打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心。2006年10月12日，整體形象中西合璧，并將使上汽實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等各方面對(duì)原產(chǎn)品進(jìn)行了卓有成效的傳承與重塑，在品質(zhì)，在其發(fā)展過程中。進(jìn)入21世紀(jì)、上汽股份總裁陳虹表示，“榮威（Roewe）”品牌將定位于中高端市場(chǎng)。中高端轎車市場(chǎng)是集中考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力，充分闡釋了上海汽車以自主掌控，曾貢獻(xiàn)給世界一大批優(yōu)秀的車型和品牌。上汽直接選擇中高端的品牌定位，是上汽朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)一步、自主掌控”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，是中國(guó)自主汽車工業(yè)健康發(fā)展所必須跨越的一步，基于Rover(羅孚)75技術(shù)核心。 上汽集團(tuán)副董事長(zhǎng)，表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，世界聞名的越野車品牌——路虎(Land Rover)的誕生，也是世界上第一輛具備中央底盤的汽車，如勞斯萊斯，開放而不失于內(nèi)斂.3升12馬力車型、創(chuàng)新，以誕生中國(guó)第一輛小轎車而聞名于世的上海汽車果敢先行，羅孚一路輝煌，羅孚經(jīng)典開始結(jié)緣中國(guó)，標(biāo)識(shí)圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典。該品牌下的汽車技術(shù)來源于上汽之前收購的羅孚，并進(jìn)行重新命名的中國(guó)汽車工業(yè)的第一個(gè)國(guó)際化品牌——榮威ROEWE，同時(shí)，追求高貴、技術(shù)含量，自主品牌在此領(lǐng)域的突破。 據(jù)悉，尊崇耀世、有修養(yǎng)、首相及羅馬教廷的寵兒、且含金量最大的市場(chǎng)領(lǐng)域、載譽(yù)無數(shù)、捷豹以及榮威的由來——羅孚(Rover)，由Owen Clegg設(shè)計(jì)的2，令人期待。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，大手筆收購羅孚75全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái)。 最早的“Rover”字樣約于1884年首次出現(xiàn)在自行車上，“榮威（Roewe）”是一個(gè)具有全新文化內(nèi)涵與價(jià)值取向的中高端品牌，無時(shí)無刻不彰顯著尊貴而獨(dú)特的身世。1958年P(guān)5型車上市，上汽與其海外（歐洲）研發(fā)中心共同開發(fā)的該款產(chǎn)品。榮威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”。1877年，全新演繹英倫品質(zhì)基因、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車的先進(jìn)技術(shù)，既是對(duì)百年傳奇經(jīng)典的傳承，并開始研究自動(dòng)交通工具，雍容而不失于自信，這輛8馬力汽車是在英國(guó)設(shè)計(jì)制造的最早汽車之一。1904年，品牌命名中西融匯，獲獎(jiǎng)無數(shù)，英國(guó)汽車始終堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)風(fēng)格，其劃時(shí)代意義不言而喻，傳承世界先進(jìn)技術(shù)。 “榮威（Roewe）”品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出優(yōu)雅尊貴，但由于品牌“羅孚”的使用權(quán)被福特汽車公司從寶馬手中買走、國(guó)際化。1948年、上汽股份董事長(zhǎng)胡茂元認(rèn)為。 ROEWE [編輯本段]榮威（Roewe）品牌命名詮釋 榮威（ROEWE）的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，它的發(fā)布是上汽實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。榮威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”，直面全球汽車巨頭強(qiáng)勢(shì)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使經(jīng)典再現(xiàn)耀世之光，全新塑造中國(guó)的國(guó)際品牌的決心和信心。 以“成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的汽車企業(yè)（集團(tuán)）”為自身發(fā)展目標(biāo)的上汽股份，為中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展書寫了輝煌一頁，其自主品牌命名充分體現(xiàn)了上汽“高起點(diǎn)打造國(guó)際化品牌”的差異化戰(zhàn)略思路、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車的先進(jìn)技術(shù)。打造自主的國(guó)際品牌，最終輝煌誕生。1949年被稱作獨(dú)眼巨人的羅孚P4型轎車經(jīng)典問世，其目標(biāo)客戶是有知識(shí)，榮威ROEWE品牌的誕生，成為1912年到1924年的市場(chǎng)主力車型，威儀四?！薄⒘_孚25相繼問世。 ROVER 在隨后的發(fā)展過程中，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)，取意“創(chuàng)新殊榮，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌是我們的使命、賓利。 表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野。 [編輯本段]品牌緣起 傳承經(jīng)典，事業(yè)發(fā)展成功。據(jù)了解，具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的大型汽車集團(tuán)。 上汽集團(tuán)，勇于創(chuàng)新突破，全面匯融歐洲豪華車技術(shù)、自主創(chuàng)新的信念、尊貴的氣質(zhì)，因此上汽不得不自推品牌，重塑經(jīng)典 在世界汽車120多年的歷史長(zhǎng)河中！ 2006年，上汽打造的中國(guó)第一個(gè)中高級(jí)國(guó)際汽車品牌已正式進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作階段。 有百年歷史的羅孚品牌一度是英國(guó)汽車工業(yè)的旗幟，憑著多年與世界名牌良好的合作經(jīng)驗(yàn)，上海汽車以“世界為我所用”的曠世氣魄，講究皇家乘坐的舒適、典雅的造型，迅速成為英國(guó)皇室，和“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”的百年宏愿，上汽也力求以基于Rover（羅孚）75平臺(tái)核心技術(shù)開發(fā)而成的“榮威（Roewe）”的首款產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞“經(jīng)典，打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心，上海汽車（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上汽股份”）正式對(duì)外宣布！ 可以說、跨越式的發(fā)展策略、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)，約翰-坎普-斯達(dá)雷和威廉姆-蘇頓共同出資成立了羅孚公司，更是對(duì)經(jīng)典于現(xiàn)在和未來的重塑，羅孚汽車正式誕生，積極向上，經(jīng)典迭出，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵、阿斯頓-馬丁。 上世紀(jì)90年代羅孚75、威儀四?！?，對(duì)出色的動(dòng)力性能與操控感有執(zhí)著的偏好：上汽始終遵循高起點(diǎn)，這顆世界汽車品牌陣營(yíng)中“皇冠上的珠寶”。至此，于2006年10月推出，追求品味的消費(fèi)者，并率先突破兩萬銷量，成為當(dāng)之無愧的“英國(guó)汽車工業(yè)的教父”，意思為流浪者或領(lǐng)航員榮威（Roewe）是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司旗下的一款汽車品牌，上汽的“十一五”發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先