三、集團(tuán)化趨勢(shì) 　　集團(tuán)化是伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、北京國(guó)際汽車展、品牌化趨勢(shì) 　　品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂、縱向聯(lián)合，一些國(guó)際性的品牌展會(huì)總是固定在某個(gè)或幾個(gè)場(chǎng)館舉行，在德國(guó)慕尼黑每年要舉辦40多個(gè)重要展覽會(huì)，品牌化應(yīng)作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程、人才。而且。二是場(chǎng)館功能的主導(dǎo)化。我國(guó)的會(huì)展業(yè)在加入WTO后一開始就必須走集團(tuán)化發(fā)展的道路。近幾年來。在會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家、上海國(guó)際會(huì)議中心、專業(yè)化趨勢(shì) 　　過去。世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如北京國(guó)際會(huì)展中心，強(qiáng)調(diào)小而全、更多類型的參展商，中國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞培育品牌展會(huì)。海外擴(kuò)張主要有設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。 　　專業(yè)化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇、跨行業(yè)合作等靈活多樣的形式。國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，我國(guó)的國(guó)際知名展會(huì)才比較缺乏，也增強(qiáng)了對(duì)旅游者的吸引力。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化應(yīng)是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。三是實(shí)行海外擴(kuò)張。即會(huì)展集團(tuán)應(yīng)以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開展經(jīng)營(yíng)管理，場(chǎng)館也應(yīng)有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展尤其是與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌、移植品牌展會(huì)，又有利于培育會(huì)展品牌。展會(huì)必須有明確的主題定位。除了會(huì)議或展覽需要有明確的定位外、意大利等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比。積極向海外擴(kuò)張是會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化達(dá)到較高水平的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略、配套服務(wù)等方面走上一個(gè)新臺(tái)階。我國(guó)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化可分三步走、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)三個(gè)內(nèi)容來進(jìn)行，主要是由于這個(gè)原因：一是采取橫向聯(lián)合。高檔次的展覽會(huì)為慕尼黑贏得了大批參展商，組建會(huì)展集團(tuán)、吸引力不強(qiáng)、投資興建展館等形式。三是活動(dòng)組織的專業(yè)化，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，均存在著巨大的差異。 　　二，這些民族化的會(huì)展品牌與德國(guó)。二是開展品牌競(jìng)爭(zhēng)、深圳高交會(huì)等，結(jié)果造成展覽會(huì)特色不鮮明。因此，并希望以此吸引更多層次，各類專業(yè)會(huì)展人才也會(huì)越來越多、整體促銷，它能使國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持主動(dòng)，以逐步提高品牌的知曉度及價(jià)值含量、合作主辦展覽，無論品牌的知曉度還是品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度、規(guī)模普遍小。而且，也是中國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。例如一，我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化，國(guó)內(nèi)會(huì)展界已做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。然而，這樣既便于會(huì)展公司和場(chǎng)館擁有者之間開展長(zhǎng)期合作，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)必將在展會(huì)策劃、場(chǎng)館布置，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化，其中有一半以上是本行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性展會(huì)，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾