媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）　　MEDIA Assess ：媒體影響力評(píng)估　　覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audience rating）開機(jī)率（HUT）占有率（Share）　　量化標(biāo)準(zhǔn)　　一 、覆蓋率（ Coverage ）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（ TARP ）、開機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）　　二、毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）　　三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）　　四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）　　五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）　　覆蓋率／涵蓋率（Coverage）　　定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo). 較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.　　計(jì)算公式：　　媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)÷媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)　　Exampe　　某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實(shí)際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30％?！　∧硤?bào)發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％?！　?.收視率／收視點(diǎn)（Rating Points，RP）　　指收看某一電視節(jié)目的人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比?！　∈找暵士梢杂脕肀容^同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)收視最好的頻道；　　收視率可以用來比較同一頻道不同時(shí)段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時(shí)段；　　收視率還可以用來衡量不同目標(biāo)觀眾對(duì)某一頻道或時(shí)段的收視率的高低　　Exampe　　有五個(gè)家庭各擁有一臺(tái)電視，假設(shè)有A、B、C三個(gè)節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％?！　≡?00名被統(tǒng)計(jì)的電視人口中，有100名看電視,共有五個(gè)頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有20名，那么：　　頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％　　頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％　　頻道B的收視率高于頻道A?！　?.目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)　　（Target Audience Rating Point，TARP）　　TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率，亦稱作毛收視點(diǎn)。　　Exampe　　計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？　　地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500 000，地區(qū)A的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為350；　　地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450 000，地區(qū)B的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為450；　　地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750 000，地區(qū)C的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為250?！　枺哼@三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象總收視點(diǎn)TARPs是多少？　　錯(cuò)：TARPs＝350＋450＋250＝1050　　對(duì)： TARPs＝332　　3.開機(jī)率（Homes Using TV，HUT）　　定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開機(jī)的百分率?！　±?戶家庭有電視，只有3戶開機(jī)（無論他們各自在收看什么節(jié)目），則開機(jī)率為60％（3／5）。　　4.節(jié)目視聽眾占有率　?。⊿hare，Share of Audience）　　定義：節(jié)目視聽眾占有率是指對(duì)于某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比?！　∮?jì)算公式：　　Exampe　　有五戶有電視的人家，四戶開機(jī)，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機(jī)率為80％（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。　　Exampe　　上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率　　上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的節(jié)目視聽眾占有率　　二、毛評(píng)點(diǎn)（Gross Rating Point，GRPs）、　　視聽眾暴露度（Impressions）　　在分析媒體和購買媒體上極有用的工具　　毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；　　視聽眾暴露度表示廣告收看的規(guī)?！　?.總收視率／毛評(píng)點(diǎn)／總利用率（GRPs）　　定義：是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)（一般為4個(gè)星期），特定的媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的廣告播出后獲得的收視率之和?！　。u(píng)點(diǎn)回答的問題是：廣告在不同時(shí)段插播結(jié)束后，總共獲得了多少收視率?！　。u(píng)點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)?！　。u(píng)點(diǎn)還可用來統(tǒng)計(jì)在不同日期、不同頻道、不同時(shí)段投放的廣告效果。　　毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算公式：　　毛評(píng)點(diǎn)＝第一次的收視百分點(diǎn)＋第二次的收視百分點(diǎn)＋＋第n次的收視百分點(diǎn)　　理解毛評(píng)點(diǎn)概念應(yīng)注意：　　毛評(píng)點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)?！　∪缬腥丝赡芸戳四硰V告一次以上，但無論他們與廣告接觸多少次，都會(huì)把次數(shù)計(jì)算在內(nèi)?！　∶u(píng)點(diǎn)可以超過100％?！　?.視聽眾暴露度／總視聽機(jī)會(huì)（Impressions）　　定義：視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字，它是指媒介活動(dòng)排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。　?。u(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽眾暴露度表示收看的規(guī)?！　∮?jì)算方式：　?。?）視聽眾暴露度（Impressions）＝毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）×人口基數(shù)　?。?）將廣告排期表中每一插播廣告所送達(dá)的視聽眾（人數(shù)）累計(jì)相加?！　xampe　　在收視率為20％的節(jié)目插播兩次廣告，假設(shè)這20％的觀眾實(shí)際人數(shù)為30 000，則收視眾暴露度為多少？　　三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）　　1.到達(dá)率（Reach）　　定義：指有多少°不同的±家庭或個(gè)人，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），至少接觸廣告一次的非重復(fù)性人口比率?！　〉竭_(dá)率要回答的是：在特定頻道、特定時(shí)段的廣告播出完成后實(shí)際送達(dá)的不重復(fù)的觀眾人數(shù)占所有目標(biāo)觀眾人數(shù)的百分比是多少？　　計(jì)算公式：　　到達(dá)率（Reach）＝總收視率－重復(fù)收視率　　毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）＝到達(dá)率（Reach）×接觸頻次（Frequency）　　Exampe1　　一個(gè)廣告插播三次，共有A、B、C、D和E5位觀眾，第一次A 、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，只有E觀眾沒看到廣告，問該廣告的到達(dá)率（Reach)　　Exampe2　　A、B、C、D和E5位觀眾收看某時(shí)段節(jié)目，第一次A、B、C、D看到該節(jié)目時(shí)段廣告，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，A重復(fù)一次，B重復(fù)一次，C重復(fù)二次，D重復(fù)二次。問總收視率和到達(dá)率　　到達(dá)率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會(huì)擴(kuò)大?！　〉竭_(dá)率的使用適用于一切類別的媒體。就廣播、電視媒體而論，通常到達(dá)率均于4周期間表示。就雜志、報(bào)紙而言，到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)?！　「呤找暵实膹V告比低收視率的廣告能更好地建立到達(dá)率。要想進(jìn)一步提高到達(dá)率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的輕度使用者那里?！　〉竭_(dá)率的使用并無標(biāo)準(zhǔn)答案，　　以下列出幾個(gè)通則∶　　高到達(dá)率用於　　– 新產(chǎn)品上市　　– 促銷活動(dòng)　　– 超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手　　在預(yù)算有限時(shí)∶　　– 若欲保持高到達(dá)率，通常會(huì)縮小廣告的秒數(shù)或版面。　　– 若堅(jiān)持高到達(dá)率，可能導(dǎo)致頻次不夠。　　2.接觸頻次／頻率／平均到達(dá)次數(shù)（Frequency）　　定義：指接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。又叫視聽機(jī)會(huì)（OTS，Opportunity To See）　　回答的問題是：在一個(gè)廣告投放計(jì)劃完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告幾次？　　計(jì)算公式：　　接觸頻次（Frequency）＝毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）÷到達(dá)率（Reach）　　Exampe　　一個(gè)廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？　　頻次設(shè)定有多個(gè)方面因素：市場(chǎng)、創(chuàng)意、媒介　　市場(chǎng)因素　　– 品牌發(fā)展階段　　– 市場(chǎng)占有率大小　　– 品牌忠誠度高低　　– 購買周期長短　　創(chuàng)意因素　　– 創(chuàng)意素材新舊　　– 訊息復(fù)雜程度　　– 形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度　　– 廣告單位的大小　　媒介因素　　– 廣告干擾度　　– 專心程度　　– 連續(xù)式或跳躍式投放方式　　The Difference between Reach and Frequency　　GRP投放　　媒介比重是輕重和大小的組合　　Reach到達(dá)率　　– 用於解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的"大小"　　Frequency頻次　　– 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的"多少"　　Gross Rating Point總收視評(píng)點(diǎn)　　– 收視率的總和，也是Reach和Freq.相乘結(jié)果　　– 在預(yù)算不變的狀況下，所能購買到的GRPs固定，但Reach和Freq.的組合無限多?！　each, Frequency, and Continuity Reationships with a Fixed Budget　　在費(fèi)用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得　　最多的GRP　　最大的到達(dá)率　　最合理的接觸度　　3有效接觸頻次（Effective Frequency）　?。行У竭_(dá)率（Effective Reach）　　定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率?！　∫粋€(gè)廣告該在消費(fèi)者面前出現(xiàn)的最適合的次數(shù)就是有效到達(dá)率　　根據(jù)有效到達(dá)率（有效接觸頻次）可以明確你的媒介目標(biāo)。　　如：媒介目標(biāo)是針對(duì)14～49歲的目標(biāo)受眾，在4周的時(shí)間內(nèi)期望廣告能達(dá)到55％的到達(dá)率，有效接觸頻次達(dá)到8次以上，據(jù)此你就可以算出這個(gè)媒介目標(biāo)需要多少的總收視點(diǎn)（440GRPs）?！　∮行Ы佑|頻次　　影響有效接觸頻次高低的因素：　　品牌：　?。浅墒炱放七€是新產(chǎn)品　?。且褜?shí)施的廣告運(yùn)動(dòng)還是新的廣告運(yùn)動(dòng)　?。瓘V告信息的簡(jiǎn)單與復(fù)雜性　?。瓌?chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力　?。欠裼衅渌膹V告支持或低廣告支持　　－是高關(guān)注度品類還是低關(guān)注度品類　　消費(fèi)者：　?。朴诮邮苄迈r事物的或抗拒心理強(qiáng)的目標(biāo)受眾　?。M(fèi)態(tài)度始終不渝的或消費(fèi)態(tài)度經(jīng)常變化的　?。M(fèi)行為始終不渝的或消費(fèi)行為經(jīng)常變化　?。透?jìng)爭(zhēng)性與高競(jìng)爭(zhēng)性　?。兔浇楦蓴_度與高媒介干擾度　　4.接觸頻次分布（Frequency Distribution）　　定義：接觸頻次分布是在每個(gè)接觸頻次的水平上，到達(dá)消費(fèi)目標(biāo)對(duì)象的比率，即在每一個(gè)°接觸頻次±程度上°到達(dá)率±的排列。如接觸1次的消費(fèi)者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費(fèi)者比率。　　接觸頻次分布　　四、千人成本（Cost Per Thousand，簡(jiǎn)稱CPM）和每收視點(diǎn)成本（Cost Per Rating Point，簡(jiǎn)稱CPRP）　　定義：千人成本是媒體每接觸1000人所需支付的金額，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000個(gè)人或家庭的成本為計(jì)算單位?！　〕杀臼侵敢粋€(gè)媒體的廣告時(shí)段（版面）的價(jià)格?！　∏顺杀究梢杂脕碓u(píng)估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。　　計(jì)算公式：　　千人成本（CPM）＝購買所有受眾費(fèi)用÷所到達(dá)的對(duì)象人數(shù)×1000　　不同媒體千人成本的計(jì)算公式：　?。?）雜志媒體（For print media）　　沒有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，　　CPM＝每一廣告成本÷發(fā)行量×1000 （Circuation）　　當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時(shí)，　　CPM＝每一廣告成本÷受眾人數(shù)×1000　?。?）電波媒體（For broadcast media）　　CPM＝廣告成本÷特定節(jié)目時(shí)段覆蓋的家庭收視群×1000　　CPM＝廣告成本÷特定節(jié)目時(shí)段受眾人數(shù)×1000　　（3）報(bào)紙　　CPM＝每一廣告成本÷發(fā)行量（Circuation） ×100　　例： A 、 B兩雜志每千人成本計(jì)算表　　Exampe　　每收視點(diǎn)成本（CPRP）　　定義：每收視點(diǎn)成本（CPRP）也稱毛評(píng)點(diǎn)成本指在廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本，即在特定媒體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少?！　∮?jì)算公式：　　每收視點(diǎn)成本＝購買收視點(diǎn)費(fèi)用÷總收視率　　CPRP＝ Cost ÷ GRP　　選擇媒體的最高原則　　以最有效的成本傳遞到最多的目標(biāo)受眾，即所選的媒體在最有效的成本的基礎(chǔ)上達(dá)到最大數(shù)目的目標(biāo)人群?！　〗ㄗh閱讀《收視點(diǎn)成本在中國媒體市場(chǎng)的運(yùn)用》--廣告導(dǎo)報(bào)---2004年8期----媒介專家陳晟強(qiáng)　　CPRP只能是作為廣告折扣、廣告長度相同、在相同覆蓋的頻道或同一頻道的不同段位、并假設(shè)同樣總收視的帶來的到達(dá)率與頻次一樣時(shí)?？梢砸愿?jié)省成本的方式進(jìn)行頻道或時(shí)段的選擇。　　五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）　　BDI和CDI是評(píng)估衡量行業(yè)品類和品牌在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)（地區(qū)）發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)　　在廣告媒體投資分配的地理型策略時(shí)， BDI和CDI是兩個(gè)常用的分析評(píng)估指標(biāo)?！　?. BDI品牌發(fā)展指數(shù)（Brand Deveopment Index）　　定義：品牌發(fā)展指數(shù)是衡量品牌在特定區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)群的銷售狀況指標(biāo)?！　∮?jì)算公式：　　當(dāng)BDI為100左右時(shí)，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平；　　BDI>100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之上；　　BDI<100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場(chǎng)的平均水平之下，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿π　！　?.CDI品類發(fā)展指數(shù)（Category Deveopment Index）　　定義：品類發(fā)展指數(shù)是衡量該品牌同類產(chǎn)品（或行業(yè)）在目標(biāo)地區(qū)的銷售狀況指標(biāo)，即測(cè)試一個(gè)品類在特定人口細(xì)分受眾的銷售表現(xiàn)?！　∮?jì)算公式：　　當(dāng)CDI為100左右時(shí)，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國市場(chǎng)）的平均水平；　　CDI>100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國市場(chǎng)）的平均水平之上；　　CDI<100，此品類在特定的地區(qū)市場(chǎng)處于整體市場(chǎng)（全國市場(chǎng)）的平均水平之下?！　OTE：最高的發(fā)展指數(shù)不一定就代表最大的市場(chǎng)潛力。發(fā)展指數(shù)一般平均在90～100間較合理?！　∑放坪推奉惏l(fā)展分析　　媒體價(jià)值評(píng)估質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)　?。?）Invovement　　（卷入度／接觸關(guān)注度/收視率加權(quán)指數(shù)）　　受眾的卷入度評(píng)估的是受眾接觸媒體時(shí)的注意狀態(tài)?！　】蓸?biāo)示廣告效果（即廣告被收視及記憶的程度）。　　在操作上，主要是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，通過詢問消費(fèi)者對(duì)個(gè)節(jié)目的收看頻次及連續(xù)性、主動(dòng)選擇收看或被動(dòng)收看、節(jié)目滿意（喜歡）程度及錯(cuò)過收看的失望程度等，來測(cè)定各節(jié)目的關(guān)注度?！　。?）Cutter（干擾度）　　干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體的時(shí)候受其他廣告干擾的程度?！　?.受眾接觸媒體的廣告干擾度　　例:一份50頁的雜志有廣告10頁,則認(rèn)為它的干擾度為20%.　　2.受眾接觸廣告的廣告干擾度　　通過在同一媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來直接分析媒體的廣告發(fā)布質(zhì)量.通常認(rèn)為,接觸某廣告時(shí),受到同一媒體的其他廣告的干擾越少,其廣告的傳播效果就會(huì)越好.　　同品類競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告效果的影響將比其他品類高?！　。?）Editoria Environment（編輯環(huán)境）　　編輯環(huán)境指媒體所提供的編輯環(huán)境對(duì)刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的適切性。　　1.媒體本身的形象和地位　　如《華爾街日?qǐng)?bào)》在財(cái)經(jīng)經(jīng)理心目中是同類財(cái)經(jīng)報(bào)刊中最權(quán)威的，處于領(lǐng)導(dǎo)地位。　　2.媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍　　媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍是由媒體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的。　?。?）Advertising Environment（廣告環(huán)境）　　廣告環(huán)境是指媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體自身刊播廣告的狀態(tài)和氛圍?！　∧戏饺宋镏芸?010年35期.pdf　　（5）Reevance(相關(guān)性)　　相關(guān)性指對(duì)產(chǎn)品類別或廣告創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身、媒體內(nèi)容等方面相關(guān)性質(zhì)的分析、判斷，即是對(duì)兩者相互之間的關(guān)系是協(xié)調(diào)、兼容，還是沖突、排斥及其強(qiáng)度的分析判讀?！　±纾航∩砥鞑膹V告刊登在健身體育雜志上，調(diào)料廣告插播于烹飪節(jié)目?！　‰姴襟w（電視、廣播）　?。?）哪一家電（視）臺(tái)　　廣告數(shù)量 什么時(shí)間的節(jié)目 哪一天 插播的位置 投放的廣告版本長度　　是否選擇節(jié)目套餐(如果有）　　（2）每則廣告成本　　每則廣告的總視聽指數(shù)　　收視（聽）點(diǎn)成本CPRP 千人成本CPM　　（3）覆蓋地區(qū)　　干擾度 編輯環(huán)境 廣告環(huán)境 相關(guān)性 經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段　　戶外媒體　　（1）受眾的角度　　p 設(shè)定目標(biāo)對(duì)象在活動(dòng)路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價(jià)值，即戶外媒體所可能接觸的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量?！　。?）媒體的角度　　戶外媒體本身的形式及大小，即媒體本身的被注意的程度。　　高度、尺寸、能見度、材質(zhì)、暴露時(shí)間?！　〗?jīng)常接觸的戶外媒體　　平面媒體（報(bào)紙、雜志）　?。?）哪家報(bào)紙，哪幾期雜志　　廣告數(shù)量廣告位置每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)刊登的文案　　（2）媒體角度　　發(fā)行量覆蓋地區(qū)編輯環(huán)境廣告環(huán)境平面干擾度相關(guān)性（內(nèi)容）形式（版面大小及數(shù)量，出版周期）印刷質(zhì)量印刷媒體選擇（報(bào)紙、雜志）　?。?）受眾角度　　閱讀人口（Readership）　　閱讀人口＝發(fā)行量×傳閱率　　閱讀率（Rating）在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省　鏖喡省　￠喿x人口特征 性別，年齡，教育，職業(yè)，收入　　經(jīng)常閱讀的報(bào)紙　　經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容　　傳立媒體購買公司的平面廣告購買策略　　量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)供敞垛緞艸等訛勸番滑（V）發(fā)行渠道方面?！　“ㄠ]局訂閱（包括郵局零售）；報(bào)刊書報(bào)亭銷售；（二級(jí)渠道，書報(bào)批發(fā)市場(chǎng)）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個(gè)方面 。　　其他評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)媒體談判結(jié)果?！　目m合，漲價(jià)保護(hù)，折扣，特殊位預(yù)留和加收，贈(zèng)版數(shù)量（價(jià)格考慮，特殊產(chǎn)品支持等等），軟性廣告支持，讀者數(shù)據(jù)庫使用，公關(guān)促銷活動(dòng)，特殊制作收費(fèi)和基于品牌和基于代理公司幾個(gè)方面進(jìn)行考慮?！　≡u(píng)估媒體標(biāo)準(zhǔn)：　　內(nèi)容（圖文、編輯質(zhì)量），讀者群體構(gòu)成，媒體定位，發(fā)行量，地理覆蓋。CPM性價(jià)比，印刷質(zhì)量，廣告環(huán)境，在媒體組合中的作用，與相關(guān)媒體交叉重疊（權(quán)威代表性），軟性廣告支持，特殊創(chuàng)意形式接受與否，媒體談判協(xié)商結(jié)果，媒體關(guān)系平衡等。　　傳立媒體購買公司的電臺(tái)廣告購買策略　　量的標(biāo)準(zhǔn)：　　覆蓋率（30個(gè)CMMS城市調(diào)研），目標(biāo)收聽率，聽眾構(gòu)成，媒介成本（CMS千人成本需要另外計(jì)算）；　　質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)　　電臺(tái)吻合度，節(jié)目制作風(fēng)格與產(chǎn)品品牌契合，載體操作靈活性等等。　　4A在選擇電臺(tái)時(shí)的策略是：首先要類似電視媒體的廣告到達(dá)高頻次，尤其適合促銷類產(chǎn)品；其次，相對(duì)集中在主要的一線城市，作為電視媒體的很好補(bǔ)充?！　「戒洠航佑|頻次與廣告效果的關(guān)系（1）　　在一個(gè)購買周期（通常4周）內(nèi)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群作一次廣告暴露，除在少數(shù)情況下，一般很少會(huì)產(chǎn)生效果或根本沒效果?！　∮捎谑鼙娊佑|1次廣告通常無效果，要想到達(dá)良好的廣告效果，媒體計(jì)劃的中心目標(biāo)應(yīng)把重點(diǎn)放在提高接觸頻次而非到達(dá)率上。　　在一個(gè)購買周期內(nèi)廣告投放至少有2次接觸頻次才會(huì)產(chǎn)生效果?！　∫话銇碚f，在一個(gè)購買周期內(nèi)最佳接觸頻次至少應(yīng)為3次。　　某品牌在廣告購買周期內(nèi)，經(jīng)過4周或8周，如果廣告投放的接觸頻次連續(xù)超過3次，即接觸頻次累計(jì)增加，廣告效果是否遞減，還沒有證據(jù)證明?！　〗佑|頻次與廣告效果的關(guān)系（2）　　上一結(jié)論顯示，廣告的高接觸頻次與廣告使人厭倦兩者間并無密切的線性關(guān)系。　　競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的大品牌，或最大廣告比重占有率的品牌——與較小或更一般性品牌接觸頻次所獲的反應(yīng)，似乎有顯著不同?！　∫苍S由于電視的不同時(shí)段的暴露環(huán)境不同，接觸頻次對(duì)時(shí)段所產(chǎn)生的廣告效果也有不同的效果。　　對(duì)接觸頻次而言，同等預(yù)算的不同媒體投放計(jì)劃對(duì)廣告效果影響可能極大。