所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層含義：其一是指相互信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合。其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。 2合作方式 9月11日，當恐怖分子劫持飛機襲擊紐約世貿(mào)中心南樓后不久，CNN等主要電視網(wǎng)便開始了不間斷的全程直播，接著在CNN電視直播中看到第二架客機撞向世貿(mào)中心北樓，幾分鐘后，我們可以進入CNN的網(wǎng)站反復觀看這個令人瞠目結舌的畫面和閱讀CNN記者發(fā)回的報道。當天，《紐約時報》和《新聞周刊》都在幾個小時之內(nèi)就把相關的深度報道發(fā)到在各自的網(wǎng)站上，有文字、圖片，還配有電視畫面。網(wǎng)絡媒體更是充分利用自己信息集合的優(yōu)勢，雅虎的網(wǎng)民能夠看到路透社和合眾社的最新消息和圖片、《紐約時報》的最新文字報道以及ABC電視新聞的電視畫面。對這次恐怖分子襲擊事件的跟蹤報道再一次讓我們對跨媒體傳播有了直觀形象的認識。 3必然性 如果要給跨媒體傳播下個定義，它至少包含兩層涵義：一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合，二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)?？缑襟w傳播在近幾年來的發(fā)展與蔓延，有其一定的社會歷史必然性，是媒介市場發(fā)育和發(fā)展的結果。 首先，受眾需求是跨媒...