本專業(yè)主要為廣播電視機(jī)構(gòu)、報刊雜志社、出版和宣傳部門、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告公司、影視制作公司以及企業(yè)事業(yè)單位等相關(guān)部門培養(yǎng)能適應(yīng)現(xiàn)代社會進(jìn)步與文化事業(yè)發(fā)展需要、熟悉各類媒體特性、具有創(chuàng)造性思維和媒體創(chuàng)新能力的，從事品牌策劃、創(chuàng)意、廣告宣傳等工作的復(fù)合型高級專業(yè)人才。中國傳媒大學(xué)培養(yǎng)學(xué)生具備以下素質(zhì)：1.通曉美學(xué)、藝術(shù)以及大眾文化領(lǐng)域的基本知識，具備較強的美學(xué)和藝術(shù)素養(yǎng)。2.掌握創(chuàng)新思維原理，并能夠成功地移植、應(yīng)用到現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域。3.既懂得傳播規(guī)律，也懂得市場規(guī)律，在開闊的視野中，形成對現(xiàn)代傳媒運營的整體性、綜合性把握，以及相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)意與策劃能力。4.具備較強的文本讀解能力，熟練掌握對文字、圖形、色彩、聲音等傳播符號的操控技術(shù)，并能夠在創(chuàng)新性思維指導(dǎo)下靈活運用媒介信息建構(gòu)與傳播的技能、技巧。本專業(yè)配有Adobe實驗室，內(nèi)有先進(jìn)的多媒體設(shè)備，授課過程中，保證人手一機(jī)，進(jìn)行實踐操作與訓(xùn)練。本專業(yè)面向廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、出版、報刊及新媒體，培養(yǎng)高素質(zhì)、強能力、有創(chuàng)新思維的媒體創(chuàng)意與策劃人才，培養(yǎng)面向市場需求，為大眾傳媒的信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營與管理等提供創(chuàng)新性策略和構(gòu)思的專業(yè)“創(chuàng)意人”。即以創(chuàng)新思維為核心，集藝術(shù)素養(yǎng)、傳播智慧及經(jīng)營管理策略于一體的復(fù)合型高級專門人才。就業(yè)方向：新聞類和娛樂類傳媒企業(yè)(包括電影、電視、報紙、廣播、雜志等)。