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想問下各位企業(yè)管理者,品牌的打造,對一個(gè)企業(yè)的意義有多大?

提問者: 喬艷|瀏覽 492 次|提問時(shí)間: 2015-11-22

已有 1 條回答

翁學(xué)春

2015-12-03
企業(yè)進(jìn)行管理品牌時(shí)主要工作有: 配備合格專職品牌管理專業(yè)人才。 明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程。 管理品牌整個(gè)生命周期,維護(hù)品牌形象和品牌體驗(yàn)。 建立品牌劃分和以區(qū)域劃分相結(jié)合的矩陣式組織結(jié)構(gòu)。 要與各職能部門相協(xié)調(diào),不能孤立市場和品牌管理部門。 企業(yè)內(nèi)各部門人員對品牌建設(shè)都要有清晰和統(tǒng)一的理解。 對每個(gè)獨(dú)立品牌設(shè)專職品牌管理人員,負(fù)責(zé)品牌執(zhí)行,跟蹤和調(diào)整。 由企業(yè)高管直接負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,品牌建設(shè),管理,協(xié)調(diào)整體品牌經(jīng)營運(yùn)作。 有一個(gè)企業(yè)家說過,“沒有品牌,企業(yè)就沒有靈魂;沒有品牌,企業(yè)就失去生命力”。那什么是品牌管理呢?管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。中國人對品牌的認(rèn)識:品牌就像是一個(gè)人,這個(gè)人要和自己交朋友并對自己的生活和事業(yè)進(jìn)行幫助。平梵老師表示,企業(yè)進(jìn)行管理品牌時(shí)主要工作有: 一是讓消費(fèi)者知其名,這就需要發(fā)布大量的廣告,讓消費(fèi)者知道并記住品牌;二是讓消費(fèi)者見其行,這就需要開展大量的促銷公關(guān)活動,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到企業(yè)的行動;三是讓消費(fèi)者認(rèn)其心,這就要對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),并不斷的創(chuàng)造出高品質(zhì)的新產(chǎn)品,讓消費(fèi)者在應(yīng)...