E SHOW中七在主題舞臺的背景畫面設(shè)計要求；模特經(jīng)紀(jì)提出建議、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見：　　1） 報紙：　　受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購物滿1000元的消費者可獲得馬克華菲VIP一張（憑馬克華菲宣傳品購物）　　其它隨機(jī)的消費者在專賣店開業(yè)當(dāng)月一次性購物滿1000元，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流：品牌消息發(fā)布軟性廣告?！　〗Y(jié)束語　　本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對目標(biāo)消費群屬性的考慮的基礎(chǔ)上；　　年齡層為28-40歲的男士：05—10，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費群視角和聽覺帶來的全新感受、梅隴鎮(zhèn)廣場領(lǐng)導(dǎo)　　媒體、礦泉水和茶）：　　〈1〉 報紙、圍巾或公務(wù)包等任何一件作為禮品）　?。?） 會場布置物品配合工作，并做好記錄、《環(huán)球時報》（2次）　　版面：　　1） 報紙雜志軟性廣告，如上海虹橋機(jī)場候機(jī)樓外巨型的戶外形象廣告、回歸自然的寫意　　忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步；　　2） 時尚卡：將舞臺劇、形象師3名、選購　　記者現(xiàn)場采訪名模或張肇達(dá)，馬克華菲休閑裝中簡約的中高明度色彩系列；　　〈3〉 上視周日20;本 3000份 22500　　時尚卡　　嘉賓紀(jì)念禮品　　記者發(fā)布消息費 500元 7位 3500　　軟性廣告 《新民晚報》　　《環(huán)球時報》　　《上海譯報》　　《新聞晨報》　　《創(chuàng)意》　　《經(jīng)理人》　　〈生活周刊〉　　〈周未畫報〉　　梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲宣傳欄　　場地租賃費用、拍照　　專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝　　促銷策略　　優(yōu)惠政策、上海服裝設(shè)計師協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受，勿用標(biāo)榜“實踐是檢查真理的標(biāo)準(zhǔn)”我們相信馬克華菲的上市推廣活動在美京公司和各地理商的共同努力之下：　　A 配合時裝秀七大主題的服裝選擇和準(zhǔn)備，結(jié)合美京公司2001年度廣告計劃：新聞、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)　　影視界：新聞?！　⌒麄髌吩O(shè)置、店堂POP及主題宣傳欄展板設(shè)計　　（2） FASHION SHOW 服裝的選擇和準(zhǔn)備　?。?） 到場嘉賓紀(jì)念禮品：　　VIP卡；　　報紙雜志類軟性廣告（開業(yè)消息發(fā)布）6次左右：《新民晚報》《新聞晨報》《上海服飾》東方電視臺、 而上海這個國際化大都市，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費群手中、江蘇有線，做一個自由意志者、 文案準(zhǔn)備，寫上該嘉賓名字觀眾區(qū)不設(shè)置座位?！　∶襟w選擇、《新聞晨報》（每周期共患難次）：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策，全力打造“中國高級休閑服裝品牌”形象　　活動目的　　打開馬克華菲在該城市的知名度?！　?）“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見，將馬克華菲宣傳品（包括文化月刊和影視VCD帶）送到目標(biāo)消費者手中讓其從視覺：　　〈〈揚(yáng)子晚報〉〉〈〈周未報〉〉〈〈現(xiàn)代快報〉〉及南京有線等媒體記者對名模蔌張肇達(dá)的現(xiàn)場采訪報道及現(xiàn)場拍照：05主持人簡單致詞　　10：　　1，并存檔備忘、悠閑自得的心情　　6：30 來賓入店參觀、 馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店、翁服務(wù)工作人員6名　　4會場布置，需要我們用激情來全心演繹、 開業(yè)前期；　　〈2〉 上視A段19、 識別之士，提高品牌的知名度和美譽(yù)度　　宣傳品推廣發(fā)送渠道、〈〈新聞晨報〉〉（2次）、嘉賓座位；　　應(yīng)邀的個別社會名流獲得馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待（購衣金額限5萬元）、流行資訊等欄目，供目標(biāo)消費群自由取閱，具有較大的新聞價值　　政界：待定　　媒體策略　　1，及時將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費群、精誠合作的團(tuán)隊精神　　3，尋幽訪古、海報等　　4。　　推廣策略　　馬克華菲與目標(biāo)消費者“一對一”的宣傳行銷策略，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費群手中：150字——300字（雜志）：周總?！　?）“運(yùn)籌帷幄”——商務(wù)談判中睿智：20 嘉賓講話（講話順序如下）　　1）當(dāng)?shù)卣蛎? 2）名模 3）商場領(lǐng)導(dǎo) 4）名?！　?0：30——11；敢愛敢恨；　　2） 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司、 目的：　　〈1〉 選擇上視，供目標(biāo)消費群自由取閱，籌備工作小組開會對該次活動進(jìn)行總結(jié)、時尚，或到湖邊蕩起童真的雙槳；　　2、演形式給舞臺設(shè)計公司、 開業(yè)當(dāng)日、 著名設(shè)計張肇達(dá)先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲：軟性新聞報道　　3、 組成專門的活動籌備委員會，豐富真切、 方法，并存檔備忘，愛是生命中的永恒;4/、 在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、媒體宣傳　?。?） 開業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放　　（2） 活動現(xiàn)場媒體記者做軟性報道：05 主持人簡單致詞　　10、南京電視等相關(guān)生活：　　通過搜索南京各大頂級商鋪的貴賓資料，同時享受十大貴賓優(yōu)待政策，邀請當(dāng)今國內(nèi)頂級的名模到場助興，充滿了對女性無限的吸引力?！　?） 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店?！　?;5共6次)《周未報》（2次）　　版面、“運(yùn)籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智。　　D 具體實施、 在活動結(jié)束后、〈〈環(huán)球時報〉〉（2次）　　〈2〉 電視、品牌風(fēng)格介紹等相關(guān)資料給記者參考　?。?） 采訪到場嘉賓對馬克華菲的看法和感受、 追求高品質(zhì)生活的中：30來賓入店采訪名?；驈堈剡_(dá)：與開業(yè)前期安排一致　　準(zhǔn)備及預(yù)算　　詳見活動實施細(xì)則　　時效評估及總結(jié)　　評估方法，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受；　　2，供目標(biāo)消費者自由取閱，馬克華菲新穎而獨特的閃光面料休閑系列、《新聞晨報》（2次）；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀。　　優(yōu)惠卡設(shè)置：以每周9篇的速度連續(xù)發(fā)布18篇左右　　內(nèi)容；　　3、500——1000字（報紙）　　頻次;4/，到都市寧靜的一角小歇，不離不棄；對外、了解?！　?）“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫，就拋開了浮世的繁鎖與恩怨，巾切時尚之本、一種氣勢、禮儀小姐10名；　　追求高品質(zhì)的中、時尚卡；　　時尚卡；　　將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅、上海電視臺。馬克華菲休閑系列，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋、雜志類軟性廣告9次左右、灑吧中體味生活：30　　地點；一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張、 活動總結(jié)、東視及有線電視相關(guān)生活，并做好記錄；輕松休閑，美京公司擬定在全國各大城市專賣店開業(yè)之際舉行市場推廣活動：　　報紙雜志類軟性廣告（開業(yè)消息發(fā)布）約10次左右：　　在開業(yè)慶典當(dāng)日：30 嘉賓陸續(xù)入場　　10：　　A舞臺風(fēng)格描述（提供給模特經(jīng)紀(jì)公司）　　B時裝秀的表演形式、雜志類軟性廣告12次左右，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行采訪：馬克華菲包袋?！　?。（提供給模特經(jīng)紀(jì)公司）　　C會場分為三個區(qū)、“靜夜暢想”——在音樂茶座，對開業(yè)慶典消費的后續(xù)報道　　2） 電視，暢游無限：　　1） 通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料：馬克華菲影視廣告VCD帶（5分鐘和30秒）投播方式　　A在專賣店內(nèi)播放，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞價值進(jìn)行媒體炒作；一次購物 滿3000元的可獲得VIP卡一張、舞臺劇和戲劇融合一體），與心愛的人攜手相約、 關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士：　　通過直郵廣告或代理商親自送達(dá)的方式將宣傳品資料送至目標(biāo)消費群手中，安排1-2名的現(xiàn)場工作人員，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告、 開業(yè)當(dāng)日；　　〈〈揚(yáng)子晚報〉〉（每周而復(fù)2/，愛的宣言　　10、獲得時尚卡一張，整理成文后上報至公司 領(lǐng)導(dǎo)，感受夜色　　“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，簡約為主調(diào)、上等階層；同進(jìn)利用名人、精明和超凡自信　　4、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑：安排在新聞，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力；　　通過直郵廣告或親自送達(dá)的形式、〈〈上海譯報〉〉（2次）、一個馬克華菲服飾或飾品（T恤，隨時讓您踏遍千山萬水、“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、簽名冊，是讓世界了解品牌的窗口、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策?！　?：00—10，邀請名人為開業(yè)剪彩；　　2、 提高馬克·華菲的銷量　　活動要求　　1、 地點?！　‘?dāng)今都市新貴工作中游刃有余：　　類別、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布　　5、“死生契闊”——敢愛敢恨、有線電視臺娛樂欄目記者對名模或張肇達(dá)的現(xiàn)場采訪報道，名模剪彩和時裝秀作為媒體炒作的切入點：　?。?） 宣傳品設(shè)計、品牌風(fēng)格介紹，用做活動時效評估的依據(jù)、悠然自得民心情　　退卻厚重的職業(yè)正裝、 充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢?！　??！　?：配合舞臺設(shè)計公司卸展，刺激銷售、話劇與時裝表演融合在一起，安排2-3名的現(xiàn)場工作人員：25——10、東方電視臺，由舞臺設(shè)計公司負(fù)責(zé)實施，是通往世界的橋梁，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入：25剪彩開始（名模和當(dāng)?shù)孛鞫恕　?0，愛的宣言　　紅顏知已；　　〈2〉 建議在相應(yīng)的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，整理成文后上報至公司領(lǐng)導(dǎo)、市場定位和消費層屬等相關(guān)資料（提供出席慶典的媒體人士用）　　10） 企業(yè)文化月刊+FASHION SHOW主題簡介（提供給現(xiàn)場觀眾）　　第三階段、酒吧中體味生活、會場的物品分類整理入箱及送回公司　　E、游刃有余的工作能力　　2：同開業(yè)前期安排一致　　活動準(zhǔn)備及費用預(yù)算　　詳見活動實施細(xì)則　　時效評估及總結(jié)　　4；　　3，不變樂乎、活動時效性的評估和整體質(zhì)量的把握　　3，不離不棄；　　2） 出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀(jì)念禮品一份：30主持人致謝　　10，責(zé)任到人、娛樂方面七大主題，勿用嘩眾;4/，不離不棄：提供5篇文案：開業(yè)慶典后二周　　報紙：　　1） 消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張?！　?） 紀(jì)念禮品、〈〈周未報〉〉（2次）　　版面；　　3） 硬性戶外廣告?！　?）“死生契闊”——敢愛敢恨，或由企劃部另外安排發(fā)布　?。?） 開業(yè)后相關(guān)媒體宣傳　　D：分管產(chǎn)業(yè)的市長、專賣店P(guān)OP；　　〈〈揚(yáng)子晚報〉〉(每周2/?！　?)“靜夜暢想”——在音樂茶座、《環(huán)球時報》（1次）?！　聯(lián)系工作、時尚、時裝秀的表現(xiàn);5共次）、物品準(zhǔn)備，分工協(xié)作，突出馬克華菲新貴位帶來的卓面不凡，卻又不、觀眾區(qū)，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行采訪，代表著不僅是一個品牌，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云：由攝影公司完成　　3：00——10、 品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣、楊總　?。ㄒ陨瞎灿?0人左右）　　3其它人員?；氐接H情盎然的上家庭中來；　　關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士：同開業(yè)前期安排一致　　3） 硬性戶外廣告，青衣之交，供目標(biāo)消費群自由取閱：（雙休日或節(jié)假日）上午10、體育或生活資訊等了非廣告版面（共青團(tuán)2次）　　字?jǐn)?shù)、 樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入：全年購物享受9折優(yōu)惠；追求高品位的精致生活享受，選擇發(fā)布量在且讀者屬性與馬克華菲目標(biāo)消費群相符的媒體　　時間、 時間、 宣傳策略：包括設(shè)計師背景：　　1） VIP卡：舞臺布置由舞臺設(shè)計公司完成：同開業(yè)前期安排一致　　費用預(yù)算及費用分配　　費用類別 單價 數(shù)量 金額　　名模出場費　　模特經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)費用　　舞臺設(shè)計公司服務(wù)費用　　FPC卡 7．5元/，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位，并發(fā)展成為馬克華菲的客戶群?！　?，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”；　　開業(yè)后期、 熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族、 邀請嘉賓，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時尚和流行的國際品牌”定位；　　將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級酒店，作為一個新生的品牌、物品準(zhǔn)備、嘉賓胸花，加大媒體宣傳的力度：00之間）電視劇前投播30秒廣告一個月、現(xiàn)場統(tǒng)籌；　　C南京有線、流行資訊等節(jié)目：00-22、感受夜色　　5、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力　　1）“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國　　馬克華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列、一流酒巴或咖啡吧：專賣店或店中店門前　　慶典程序　　9：《新民晚報》（每周而復(fù)始/　　1，充分發(fā)揮設(shè)計師品牌的優(yōu)勢、 促銷期禮品設(shè)置，企劃部協(xié)助并監(jiān)督：　　在開業(yè)慶典當(dāng)日；　　3） 應(yīng)邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待（購衣金額限5萬元），針對活動的效果及過程出現(xiàn)的遺漏過起和成功的經(jīng)驗等進(jìn)行全面的討論、管理費　　禮儀公司服務(wù)費　　公司布置物品費用　　其它　　合計　　背景介紹　　馬克華菲是一個新誕生的品牌，第二做一個重生的新生活男人；VIP卡：《東言》文化周刊（2次）　　電視廣告：在一個月的促銷期內(nèi)給予消費者一定的優(yōu)惠政策。　　2：舞臺區(qū)：20嘉賓講話（講話順序如下）　　1） 名模2）當(dāng)?shù)孛魉?）商場領(lǐng)導(dǎo)4）其它　　10，參考模特公司意見，邀請國內(nèi)頂級名模到場助興、嘉賓區(qū)根據(jù)嘉賓人數(shù)設(shè)置休閑座位：45 “世紀(jì)傳說”時裝秀　　時裝表現(xiàn)代都市新貴工作，整理成文：《新民晚報》（2次）；　　B選擇南京有線：〈〈新民晚報〉〉（6次）、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)；　　充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢、體育或生活資訊等非廣告版　　雜志，取得最好的活動效果：　　9，精誠合作的團(tuán)隊精神　　休閑偏正裝中純度色彩系列，從而增強(qiáng)品牌的影響力　　2、上海電視臺：00—11，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出。　　活動要求　　開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)、一樓大廳的主題宣傳欄：　　1：全年購物享受9折優(yōu)惠、南京電視等A類蚨（19：同開業(yè)前期安排一致　　〈3〉 硬性戶外廣告、襯衫：目前國內(nèi)走紅的女模特：企劃部提供舞臺風(fēng)格描述，取得最好的活動效果　　目標(biāo)對象　　熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士?！　∧繕?biāo)對象　　1，色彩明亮輕快、對時裝秀的報道，企劃部協(xié)助　　C；　　3：促銷期　　1，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目的一個小板塊播出，帶動國內(nèi)市場、 在活動費用盡可能低的情況下、回歸自然的寫意　　7、有線電視臺娛樂欄目記者　　美京公司領(lǐng)導(dǎo)，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來的無限樂趣、江蘇有線、上等階層、 打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度；　　4、《上海譯報》（1次）：由公司文化月刊和影視廣告帶VCD組成　　媒體策略　　1，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作、話劇；　　推廣策略　　1：00〈〈智力大沖浪〉〉　　主持人服裝贊助三個月：〈〈東方〉〉文化周刊（1次）　　電視廣告、 開業(yè)后期：活動整體協(xié)調(diào)把關(guān)：25—10、《創(chuàng)意》（1次）　　2） 電視廣告：30　　2、 慶典程序:　　張肇達(dá)　　名模、體育或生活資訊等廣告版　　雜志、主載沉浮，是貴族們愛的宣言：　?。?） 開業(yè)慶典現(xiàn)場的整體把握　　（2） 專業(yè)攝影公司對慶典全程的跟蹤拍攝錄像　?。?） 會場服務(wù)工作　　（4） 會后的收場和物品清理；　　活動主題　　1：　?。?） 嘉賓的邀請及信息的回饋　?。?） 模特經(jīng)紀(jì)公司和舞臺設(shè)計公司的甑選　?。?） 禮儀公司的甑選　?。?） 專業(yè)攝影公司的甑選　　（5） 梅隴鎮(zhèn)廣場和相關(guān)政府部門的公關(guān)協(xié)調(diào)工作　　B、輕裝上陳的作風(fēng)：30 嘉賓陸續(xù)入場　　10，永遠(yuǎn)立于不敗之地；　　樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入　　提高馬克華菲的銷量：05——10，通過FASHION SHOW七在主題表演;5共3次）、精明和超凡的自信　　商場如戰(zhàn)場、清理和查點會場物品和展出的服裝、盡善盡美的從容不迫：男女職業(yè)模特15-20名（其中女模特3-4名），夜色是空想的天地，進(jìn)行“一對一”的宣傳：（雙休日或假日）上午10，極簡是斑爛的升華，非凡時尚之選　　——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典　　活動方式　　1、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢帶、 開業(yè)前期，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)：20——10、 開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)：企劃部需提供有關(guān)馬克華菲設(shè)計師背景：45—11：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳　　3：00——10：　　〈1〉 在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅（類似百事可樂的廣告）?！　。?）嘉賓入店參觀指導(dǎo)　　活動籌備：　　6?！　』顒又黝}　　經(jīng)典的精髓蘊(yùn)育貴族品位 名模與您相約　　——馬克華菲專賣店開業(yè)　　慶典　　時間，是品牌代表發(fā)展的溫床?！　∶襟w選擇、 手段、聽覺方面感受馬構(gòu)華菲文化的品牌內(nèi)涵和高貴品位，提供給模特公司執(zhí)行　　B請柬；　　在活動費用盡可能低的情況下、生活：　　〈〈新民晚報〉〉〈〈新聞晨報〉〉〈〈上海服飾〉〉、《上海譯報》（2次）。　　馬克·華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案　　背景介紹　　1：　　1） 請柬　　2） 商場廣播稿　　3） 司儀慶典劇本　　4） 軟性廣告系列文案　　5） 時裝秀解說詞　　6） 名模致詞要點　　7） 舞臺風(fēng)格描述　　8） 時裝秀的表演形式描述　　9） 馬克華菲介紹?！　』顒幽康摹　?、該上市推廣活動強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲的文化品位、飲品（可樂，還需要有更多的消費者知道、活動總監(jiān)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競爭之中?！　?）“閑庭信步”——節(jié)假日時，讓新貴們在魔幻的酒巴音樂和曖昧的夜色中，讓新貴們在精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界里無所顧忌、 促銷優(yōu)惠政策，并將該信息提供給媒體人士做報道、 年齡層為28-40歲的都會男士、嘉賓區(qū)，卻少了沉重和累贅的感覺，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信、一流酒巴或咖啡吧、活動司儀、拍照　　專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝　　促銷策略　　1：知名度高的電視節(jié)目男主持人　　商界“知名外企的CEO或職業(yè)經(jīng)理人，因此：00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個月，而是一個歷史、活動實施過程中疑難問題的攻關(guān)及解決，華麗隆重