消費(fèi)動機(jī)及消費(fèi)模式研究新進(jìn)展 　　20世紀(jì)90年代以來，新的影響消費(fèi)者行為以及購買決策的因素出現(xiàn)，極大地豐富了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀基礎(chǔ)，消費(fèi)決策理論得到了長足的發(fā)展。影響消費(fèi)決策最為顯著的因素莫過于物質(zhì)和技術(shù)環(huán)境(如網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展)、道德規(guī)范(如生態(tài)和環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng))、文化價(jià)值觀、強(qiáng)烈的金錢刺激以及廠商的營銷活動等。對文化、價(jià)值、語言、符號學(xué)等領(lǐng)域的重新認(rèn)識成為研究的主要內(nèi)容。消費(fèi)者行為模式的影響因子研究、文化和亞文化對消費(fèi)者的影響研究以及相關(guān)消費(fèi)群體和主導(dǎo)意識的影響作用研究等都取得了新進(jìn)展?！　?.符號價(jià)值理論。符號消費(fèi)理論(semiotics)認(rèn)為：消費(fèi)已不是單純的需要滿足，消費(fèi)的前提是商品必須成為符號。消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)，它維護(hù)著符號和組織完整，因此，它既是一種道德，也是一種溝通體系、一種交換結(jié)構(gòu)。符號學(xué)為研究和分析在特殊環(huán)境下現(xiàn)象產(chǎn)生的機(jī)制提供架構(gòu)(Zakia & Nadin，1987)。Mick(1986)研究了消費(fèi)者在市場中是怎樣理解象征意義的，而Elliot(1998)認(rèn)為，符號的文化意義往往表現(xiàn)在品牌上，所以品牌經(jīng)常是被用來創(chuàng)造和維護(hù)認(rèn)同感等象征意義的主要手段。Escalas & Bettman(2005)認(rèn)為，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)一定程度上是在構(gòu)建他們的自我概念...