展銷，是指通過(guò)實(shí)物并輔以文字、圖形或示范性的表演來(lái)展現(xiàn)社會(huì)組織成果，以提高組織形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的專題活動(dòng)。展覽展銷會(huì)有大量的公共關(guān)系內(nèi)容，是各社會(huì)組織力求塑造最佳組織形象的好機(jī)會(huì)。 展覽展銷是一種十分直觀、形象生動(dòng)的復(fù)合型傳播方式。展覽展銷會(huì)可為社會(huì)組織和公眾提供直接的雙向交流、溝通的機(jī)會(huì)。它可以同時(shí)用產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、宣傳手冊(cè)、活頁(yè)廣告等文字媒介，照片、幻燈片、錄像片及電影等音像媒介，講解、交談和現(xiàn)場(chǎng)廣播等聲音媒介，現(xiàn)場(chǎng)表演、示范等動(dòng)作語(yǔ)言媒介以及實(shí)物媒介等多種形式，進(jìn)行全方位的宣傳。詞義：集中展出并銷售某類商品。對(duì)于公眾來(lái)講，可以觸摸、使用、品嘗或其他方式對(duì)展覽商品加以檢驗(yàn)，能形成較完整的感性認(rèn)識(shí)；同時(shí)，由于展覽展銷會(huì)集中許多行業(yè)不同的產(chǎn)品，而且價(jià)格也較優(yōu)惠，可以為公眾節(jié)約大量的時(shí)間和費(fèi)用。因此，很多公眾都比較喜歡這種形式，新聞媒介也常對(duì)其追蹤報(bào)道。特點(diǎn)：（1）綜合運(yùn)用多種傳播手段，能給觀眾留下深刻印象展覽展銷上既有面對(duì)面的交談、講解，也有文字材料，還有圖片、幻燈、錄象帶等影視資料。多種傳播手段的結(jié)合，能給觀眾留下印象的深刻。（2）溝通、宣傳效果好展覽展銷通過(guò)直觀的實(shí)物、精致的藝術(shù)造型、親切動(dòng)人的解說(shuō)、悅耳的背景音樂(lè)，營(yíng)造出一種絕佳的宣傳環(huán)境。在這種環(huán)境中，組織與公眾最容易溝通和交流。（3）效率高，省時(shí)省力展覽展銷可集中不同行業(yè)的同一產(chǎn)品，也可集中同一行業(yè)的不同產(chǎn)品，給公眾提供了選擇、比較的機(jī)會(huì)。這為組織的宣傳促銷節(jié)省大量時(shí)間和費(fèi)用。（4）深受新聞媒介關(guān)注展覽展銷屬于綜合、大型的社會(huì)活動(dòng)，是新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，展覽展銷往往會(huì)成為傳媒采訪的熱點(diǎn)，對(duì)提高展覽組織的知名度和美譽(yù)度有很大的幫助。作用：（1）促進(jìn)公眾對(duì)組織的了解：展覽展銷上各個(gè)組織對(duì)自己特色、成就等的介紹，有利于公眾對(duì)該組織做深層次的了解。（2）促進(jìn)產(chǎn)品的銷售：展覽展銷也是一次商品廣告會(huì)，各組織屆時(shí)都會(huì)展出自己最好的產(chǎn)品，從而促進(jìn)組織產(chǎn)品的銷售。（3）促進(jìn)信息的交流：展覽展銷上，組織間通過(guò)信息交流，能夠迅速掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和公眾心理，為制訂政策提供依種類：一、按場(chǎng)地，可分為室內(nèi)展覽、露天展覽（1）室內(nèi)展覽優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：正規(guī)、隆重；不受天氣的影響，展出時(shí)間可長(zhǎng)可短。缺點(diǎn)：受空間限制大，只能展出精品；布展費(fèi)用較高。（2）露天展覽優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：不受空間限制，展品可大可小，可多可少；不需復(fù)雜的布展，費(fèi)用低缺點(diǎn)：受天氣制約大。二、按形式，可分為固定展覽、流動(dòng)展覽（1）固定展覽：地點(diǎn)固定。如故宮博物院。（2）流動(dòng)展覽：地點(diǎn)流動(dòng)。如XXX巡回展。三、按性質(zhì)，可分為商貿(mào)展覽、宣傳展覽（1）商貿(mào)展：推銷商品。如旅游線路、景點(diǎn)等。（2）宣傳展：推銷形象。組織形象宣傳。四、按規(guī)模，可分為大型、小型和微型展覽微型展覽：如櫥窗展覽、流動(dòng)車展覽等。五、按內(nèi)容，可分為專題展覽、綜合展覽（1）專題展：針對(duì)特定專題。如XXX美食節(jié)。（2）綜合展：針對(duì)一個(gè)主題做多方面的宣傳。如法國(guó)與中國(guó)相互舉行的文化節(jié)展覽等。