媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為:　　1、報紙；　　2、電視；　　3、廣播；　　4、雜志；　　此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機短信等。　　隨著科學技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別?！　某霈F(xiàn)的先后順序來劃分：　　1、報紙刊物應(yīng)為第一媒體；　　2、廣播應(yīng)為第二媒體；　　3、電視應(yīng)為第三媒體；　　4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；　　5、移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體?！　〉?，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。同時，平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺?！　』诖耍推淠壳斑m宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：　　1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。　　2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等?！　∫簿褪钦f，如果按其形式予以適當調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國目前現(xiàn)形的媒體就只有“三大媒體”。　　傳媒　　傳媒的科學定義:　　準確及時全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實驗工具;調(diào)查手段　　實質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體?！　鞑ッ襟w或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構(gòu)，也可以是官方機構(gòu)。傳播管道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱.　　第一類傳媒，即人們面對面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動作，眼神等身體語言?？谡Z與體語實現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流?！　〉诙悅髅?，包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施。　　第三類傳媒，無論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計算機通訊，等等?！　〈蟊妭髅揭曋疄槠胀ù蟊娝褂玫膫髅??！　‖F(xiàn)今有人喻手機視頻將成為第四類傳媒。　　而自從計算機的普及化，網(wǎng)上媒體在計算機網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計公司并不能算是傳媒機構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司?！　∶襟w的功能　　媒體主要有以下四項功能：監(jiān)測社會環(huán)境協(xié)調(diào)社會關(guān)系傳承文化提供娛樂