傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。截止2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長(zhǎng)15.2%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2011年，報(bào)紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小，應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限?！　?012年以來(lái)，中國(guó)新聞出版總署、財(cái)政部開(kāi)始加大國(guó)有文化企業(yè)跨區(qū)并購(gòu)的支持力度?！蛾P(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個(gè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)?！蛾P(guān)于做好中央文化企業(yè)國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算支出管理工作的通知》支持中央文化企業(yè)作為兼并主體，通過(guò)出資購(gòu)買(mǎi)、控股等方式取得兼并企業(yè)所有權(quán)、控股權(quán)，或通過(guò)合并成立新企業(yè)。在《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國(guó)家政策的推動(dòng)與引導(dǎo)下，我國(guó)傳統(tǒng)傳媒在體制上將進(jìn)一步變革，趨于靈活化和市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升。　　我國(guó)傳媒廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，專(zhuān)業(yè)人才不斷增加，廣告人才隊(duì)伍不斷加強(qiáng)，為我國(guó)廣告市場(chǎng)的飛速發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段，我國(guó)的廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度明顯升高躍居世界第三位?！　」ど炭偩职l(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)30萬(wàn)戶(hù)、廣告從業(yè)人員近200萬(wàn)人、年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)3000億元，廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超過(guò)德國(guó)躍居世界第三位，僅次于美國(guó)和日本?！　「母镩_(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)?！　V告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過(guò)來(lái)也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極推動(dòng)力量?！笆晃濉逼陂g，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.62個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.94個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。　　我國(guó)的廣告市場(chǎng)驕人的成績(jī)使中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展得到了鼓勵(lì)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，為國(guó)家做出了貢獻(xiàn)，是一件值得振奮的好消息?！　⒖假Y料：http://baike.baidu.com/link?url=l0UXmHSTAwmmXCxQgZLFKIQSnkljEB1j5L-zwbwqtkNVASqEzqka8G-fO_n4SImesOc8lISPkKfBItj7BV-tgq