市場(chǎng)營(yíng)銷的三元指的是：產(chǎn)品、人群、場(chǎng)景。 在一個(gè)企業(yè)中，只對(duì)產(chǎn)品重視程度高，那只是一個(gè)傳統(tǒng)型企業(yè)，只有對(duì)產(chǎn)品、人群、場(chǎng)景均衡重視的企業(yè)才是真正的營(yíng)銷型企業(yè)。 　　跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念來(lái)源 　　產(chǎn)品首先跟技術(shù)進(jìn)展相關(guān)，其次與消費(fèi)者需求拉動(dòng)相關(guān)，第三是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。今天的市場(chǎng)上，大部分領(lǐng)域的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，因此產(chǎn)品表現(xiàn)形式的重要性越來(lái)越突出。比如說(shuō)福田在早期的微型卡車，跟別人的車在技術(shù)上是同質(zhì)的，但大家都是人家刷藍(lán)色的漆，它就刷白色，它還把轎車的反光鏡放在卡車上，外觀就有很大改觀。并不是所有的企業(yè)都意識(shí)到產(chǎn)品形式的重要性，例如現(xiàn)在飲水機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)人員大多專注在飲水機(jī)械研發(fā)上，對(duì)飲水機(jī)外型的工藝革新就推動(dòng)不夠，結(jié)果大家可以看到，現(xiàn)在不同級(jí)別寫字樓和不同檔次民居使用的飲水機(jī)的樣式都是沒(méi)有太大區(qū)別的，與其他辦公家具和室內(nèi)家具產(chǎn)品的分層化形成鮮明對(duì)比。 　　進(jìn)一步說(shuō)，關(guān)于產(chǎn)品發(fā)展，需要研究三個(gè)主要的方面： 　　一是消費(fèi)者內(nèi)在需求碎片。個(gè)體的消費(fèi)者本身無(wú)法清晰完整地表述出對(duì)于產(chǎn)品發(fā)展具有重大和系統(tǒng)定義的新要求。這種需求景象在很大程度上是由一定數(shù)量的消費(fèi)者提供的觀察和深度探索中得到的碎片連結(jié)成的。消費(fèi)...