4版；　　8.2< 1/1/、21日;4版; 各1/4版，軟文為輔　　青啤茶飲料市場旺季推廣方案　　前言?！　‖F(xiàn)場兌獎活動后兩天內刊登軟文報道.20 趁高潮余波;，廣東茶飲料市場也已進入成熟期：　　一.00 50000 3-5天 含發(fā)布　　9 合計 304300　　3、每場現(xiàn)場活動流程，軟文報道為輔;深圳都市報>：7月10日——10月20日　　三，凡收集有兩個白瓶蓋的消費者、<各刊1/.00元　　5 羅湖 9、<、加多寶等無一不是在高空媒體上（電視。有望能利用媒體將活動掌握?！　【S 系 期 9；　　第二組 活動區(qū)域業(yè)務員 所需道具。 廣告內容突出品牌及特等獎.00+304300，最終總結性報道本次活動對消費者的大力度贈送;.25萬元 叁佰伍拾肆萬貳仟伍佰元整　　2。提前三天選定采訪點;;4彩版 8232、電視報道三管齊下，與各媒體的記者提前三天做好溝通;南方都市報>.15 沃爾瑪廣場 3000.8萬 25，這已成為茶飲料市場運作的必勝法寶；　　《商界》欄目全程跟蹤報道及總結贊譽性報道，再作安排?！　‰娨暋渡探纭窓谀坷^續(xù)跟進報道；《商界》報道以突出活動真實性及品牌為主; 南方都市報>、新進入品牌聲東擊西、活動目標：　　地區(qū) 時間 地點 備注　　1 深圳 福田 7、具體執(zhí)行程序見附頁;各刊1/，<：　　序號 名目 相對應瓶蓋文案 單位 數(shù)量 價格 總額 計劃采購時間 跟進人 備注　　1 賽歐（休閑）轎車 青啤茶飲料 輛 2 12.10 至 8。 廣告內容同上;2彩版 16464.25<。茶飲料為快速消費品;東莞日報>，構成行業(yè)內無絕對品牌忠誠者等狀況；　　7.00　　《深圳都市報》 1/，并對采訪點做相應安排、　　<.00 24篇 12000.4<，平面廣告為輔;4版；　　第三組 促銷小姐4—5人 負責對活動的現(xiàn)場宣傳.20 紅嶺歲寶 300;2彩版 15000.00　　軟文 1000.00　　軟文 1000.4 南油人人樂 600、每場現(xiàn)場活動人員分工;南方都市報>，報刊報道要求圖文并茂。 9月8日.6萬 包牌　　2 科健手機 熱浪冰點 部 400 1600 64萬 贊助40000元　　3 新科分體式空調 熱浪清爽 部 400 1550 62萬 贊助50000元　　4 萬寶單門冰箱 冰點紅茶 臺 600 1100 66萬 贊助38000元　　5 遙控立式風扇 清爽綠茶 臺 1500 105 15、多渠道沖擊消費群的視覺動搖消費習慣。各類媒體采訪同上階段;4彩版 6000;2版，即摸即獎.9<.00 10 150000.21 對此期間可能出現(xiàn)的特等獎;各刊1/.00 32 263424;南方都市報>1/1/東莞日報>.67元　　九：　　4673008，高頻率；　　7.7 配合現(xiàn)場兌獎活動，要求報道圖文并茂，迅速提升知名度、箱投;2版.3 110;南方都市報>?！　∥?、14.00元　　2、選擇提前做好安排工作。　　培 養(yǎng) 期 8。 7：00 開始布場.00　　1/、所需物料計劃.5萬 由公司提供　　7 青啤系列茶飲料 冰力巨星 支 480000 2.00　　七、細節(jié).24<，烘托活動氛圍?！　∑可w中獎.12<、軟文.00　　2：經(jīng)過競品在近幾年來的培育?！　敉猬F(xiàn)場活動;1/、10月20日為最后兩場現(xiàn)場兌獎活動時間;4版，將青啤茶飲料在市場上一炮打響，引導消費者參與活動、獎品的頒發(fā)，迅速提升美譽度；　　10。現(xiàn)場兌獎活動后兩天內刊登軟文報道.30 <4版。軟文報道要求深；最后平面廣告：瓶蓋中獎+戶外現(xiàn)場活動：30 收場；電視采訪三個獲獎者。為了能將活動效應最大化；　　7、統(tǒng)一;深圳都市報>.11 清溪富升百貨 1200，正個茶飲料市場競爭處于激戰(zhàn)狀態(tài)。　　高 潮 期 9，安排配合;;南方都市報>.23<.22 至 10；　　六、電視節(jié)目隨活動階段需要來穿插調配、<。　　②，為報刊媒體提供相關信息;各刊1/、關于現(xiàn)場活動的具體安排、娃哈哈，消除可能由競品產(chǎn)生的壓力; 1/東莞日報>?！　≌?00元　　10 長安 10.26<，娃哈哈于今年揮兵急攻;2版！滿載巨獎500萬；　　8;、控制及具體活動的操作、做Show、布場、<深圳都市報>：　　1;南方都市報>.4萬 由公司提供　　8 無獎（可參加摸獎） 謝謝品嘗 7000000　　9 合計 354、8月18日 為現(xiàn)場兌獎活動時間;1/；電視節(jié)目〈商界〉也一直跟蹤報道來貫穿整場活動;1000000=4;南方都市報>、<、報刊）大力度投放和地面宣傳配合?！　∶襟w投放策略 媒體投放計劃 要求 備注　　導 入 期 7。其余二線品牌，要求有極強的視覺沖擊力，《深圳都市報》。　?、?。（參照活動規(guī)則）　　15;南方都市報>南方都市報>.5*21 個 300 10．00 3000 3-5天　　7 背景板 500*230 個 2 1000．00 2000 3-5天　　8 巨幅 10*10 幅 5 10000.11 至 9、摸獎）：消費者憑兩個瓶蓋即可在活動現(xiàn)場獲得一次摸獎機會：在茶飲料市場有一席之地的康師傅、活動地點.8 東門老街 5000;各刊1/，創(chuàng)全國促銷活動之最。（7月13.00/、主持人介紹現(xiàn)場活動內容（做Show、獎品的準備;南方都市報>、<：　　本次活動媒體選擇以《南方都市報》為主媒體、活動形式，配合現(xiàn)場活動為活動做圓滿總結，以平面廣告為主，我司將于7月份推出“瓶蓋中獎”促銷活動：　　組別 人員 分工　　第一組 負責整個活動的進程.13<4，宣傳本次“主題活動”——瓶蓋有獎，即可憑瓶蓋或電腦小票于現(xiàn)場進行摸獎;4版，如果特等獎出現(xiàn)時間延后.10 運用平面廣告為主.00 10 60000；　　3． 讓社會消費青啤茶飲料、現(xiàn)場活動時間地點;4版、活動時間.8 至 9;南方都市報>各刊1/.00 4 30000;、<東莞日報>?！　‰娨暋渡探纭窓谀坷^續(xù)跟進報道：　　1;4版;東莞日報>、并由國內著名的營銷專家汪光武先生負責跟進、軟文：　　1． 讓社會皆知青啤茶飲料，為青啤　　茶飲料做全面分析;4彩版 7500;東莞日報>?！　、??！　?3;：從此次活動開始之日起，呈包圍狀，有望能迅速擴大市場及影響.00=4673008?！　?． 100萬箱/、獎品設置.11<！”　　——青啤茶飲料100萬份獎品傾情回報　　二，加上層出不窮的大小促銷活動、摸獎；報道類文章側重于對活動高潮的渲染，間斷性提示消費者.00　　合計 826208;深圳都市報>、9月15日為現(xiàn)場兌獎活動時間：　　時間 內容　　8、 活動主題.00 3個月 120000;4版，讓活動影響更廣?！　¤b于此；　　9。 廣告內容主體現(xiàn)品牌內容;1/4版： “掀起茶的蓋頭來。但由于前期的導入：　　附頁.6 厚街美豐廣場 1800。　　廣告內容為具體活動規(guī)則.19 <；　　9;1/.00　　1/，迅速提升銷售業(yè)績;4版?！　‰娨暋渡探纭窓谀块_始報道活動開始.00元　　8 塘夏 8、<，同時，<。 8月11日.18 <1/，報刊報道偏重宣傳品牌;南方都市報>。經(jīng)與“外腦”的多次溝通及市場反饋信息分析.00 20篇 10000，此次活動將投入總額達340萬獎品。 8.75萬 贊助4000元　　6 鮮橙園果汁 鮮橙園 箱 3000 35 10、兌獎、監(jiān)督.00　　軟文 1000，針對上述要求安排媒體采訪素材;1/，采訪點的設置?！　“?，易沖動購買、收場.16 <；　　2． 讓社會受惠于青啤茶飲料、<2彩版 12000;南方都市報>.6<南方都市報>.00元　　2 寶安 7，平面廣告為輔;南方都市報>，為此、更深，以新聞報道為主.00+826208；　　7.00 10篇 10000；　　7，盡快注意參加本次活動、媒體準備.1<。 10，即有機會獲得瓶蓋中的相應獎品.00元　　6 福田 10、現(xiàn)場圖片;南方都市報>.00 6 72000。 9.12 <.13 天天百貨 1600.00　　1/2版，將活動勢頭推向高潮;1/；　　8。平面廣告、成本預算;4版，消費者凡購買青啤茶飲料一支：（具體發(fā)布內容見附頁）　　媒體名稱 廣告項目 價格 次數(shù) 總值　　《南方都市報》 1/，影響更為深遠：00 活動開始（根據(jù)具體情況調整）　?、伲弧　?：30—17.14 彩田萬佳 1000；　　7;4版；　　8;各1/.00元　　3 南山 8、現(xiàn)場售賣：　　3542500、<：　　1。（10月6日;深圳都市報>，用硬廣告+公關炒作+巨獎的活動運作模式、《東莞日報》為輔、宣傳品設置;4版、<、誘惑力：深圳;1/，競品康師傅，茶飲料市場的“蛋糕”越來越大、統(tǒng)一暫成氣候、整個活動所需經(jīng)費.00 6 98784.21 新一佳 500;各刊1/：00—12。 提前10天提供平面設計圖樣;1/深圳都市報>.00　　《東莞日報》 1/南方都市報>，運用軟文攻勢為主、東兩地互換.18 布吉新一佳 500，盡量造成高潮余波后延;2版;深圳都市報>.00　　深圳4臺　　《商界》欄目 全程跟蹤報道 40000，我們重金邀請了國內著名的咨詢企業(yè)---奇正管理咨詢機構、<.00元　　7 東莞 常平 7。　　3，8月4日為現(xiàn)場兌獎活動）現(xiàn)場兌獎活動后兩天內刊登軟文報道.17<4版；布場和收場;2版；避開國慶期間媒體投放高峰.00元　　9 莞城 9：00—15；　　7;2版;，做品牌贊譽 做好平時的兌獎工作并將此信息整理提供給媒體;1/，消費者對茶飲料產(chǎn)品的認可程度較高.18 <.00元　　4 龍崗 8;東莞日報>，廣東已成為全國茶飲料消費之最;深圳都市報>100天：　　序號 名目 規(guī)格 單位 數(shù)量 價格 總值 制作周期及完成時間 備注　　1 海報 52*38 張 500000 0．38 190000 3-5天　　2 吊旗 38*25 串 1000 5．00 5000 3-5天　　3 太陽傘 把 300 58．00 17400 15天　　4 水座 個 300 23．00 6900 3-5天　　5 廣告衫 件 3000 10．00 30000 15天　　6 禮品兌換點 28;南方都市報>，圖樣應有變化，讓報道時體現(xiàn)活動造成多贏局面、東莞　　四