傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的電子媒體而言的，包括電視、報紙、廣播、雜志。　　一、報紙：　　1、平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對消費(fèi)者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內(nèi)容偏向理性，但整體表現(xiàn)能力不高（尤其是對圖片的表現(xiàn)能力）?！　?、具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)，因而讀者會愿意自覺深入了解所關(guān)心的信息?！　?、可信度高，特別是國內(nèi)報紙，與黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權(quán)威?！　?、時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度?！　?、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機(jī)動地配合各種促銷宣傳活動?！　《?、雜志：　　1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現(xiàn)能力強(qiáng)，頗具藝術(shù)美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。　　2、針對性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強(qiáng)的社會購買力。　　3、雜志內(nèi)容一般關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。　　4、相比其它媒體，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復(fù)傳播。　　5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告?！　∪?、廣播：　　1、它是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動同時進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機(jī)中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸?！　?、時效性強(qiáng)，內(nèi)容分時段分欄目，機(jī)動靈活，有很強(qiáng)針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產(chǎn)生立影的效果?！　?、信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。　　4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。　　四、電視：　　最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚摚趯嶋H廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高，其特點(diǎn)如下：　　1、視聽兼?zhèn)洌型晟频慕榻B、演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。　　2、信息傳播有強(qiáng)制性，觀眾選擇權(quán)相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關(guān)注同一內(nèi)容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等?！　?、信息傳播快，覆蓋廣，容量大?！　?、從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導(dǎo)輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態(tài)的社會人群都有較大影響力?！　?、電視廣告制作復(fù)雜，且投放費(fèi)用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實際上，由于種種原因?qū)е码娨晱V告播放時間短暫，信息量有限，重復(fù)率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費(fèi)用，并未收到預(yù)期的效果。