視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展進(jìn)程及其各類作品，我們就可以看到其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在：不斷運(yùn)用高科技及其新媒體；不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意；堅(jiān)持人性化的發(fā)展方向。 1 不斷運(yùn)用高科技及其新媒體 高科技不斷為社會(huì)各行業(yè)的持續(xù)發(fā)展開拓空間，開辟途徑。其中。廣告視覺(jué)傳達(dá)也運(yùn)用高科技取得了令人注目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣告視覺(jué)傳達(dá)對(duì)高科技的運(yùn)用主要表現(xiàn)在： 1)新材料的運(yùn)用。高科技生產(chǎn)的紙、顏料、金屬、塑料、玻璃等。使現(xiàn)代城市、村鎮(zhèn)布滿了創(chuàng)意獨(dú)特，主題鮮明，色彩和諧的廣告牌。 2)高科技產(chǎn)品及其技術(shù)的運(yùn)用。高科技的通訊、印刷、電腦、數(shù)字電視電影、電子屏幕、攝影、攝像等產(chǎn)品及其技術(shù)，提高了廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。如運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺(jué)傳達(dá)作品的畫面幅度加大，形象更真切感人。 3)電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用。廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者可以運(yùn)用電腦及其相關(guān)軟件設(shè)計(jì)出二維、三維動(dòng)畫等高科技、多媒體廣告作品，其特點(diǎn)是迅速快捷、圖形準(zhǔn)確、真切、效果好。2 不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)廣告視覺(jué)傳達(dá)是以視覺(jué)美感為準(zhǔn)則，對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行人為的取舍、夸張或概括而創(chuàng)造出來(lái)的視覺(jué)語(yǔ)言。這種視覺(jué)語(yǔ)言雖然比自然現(xiàn)象更具功能美，但因不斷使用，使受眾司空見慣，甚至視而不見。反之，在廣告視覺(jué)傳達(dá)中追求標(biāo)新立異，展示新穎、奇特的，與自然規(guī)律相悖的創(chuàng)造性視覺(jué)語(yǔ)言，則獲得了人們的格外關(guān)注。例如在《索尼娛樂(lè)站2》(見圖1)中”巨型嬰兒”的廣告，就是利用與自然規(guī)律相悖的畫面?zhèn)鬟_(dá)出游戲過(guò)程的”奇特與瘋狂”。這種虛擬現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言激發(fā)了人們對(duì)新鮮事物、奇特現(xiàn)象好奇的本能，符合”N世代”青少年受眾標(biāo)新立異的個(gè)性化追求，因此，廣告一展示，馬上就引起了人們的注意。巧妙利用人們的好奇心理，創(chuàng)造異想天開的新穎、奇特畫面，是吸引人們視線并以此達(dá)到廣告視覺(jué)傳達(dá)目的的重要手段。 可見，設(shè)計(jì)廣告視覺(jué)傳達(dá)作品是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，是不斷求新、求變、求發(fā)展的藝術(shù)。其中新穎、奇特的創(chuàng)意是一種積極的變異，是一種與眾不同的想象、發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造。新穎、奇特的創(chuàng)意是廣告視覺(jué)傳達(dá)事業(yè)發(fā)展中最具挑戰(zhàn)性的中心環(huán)節(jié)，在視覺(jué)傳達(dá)俯處碘肺鄢鍍碉僧冬吉設(shè)計(jì)中具有十分重要的價(jià)值。 3 堅(jiān)持人性化的發(fā)展方向 人是社會(huì)的主體和主宰，是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，是視覺(jué)傳達(dá)的對(duì)象，所以，當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)在關(guān)注功利性定位的同時(shí)，也在關(guān)注人類的生存環(huán)境與狀態(tài)。在這種情形之下，廣告視覺(jué)傳達(dá)也將尊重人性作為當(dāng)今新的研究課題，在重視產(chǎn)品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發(fā)掘信息傳播的人性化視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，期待在廣告的影響下能夠不斷影響人們的生活觀念。使人們的生活方式逐漸進(jìn)入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態(tài)之中。只有這樣，廣告視覺(jué)傳達(dá)才能擁有受眾，才能持續(xù)發(fā)展。