二手車在中國大陸剛起步不久，臺灣地區(qū)二手車起步的時間比較早，所以這方面經驗積累得稍微多一點。 二手車的營銷一半以上與新車營銷有雷同之處，但是同中有異，異中有同。充分理解新車營銷的，對二手車營銷比較有幫助。二手車營銷里面，有幾個地方與新車不一樣：第一，二手車一車一價、一物一況；第二，二手車交易與新車交易保障程度不一樣；第三，二手車的公司或者銷售企業(yè)與4S店不能相提并論。 二手車營銷趨勢 二手車營銷趨勢主要有五點：第一通過網絡促成交易；第二標準化評估制度；第三品牌二手車的崛起；第四拍賣場擴大流通；第五延長售后保證。歸納起來：網絡化、透明化、專業(yè)化、大型化、價值化。 二手車面臨很大挑戰(zhàn)。第一，熱銷車稀少，進價高；第二，同業(yè)競爭日趨激烈；第三，來店客戶減少，行情越來越透明；第四，銷售無力感；第五，新車講價加速度庫存折舊。這是臺灣過去兩三年二手車虧損的元兇；第六，庫存和各項成本增加，或許利息提高，或許房租、人事成本、水電成本增加。 面對以上挑戰(zhàn)也有三個對策：第一增加車源；第二增加來客；第三增加價值。通過品牌管理、銷售管理、置換促成解決二手車的問題。品牌問題屬于戰(zhàn)略問題...