媒體環(huán)境的巨變之中，有幾個(gè)現(xiàn)象尤其值得關(guān)注。 第一，大量媒體人走出媒體，帶出大量自由的大腦。原來被一個(gè)媒體品牌覆蓋，又被廣告客戶、主管部門稀釋得幾乎看不到的觀點(diǎn)，如今會(huì)在各類媒體上看到。譬如媒體人楊錦麟抱怨杭州機(jī)場(chǎng)出租車不打表的問題，經(jīng)過微博的傳播，對(duì)杭州的城市形象影響很大。 第二，真正有能力輸出觀點(diǎn)者其實(shí)并不多?？吹竭^南方某省宣傳部門內(nèi)部做的一份研究報(bào)告，報(bào)告顯示，微博上真正能夠影響大眾觀點(diǎn)的人數(shù)不超過80人，人氣不等于影響力。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，只有20幾人具有大眾影響力。 第三，微信公眾平臺(tái)如雨后春筍發(fā)展迅猛，但微信公眾平臺(tái)上傳播的內(nèi)容主要來自微博及其他媒體。因?yàn)槲⑿诺漠a(chǎn)品特性如此，決定了其傳播力偏弱，能夠影響5萬人以上的微信公眾大號(hào)數(shù)量還很少。但微信公眾平臺(tái)的精準(zhǔn)性很高，更適合定向傳播。 第四，自媒體網(wǎng)站、科技類博客正在成為門戶網(wǎng)站和其他媒體的觀點(diǎn)源頭，但這些自媒體網(wǎng)站本身的傳播力不強(qiáng)。也就是說，門戶網(wǎng)站成為這些自媒體網(wǎng)站的內(nèi)容放大器，自媒體網(wǎng)站作為見地源存在。同時(shí)，雜志這種媒體形態(tài)也和自媒體網(wǎng)站類似，本身傳播力較弱，其內(nèi)容在經(jīng)過放大之后才能到達(dá)大多數(shù)受眾。 第五，綜合類平面媒體影響力...