一、微博微信等新媒體特點(diǎn)　　1、傳播速度快，傳播范圍廣　　微博、微信是當(dāng)下發(fā)展最快的新媒體形式，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對(duì)信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現(xiàn)手法上看，發(fā)表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數(shù)人都可以通過微信、微博分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關(guān)注焦點(diǎn)，并抒發(fā)自我情感以及對(duì)社會(huì)事件的看法。隨時(shí)關(guān)注、發(fā)送微博微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣。因此，簡(jiǎn)單的交流形式迅速轉(zhuǎn)化為快速、高效的傳播模式。　　2、無可替代的便捷性與及時(shí)性　　隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)和WEB2.0技術(shù)的不斷發(fā)展，無論企業(yè)個(gè)人，只要有介質(zhì)(手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦等)，都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實(shí)上因其便捷性和及時(shí)性已經(jīng)成為全球性的新媒體傳播平臺(tái)。公司企業(yè)也可以通過微信微博快速發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息，完成不同層次的營(yíng)銷目標(biāo)。南非世界杯期間，伊利與新浪微博深度合作推廣“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”，在“我的世界杯”模塊中，讓用戶可以披上自己支持球隊(duì)的國(guó)旗，在微博上為球隊(duì)吶喊助威，把“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”的特點(diǎn)與世界杯元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生品牌聯(lián)想，快速形成市場(chǎng)占有度?；顒?dòng)期間，在新浪微博的世界杯專區(qū)，有兩百萬人參與活動(dòng)，相關(guān)的博文也突破3226萬條。這種影響力和參與規(guī)模是傳統(tǒng)的線下活動(dòng)難以比擬的?！　?、傳播效果更加明顯化和豐富化　　企業(yè)運(yùn)用新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價(jià)值，并以增強(qiáng)盈利能力為主要目的。在企業(yè)品牌的傳播中，方式方法也要不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，才能加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、認(rèn)同，并最終催化為購買意愿。從傳統(tǒng)的銷售模式我們可以看出，評(píng)估產(chǎn)品品牌價(jià)值和傳播效果是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要大量人工去收集分析數(shù)據(jù)，才能最終確定。而在新媒體的形勢(shì)下，傳播效果可以更加明顯化，企業(yè)可以更加直觀的判斷品牌營(yíng)銷效果，通過分析管理微博微信的相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，快速調(diào)整方案策略，達(dá)到預(yù)期的傳播目的，完成多樣化、全方位的營(yíng)銷和品牌傳播。　　二、微博微信等新媒體在品牌傳播中的必要性　　1、企業(yè)發(fā)展的需要　　作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，微博微信已經(jīng)成為當(dāng)下極其重要的一個(gè)傳播渠道。各種類型的企業(yè)，都可以結(jié)合自身特點(diǎn)，通過這一渠道使廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有全新的認(rèn)知，幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者品牌忠誠度。隨著觀念與技術(shù)的進(jìn)步，微博微信正在成為商家品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)?！　?、多媒體網(wǎng)絡(luò)接收者的需要　　品牌傳播是一個(gè)品牌成功的重要一環(huán)，產(chǎn)品定位也讓企業(yè)深刻的看到未來的發(fā)展方向。如今，微博微信的品牌營(yíng)銷策略，是企業(yè)全方位考慮消費(fèi)者的需求、挖掘潛在客戶的主要渠道。微博微信與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式不同，它不但能讓每個(gè)人分享信息，還能及時(shí)，迅速，便捷的和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。通過微博吸引粉絲關(guān)注，將目標(biāo)受眾催化成購買者，從而達(dá)到獲得實(shí)際收益的目的?！　∑髽I(yè)運(yùn)用新媒體的傳播方式，一方面是市場(chǎng)發(fā)展的需求，另一方面也是消費(fèi)群體細(xì)分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)份額，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn)，采取各種措施和方法，提升市場(chǎng)份額，吸引不同層面的消費(fèi)者。品牌建設(shè)初期，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還沒有清晰的認(rèn)知，因此，需要企業(yè)多方面的開展?fàn)I銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知?！胺部驼\品”聯(lián)合新浪微博贈(zèng)送VANCL是一個(gè)非常成功的案例。他們?cè)谖⒉┥贤瞥?元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動(dòng)，并聯(lián)合姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)還有VANCL服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問，第一時(shí)間予以解答，高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的目標(biāo)?！　∪?、打造獨(dú)有品牌創(chuàng)新需要　　在未來競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為主導(dǎo)。因此，企業(yè)為了品牌營(yíng)銷，會(huì)采取一系列的廣告、微信、微博等傳播方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到企業(yè)品牌傳播的目標(biāo)。一些中小企業(yè)在發(fā)展中困難很多，打造獨(dú)有的品牌是解決其發(fā)展壯大的重要手段，在優(yōu)勝略汰的市場(chǎng)環(huán)境中存活下來。新媒體的特性，為初創(chuàng)及小微企業(yè)提供了更多的可能性，縮短了進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，為打造獨(dú)有品牌提供了更方便的平臺(tái)?！　∷?、品牌營(yíng)銷渠道需要　　從傳播學(xué)角度我們可以看出，微博微信現(xiàn)如今已經(jīng)成為新媒體的重要組成部分，能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，給每個(gè)人都有參與的機(jī)會(huì)，人人都是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者。由于社會(huì)化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點(diǎn)，能充分滿足消費(fèi)者和企業(yè)雙方共同的需要。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，新媒體的力量不可小覷，它正逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)。而企業(yè)也從中看到了無限的市場(chǎng)潛力。因此，微博微信的傳播日益成為品牌營(yíng)銷的重要渠道?！　〗Y(jié)語：在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)要得以生存，必須要跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化和發(fā)展，運(yùn)用微博微信等新媒體傳播方式，結(jié)合手段和理念的創(chuàng)新，全方位的整合傳播資源，推進(jìn)品牌營(yíng)銷，在消費(fèi)者的心目中樹立獨(dú)有的企業(yè)品牌形象。在新媒體陣營(yíng)中，微博微信將是不可替代的傳播手段。