(一)產(chǎn)品策略 在傳統(tǒng)的市場營銷組合策略中，產(chǎn)品策略是企業(yè)營銷策略的一個重要組成部分，但是，隨著社會生產(chǎn)力以及網(wǎng)絡和信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)品策略已開始變化，逐漸演變?yōu)闈M足消費者需求的營銷策略。作為產(chǎn)品策略的內(nèi)容，主要可分為實物產(chǎn)品策略和信息產(chǎn)品策略。 1.實物產(chǎn)品策略 (1)實物產(chǎn)品選擇的基本原則。從理論上來說，在網(wǎng)絡上可營銷任何形式的實物產(chǎn)品。但在現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡營銷還不能達到這一要求。 一般而言，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷時，目前可首先選擇下列產(chǎn)品： 一是具有高技術(shù)性能或與電腦相關(guān)的產(chǎn)品; 二是市場需要覆蓋較大地理范圍的產(chǎn)品; 三是不太容易設店的特殊產(chǎn)品; 四是網(wǎng)上營銷費用遠低于其它銷售渠道費用的產(chǎn)品; 五是消費者可從網(wǎng)上取得信息，即做出購買決策的產(chǎn)品; 六是網(wǎng)絡群體目標市場容量較大的產(chǎn)品; 七是便于配送的產(chǎn)品; 八是名牌產(chǎn)品。 (2)選擇產(chǎn)品時應注意的問題 一是要充分考慮自身產(chǎn)品的性能; 二是要充分考慮產(chǎn)品營銷的區(qū)域范圍及物流配送體系; 三是要充分考慮產(chǎn)品市場生命周期。 2、信息產(chǎn)品策略 (1)設立“虛擬展廳”。用立體逼真的圖像，輔之于方案、聲音等展示自己的產(chǎn)品，使消費者如親臨其境一般，感受到產(chǎn)品的存...