網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是：　　一、優(yōu)點　　1．強烈的交互性與感官性　　網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強受眾對產(chǎn)品的好感?！　?．傳播范圍的廣泛性　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。　　3．靈活的時效性　　在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的?！　?．目標明確性　　通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發(fā)送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費?！　?．非強迫性傳送咨詢　　眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中?！　《W(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時間，避免了無效的被動的注意力集中?！　?．效果的可測性　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。　　二、缺點　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢?！　?．受硬件環(huán)境的限制　　首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展?！　?．被動性　　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權(quán)掌握在消費者手中。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇?！　?．效果測評標準尚未確立　　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評一般是通過點擊率來體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標、鏈接都產(chǎn)生點擊，一個網(wǎng)頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點擊，服務(wù)器接到的每一次請求都生成點擊次數(shù)，但點擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應(yīng)該是訪問者點擊廣告之后對目的頁面所表現(xiàn)出來的興趣和受到的影響?！　?．上網(wǎng)費用高　　目前，我國個人上網(wǎng)大多以撥號寬帶方式，雖然Internet網(wǎng)上大部分信息資源是免費的，但是一撥號寬帶方式訪問Internet的用戶還是要支付一定的費用。特別是撥號用戶上網(wǎng)時不僅需要交付電話費，還要交付上網(wǎng)費。即使是礦帶用戶每月的月租費也相對昂貴。盡管上網(wǎng)費以大幅度下調(diào)，或采用包月、包年計算以吸引更多的中低收入者上網(wǎng)的收費方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告還是要付出相當(dāng)?shù)馁M用?！　?．網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善　　由于網(wǎng)絡(luò)本身有無限制的發(fā)展空間，使得目前對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理不想對傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴格控制的廣告在網(wǎng)絡(luò)中的以自由發(fā)展。