路演（Roadshow) Selling stock in the primary market is assisted with inventment bankers(投資銀行家）or underwriters(支付承諾商）,that help primote the potential offering on what is known as a roadshow(路演）。即通過投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級市場上出售股票，以便有助于提高股票潛在的價值叫路演。 路演是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機構投資者的推介活動?；顒又?，公司向投資者就公司的業(yè)績、產品、發(fā)展方向等作詳細介紹，充分闡述上市公司的投資價值，讓準投資者們深入了解具體情況，并回答機構投資者關心的問題。路演的目的是促進投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。在海外股票市場，股票發(fā)行人和承銷商要根據(jù)路演的情況來決定發(fā)行量、發(fā)行價和發(fā)行時機。眾所周知，搜狐在納斯達克發(fā)行股票時，就是根據(jù)當時情況，將發(fā)行價進行調整后才得以順利發(fā)行的；還有中國聯(lián)通在香港招股時，則是早期定價比較保守，后來又根據(jù)路演情況調高了招股價。當然，也有路演失敗的案例，比如中海油的海外融資，在路演過程中投資者對公司反應冷淡，公司雖然宣布縮減規(guī)模并降低招股價，市場仍然沒有起色，加上有關部門的意見分歧，招股計劃只好放棄，轉而等待下一個機會。所以，從路演的效果往往能夠看到股票發(fā)行的成敗。路演在中國剛一出現(xiàn)不僅得到了上市公司、券商、投資者的關注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產品，形成時下盛行的企業(yè)“路演”。企業(yè)路演的概念和內涵已改變和延伸，成為包括產品發(fā)布會、產品展示、產品試用、優(yōu)惠熱賣、現(xiàn)場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、文藝表演、游戲比賽等多項內容的現(xiàn)場活動。 路演類型有幾種：第一種類型是即將上市的公司，在發(fā)布完招投說明書后，要向投資者介紹本公司的業(yè)績和未來發(fā)展前景，讓投資者們去買股票，特別是規(guī)模大的公司和要發(fā)大量股票的公司上市前的路演更重要，有時要做三個星期至一個月；第二種類型是已經上了市的公司，為了提升公司知名度及透明度，所以每年至少要做一次路演，即在每年的業(yè)績公布后，把以前一年所做的事情，今年和明年的計劃向股東做交待，基本上是對那些已經是股東和暫不是股東但有可能買你股票的人介紹情況。路演是向股東負責的一個重要體現(xiàn)；第三種類型就是產品路演，一些大的公司或企業(yè)為了提高自己企業(yè)形象或產品服務的推廣力度而采用證券路演的形式進行推廣，如企業(yè)CI推廣、產品推廣、服務推廣、活動推廣等等，配合互聯(lián)網強大的技術支持取得多媒體播放的優(yōu)質效果，各路企業(yè)愛不釋手，而且產品路演業(yè)務空間極其廣闊，目前產品路演的市場正逐步擴大中！ 目前路演分為網上路演和網下路演，即傳統(tǒng)路演。