一、觀察目的 談到陳列，大家都不會(huì)陌生，隨著品牌的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，針對(duì)品牌視覺形象提升的這一方面，各服裝企業(yè)都是不斷創(chuàng)新和努力，作為品牌形象在終端最直觀反映的店鋪形象，做好空間店鋪設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)是非常有必要。像很多國際大牌的店鋪形象展現(xiàn)在顧客面前的是氣勢(shì)恢宏的感覺，陳列的貨品帶給人的感覺也是很高貴、精致和典雅，像這樣外觀比較好的店鋪形象可以為本品牌做無聲的廣告，向消費(fèi)者潛移默化推廣了品牌文化形象和產(chǎn)品的信息。好的陳列可以體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，顧客在進(jìn)入陳列比較好的店鋪，買了高價(jià)衣服會(huì)覺得物有所值，相反在一個(gè)貨品雜亂的類似貨品批發(fā)的店鋪陳列，如果步入此店要你掏相同的價(jià)錢去購買同樣的產(chǎn)品，你一定會(huì)覺得這件衣服肯定不會(huì)值那么多的錢。 所以一件衣服價(jià)值的體現(xiàn)，不僅在服裝本身的款式、質(zhì)量、工藝上，很大一部分價(jià)值來自于店面設(shè)計(jì)和陳列展示設(shè)計(jì)所給產(chǎn)品帶來的附加值以及品牌所傳遞的時(shí)尚或個(gè)性的文化品味。 二、觀察對(duì)象 ONLY，Vero Moda，Jack Johns品牌專賣店的商品陳列情況。 三、觀察方法 采用實(shí)地觀察法 四、觀察結(jié)果及分析 一商品的擺放 1、分區(qū)域陳列產(chǎn)品 一般這些服裝店鋪都分為多個(gè)區(qū)域，通過在不同陳列區(qū)域所做的不同陳列可以對(duì)客人起引導(dǎo)作用。 ⑴一般在店鋪入口處是第一個(gè)區(qū)域，因?yàn)檫@個(gè)方向是客人最自然的流動(dòng)趨向，因此位于入口處的陳列桌、陳列道具及面向客人的模特是最為重要的。在這個(gè)區(qū)域最常擺放主打產(chǎn)品，應(yīng)季產(chǎn)品及推薦的款式。 ⑵另一個(gè)區(qū)域通常位于中心或中心靠后干墻的部分。多數(shù)店中靠后墻的壁柜貨架就是這個(gè)區(qū)域。店家通常將壁柜貨架的陳列做得引人入勝，引導(dǎo)客人到壁柜貨架上去選購。這個(gè)區(qū)域通常會(huì)陳列不久前在第一個(gè)中心區(qū)域陳列過的商品或新款到貨。 ⑶第三個(gè)區(qū)域在店中是相對(duì)較差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面不顯著的位置。由于這個(gè)區(qū)域容易被人忽略，因此店家會(huì)通過一些有個(gè)性的服裝制造特別的陳列效果。這樣可以吸引那些喜歡著裝與眾不同的客人去選購特別款式的衣服。這個(gè)區(qū)域常常陳列著個(gè)性鮮明，顏色搶眼的款式，以吸引那些對(duì)時(shí)尚較為敏感的客人。 ⑷一些大一點(diǎn)的店鋪，在對(duì)收銀臺(tái)和換衣間區(qū)域設(shè)計(jì)時(shí)候，會(huì)放置一個(gè)小的精品柜，或者小的展板墻，陳列像一些皮帶、小內(nèi)衣，顧客在結(jié)賬買單，換衣間隙的時(shí)候可以注意到這些商品，從而有機(jī)會(huì)選購。 2、展板墻和櫥窗陳列的陳列 展板墻是一個(gè)十分重要的陳列區(qū)域，我們每次進(jìn)店時(shí)通常會(huì)瀏覽一邊展板墻來選擇自己喜歡的款式，甚至?xí)ㄟ^對(duì)展板墻上商品的瀏覽來決定是否進(jìn)一步進(jìn)店挑選商品。因此商家一般都會(huì)十分重視對(duì)于展板墻的裝飾。 展板墻一般都選擇正面陳列的方式，陳列一些設(shè)計(jì)比較特別的款式，對(duì)店內(nèi)陳列有裝飾作用的款式，暢銷的款式，希望客人特別留意的款式，海報(bào)上展示的款式。 櫥窗陳列是一個(gè)品牌衣服最直觀的展現(xiàn)的平臺(tái)，好的搭配可以展現(xiàn)品牌商品的良好形象，引導(dǎo)顧客的消費(fèi)。 以上兩個(gè)區(qū)域，都是能夠全面展示品牌風(fēng)格，本季服裝特色的重點(diǎn)區(qū)域。因此店家會(huì)十分重視這里的商品陳列。給我留下深刻印象的是店家們對(duì)于服飾的色彩搭配，鮮明的顏色對(duì)比，和諧的色彩搭配總是能吸引我進(jìn)店小逛一下。店家一般都會(huì)很注意用這兩個(gè)區(qū)域運(yùn)用服飾陳列的組合搭配突出服飾主題。 3、展臺(tái)（陳列桌）陳列 展臺(tái)（陳列桌）是店中最重要的家具之一，通常放在第一個(gè)區(qū)域。暢銷貨品和應(yīng)季貨品一般在此陳列。為了突出貨品，店家通常會(huì)對(duì)疊裝衣服做一些造型，并且會(huì)在在一些層板上面陳列一些與服裝風(fēng)格相關(guān)的道具，這樣陳列帶給顧客感覺很生動(dòng)、生活化，營造出一種自然的的氛圍。還有的商家會(huì)將產(chǎn)品的宣傳冊(cè)放置在展臺(tái)上。4、過季商品陳列 一般過季商品都會(huì)單獨(dú)占一個(gè)區(qū)域，而且所占店鋪的展示區(qū)位不會(huì)占用黃金區(qū)位，做到不影響新品的展示?；蛘咴诖蛘矍鍌}季時(shí)商家會(huì)用中島等進(jìn)行大面積的陳列，用POP進(jìn)行打折信息的標(biāo)注，吸引顧客購買。 二光線的設(shè)計(jì) 店家都很注重光線的運(yùn)用，管理光的作用遠(yuǎn)不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要，更應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。 店鋪除了有基礎(chǔ)照明外，能夠給商品增光添彩的便是重點(diǎn)照明了，這也是我們作為消費(fèi)者將衣服買回家總會(huì)覺得不如在店鋪里看到的漂亮的一大原因，店家常常會(huì)將重點(diǎn)照明運(yùn)用到流行款，主打款陳列上，使產(chǎn)品形成一種立體的感覺，同時(shí)光影的強(qiáng)烈對(duì)比也有利于突出產(chǎn)品的特色。同時(shí)重點(diǎn)照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌獨(dú)特的效果。 三色彩的運(yùn)用 品牌店鋪的色彩通常都是十分統(tǒng)一的。服裝和裝修色彩很協(xié)調(diào)地融為一體，讓人一眼就能看出店鋪的主色調(diào)，而這統(tǒng)一的色調(diào)又能讓消費(fèi)者很容易感受到品牌的風(fēng)格和內(nèi)涵。但所謂統(tǒng)一也不是服裝和裝修色彩完全一致，在局部上商家還是會(huì)運(yùn)用有對(duì)比并遵從整體的風(fēng)格。 而在服裝陳列的色彩搭配上，一般分為以下兩種： 1、統(tǒng)一色搭配。同一色系的衣服放在一起會(huì)給人很舒暢的感覺，不會(huì)讓人感覺雜亂，而且商家還會(huì)十分注意在同一色系搭配中搭配不同樣的款式，這樣又不會(huì)讓顧客覺得單調(diào)。 2、比較色搭配。一般是用暖色系搭配冷色系，在我看來這樣會(huì)使店鋪?zhàn)兊蒙鷦?dòng)不呆板。 五、結(jié)論 通過此次調(diào)研觀察，我們認(rèn)識(shí)到了商品的陳列對(duì)于提升品牌形象的重要性，其實(shí)這個(gè)結(jié)論并不局限于服裝行業(yè)，在其他行業(yè)也同樣適用，包括一些電子產(chǎn)品銷售店面，甚至于大的賣場(chǎng)，超市都有特別的陳列方式。店鋪陳列的根本目的其實(shí)不是為了漂亮，它的作用是為產(chǎn)品銷售服務(wù)，運(yùn)用商品陳列的知識(shí)提升銷售，1234567890ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklmn!@#$%^&&*()_+.一三五七九貳肆陸扒拾，。青玉案元夕東風(fēng)夜放花千樹更吹落星如雨寶馬雕車香滿路鳳簫聲動(dòng)玉壺光轉(zhuǎn)一夜魚龍舞蛾兒雪柳黃金縷笑語盈盈暗香去眾里尋他千百度暮然回首那人卻在燈火闌珊處