”不知道編者現(xiàn)在還能不能理直氣壯地把這一句印在紙質(zhì)的教材上。 根據(jù)最新數(shù)據(jù)：2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告場規(guī)模將達(dá)到800億元，超越紙媒成第二大廣告媒介;加之國外傳媒巨頭們紙媒發(fā)行量縮水，不管是被逼著轉(zhuǎn)型，還是瞄準(zhǔn)了數(shù)字廣告那塊巨大的肥肉，傳統(tǒng)媒體都有向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的急切動(dòng)機(jī)。 羅蘭貝格同時(shí)發(fā)布全球文化產(chǎn)業(yè)50大企業(yè)研究報(bào)告指出:從生存現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受新媒體和技術(shù)的挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻。報(bào)告認(rèn)為，對于傳統(tǒng)媒體而言，廣告收入受到新媒體的嚴(yán)重侵蝕，盈利能力削弱;對于內(nèi)容消費(fèi)而言，原有的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)顛覆，規(guī)模受到嚴(yán)重削弱。鑒于此，傳統(tǒng)文化企業(yè)必須通過收購兼并、合作或自建的方式引入新媒體作為原有渠道的補(bǔ)充和替代，改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，引進(jìn)新技術(shù)。 我們也看到過很多傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，但似乎不得要領(lǐng)。《The Daily》之死對于那些正在籌謀數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體更無疑是一記悶棍。 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，困境在哪里?基因問題流著傳統(tǒng)媒體的血，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的新媒體領(lǐng)導(dǎo)人，對新媒體概念模糊，沒有感覺。 “很多媒體領(lǐng)導(dǎo)坦言“不懂”。領(lǐng)導(dǎo)沒感覺，對新媒體部門而言要么缺乏清晰指示、不給配資源，要么就是一堆毫不現(xiàn)實(shí)的指示、各種達(dá)...