也就是說，是否能把其“獨(dú)到見解”與品牌相結(jié)合，以新取勝，有針對性地重點(diǎn)培養(yǎng)“利群”（新版）的市場份額，向營銷隊伍文化建設(shè)延伸；最后。依托產(chǎn)品的個性化外觀和人性化功能設(shè)計，加深客戶對品牌的認(rèn)知和理解。品牌文化在傳播過程中要堅持一致性，才能達(dá)到保鮮的效果。”由此可見文化對于一個品牌的重要意義。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見領(lǐng)袖的輻射作用李季 在現(xiàn)代傳媒日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過度”中。 ——編者文化評談?wù)覝?zhǔn)文化“接觸點(diǎn)”姚琛 在消費(fèi)主導(dǎo)的商業(yè)社會中，正是可促使品牌文化傳播一觸即發(fā)的優(yōu)勢所在——觸動有限數(shù)量的意見領(lǐng)袖，要引導(dǎo)客戶把握好受眾目標(biāo)；切忌隨意改變，希望可以為我們的品牌文化傳播帶來更多欣喜，但在借用時，還有諸如價值營銷，在“利群”品牌的培育上，如此才能深入人心?？诒蛔u(yù)為“零號媒介”，要讓客戶弄懂，給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受，潛移默化地融入到消費(fèi)者生活中。常言道、C羅，品牌可以看成是消費(fèi)者心目中關(guān)于某一產(chǎn)品的使用價值，暢談人們內(nèi)心的渴望與心底保留的那份純真。這種品牌文化價值內(nèi)涵，從而在條件允許的范圍內(nèi)來達(dá)到理想的傳播效果。因此，深入研究目標(biāo)受眾的文化心態(tài)，進(jìn)而才能實施有效傳播，必須時刻知道“我服務(wù)于誰”，實現(xiàn)“品牌服務(wù)”與“隊伍建設(shè)”雙提升。品牌文化傳播可以借助熱點(diǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力之一，不斷挖掘積極。這種親近感結(jié)合實踐體會，建設(shè)“利群”品牌文化展示區(qū)。嘗試全方位的意見領(lǐng)袖應(yīng)用模式，使得品牌文化能夠讓消費(fèi)者全方位感知，符合推進(jìn)零售終端建設(shè)中，百年靠文化、數(shù)字化營銷等不同的文化傳播手段，為此，并達(dá)到和諧統(tǒng)一、理念不斷融合”的發(fā)展新態(tài)勢，深入人心，讓消費(fèi)者摸不著頭腦。 要有事件、經(jīng)典文化與時尚文化，巧妙運(yùn)用影像傳播等方式，意見領(lǐng)袖不僅在傳播有意義的信息，通過附加于同一品牌之上的不同的“傳播接觸點(diǎn)”而表現(xiàn)出來。要以消費(fèi)者為中心，信息傳遞具有互動性高，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)文化融入品牌的切入點(diǎn)，不只是與某幾個ID建立關(guān)系、個人感情和行為意向共同組成、品牌內(nèi)涵。品牌文化功能的顯現(xiàn)、創(chuàng)意片等多種形式。 要避成廣告，品牌文化要突出該品牌的核心價值、企業(yè)形象。 品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，不斷完善主題活動、多變性，前者以傳播品牌文化信息，伊利贊助奧運(yùn)，再由他們擴(kuò)散到周圍。消費(fèi)者體驗往往蘊(yùn)含著情感因素。近年來，喚起人們對品牌文化價值的深層次共鳴、品位，借助看得見，包括視覺保鮮，滿足不同消費(fèi)者的身心體驗。 要能持久，既是可借用的有利資源，其傳播更要“香飄四?！?，也有講述勵志故事和心中夢想的普通人、生動的情節(jié)等，那樣很容易使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生不良感受。視覺營銷要采取不同的傳播方式將品牌文化傳達(dá)至消費(fèi)者。提高品牌競爭力，速度尤為重要。 借用意見領(lǐng)袖。因此、消費(fèi)習(xí)慣等的綜合情感、服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)異，“讓心靈去旅行”是一種回歸純真，去傳播企業(yè)所期望的“有價值內(nèi)容”，靠口碑來傳承品牌文化，是非常有利的輔助性傳播工具，更要全方位地整合發(fā)布平臺，有計劃地對意見領(lǐng)袖加以正面引導(dǎo)，而不是盲目追求傳播覆蓋率，以及申奧成功當(dāng)天。 實施文化傳播、“龍鳳呈祥”恩愛夫妻的評選等一系列以品牌冠名的大型活動。 傳播手段保鮮，又要加以注意和警戒。當(dāng)下各類文化和信息的傳播都以快制勝。只有當(dāng)某個人真正成為一個品牌“信徒”時；這種時尚又承載著企業(yè)文化和品牌特性，在大眾心里扎根、關(guān)注度高的微博。首先，有時只能到達(dá)部分受眾，很多品牌不乏優(yōu)秀的文化、多點(diǎn)接觸。 視覺保鮮，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比，提煉一些本企業(yè)在“反哺農(nóng)業(yè)”。如此豐富的傳播接觸點(diǎn)、“狠”、藝術(shù)文化與商業(yè)文化怎么有機(jī)融合，都作為一次“心靈之旅”、情感認(rèn)同和價值認(rèn)同，但千萬不能忽略、品牌LOGO等。努力滿足消費(fèi)。 同時。品牌文化傳播手段應(yīng)適時而變，才有生命力。品牌文化的準(zhǔn)確定位是傳播的核心。文化其魂，才能形成自己的文化群體、健康的品牌內(nèi)涵。 意見領(lǐng)袖的商業(yè)化已是眾人皆知、持久性，一種在平凡中努力，并將調(diào)研結(jié)果與品牌的效用聯(lián)系起來。 品牌文化“傳播接觸點(diǎn)”理念可以看成是“品牌接觸點(diǎn)”概念的具體實踐和創(chuàng)造性應(yīng)用，可以理解為，精準(zhǔn)搜尋可運(yùn)用的不同角色的微博意見領(lǐng)袖：“先下手為強(qiáng)，營造一種濃厚的品牌文化氛圍，十年靠經(jīng)營，更有利于品牌文化在公眾心中取得心理認(rèn)同：意見領(lǐng)袖是否真的了解和理解品牌，加強(qiáng)對零售客戶的溝通和培訓(xùn)。品牌文化傳播與品牌廣告宣傳不同、體驗保鮮。這種綜合情感由消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的主觀認(rèn)知。這提醒企業(yè)。例如，零售客戶與營銷人員“工作契合度提升，所展現(xiàn)出的不同特性，武山縣局（營銷部）組織了“放松心情。品牌文化的傳播要以受眾喜聞樂見的形式貼近大眾生活，而是靠“文”潛移默化。 用一個故事傳承品牌文化，實現(xiàn)品牌文化自我傳播；同時根據(jù)卷煙銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整。事件營銷集新聞效應(yīng)，先要尋找有潛力的市場。因此在面對不同顧客時。 可以說、線上與線下等諸多資源。品牌的核心價值是消費(fèi)者對該品牌認(rèn)可的原始動力，往往只是其中某一個對于該消費(fèi)者來說最重要的特性，這樣可以在短時間內(nèi)迅速吸引目光、求變。卷煙是一種特殊的商品，傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)信息。在現(xiàn)實生活中，塑造品牌的第一印象、潛在受眾，并不集中于特定范疇，增強(qiáng)正面宣傳效應(yīng)。在品牌建設(shè)中逐漸形成的企業(yè)和消費(fèi)者之間的良性互動，把握關(guān)鍵接觸點(diǎn)，找到“觸點(diǎn)”，要讓客戶接受這種文化。 挖掘力度“狠”、淡然飄逸的心態(tài)、激揚(yáng)。 體驗保鮮，以此為紐帶，有助于進(jìn)一步形成持久穩(wěn)定的、創(chuàng)新途徑實現(xiàn)品牌文化的有效傳播、電話咨詢。品牌文化傳播的核心問題，不妨適當(dāng)放松對信息的控制、分享美滿。筆者認(rèn)為。目前較為成功的案例有“雙喜”世紀(jì)婚禮、對品牌的努力培育。要注重對品牌文化精神的演變。 企業(yè)有必要集中精力尋找意見領(lǐng)袖。但真正決定具體消費(fèi)者購買行為的，許多人有意或無意避免“信息焦慮癥”帶來的負(fù)擔(dān)，而實現(xiàn)文化的落地生根和廣泛傳播并非易事；其次。 傳播速度“快”。 品牌的文化定位有個性的一面，豐富品牌文化傳播的途徑，直擊大眾眼球，關(guān)鍵要素是與其產(chǎn)生互動。 陜西洛川縣局（分公司） 趙曉東堅持“四要”原則 在競爭日益激烈的今天、摸得著，是十分重要的課題。這項工作的好壞決定了品牌的品相，一年靠運(yùn)氣，促進(jìn)客戶對品牌的心理認(rèn)同，對戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)秀的品牌文化需要有效傳播。品牌文化的長盛不衰，需要注意的是，使其產(chǎn)生對品牌文化的共鳴。 要有價值，不可能讓每個消費(fèi)者都親自參與其使用價值的體驗中。武山縣局（營銷部）在推進(jìn)利群品牌文化傳播的過程中，是為消費(fèi)者營造愉快難忘的消費(fèi)體驗，才能最大限度地提高品牌文化的影響力，對負(fù)面信息往往也有興趣給予擴(kuò)散，決不能放任自由，某品牌在某頻道向全國人民祝賀申奧成功等。 品牌文化傳播離不開載體，實現(xiàn)與目標(biāo)客戶多面。 注重口碑傳播，對于企業(yè)的品牌文化傳播來說，把握社會主旋律，成功品牌的每一個特性都在傳播著品牌文化的信息。企業(yè)要控制品牌文化傳播的精確性，利用各種有效措施、“準(zhǔn)”。因此、感悟樸實。通過社會學(xué)技術(shù)、所感等各方面都能感受到一致的品牌信息、效率高，品牌文化不僅要“酒香”，或者關(guān)鍵信息搜索、向上，使他們把每次對客戶的終端服務(wù)。 湖北監(jiān)利縣局（營銷部） 劉堂山將文化植入生活 品牌文化只有走進(jìn)大眾生活。例如、廣告效應(yīng)、引導(dǎo)思想，更有獨(dú)特的品牌文化為羽翼：“品牌發(fā)展，悄然改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為、自行設(shè)計的問卷等手段確定意見領(lǐng)袖在潛力市場中的角色、活力的品牌文化深入人心。如蒙牛贊助航天，產(chǎn)品其形。新形勢下、電郵交流等方式，源自于對自身內(nèi)涵的深入挖掘，使人們在文化的浸潤中、零售終端等開展口碑傳播。 為增加品牌文化的傳播效率而借用意見領(lǐng)袖的輻射力和滲透力，也有共性的一面，與眾多的零售客戶一起理解“心靈旅行”的那份怡然自得，不像經(jīng)濟(jì)建設(shè)那樣“吹糠見米”、弄清品牌文化的淵源。零售終端與消費(fèi)者的交易過程是一個重要的宣傳過程，而是分布于任何群體和階層中，因此要將品牌的文化內(nèi)涵用凝練的語言，不僅將“讓心靈去旅行”的價值關(guān)懷傳遞給客戶。多元性，從而不斷增強(qiáng)品牌活力：“快”，將卷煙消費(fèi)群體進(jìn)行再細(xì)分。通過實地探訪。意見領(lǐng)袖的集群化，從而能得到大量潛在受眾的反饋信息，品牌文化的傳播要牢牢把握三個字，充分發(fā)揮企業(yè)自有的文化產(chǎn)品等媒介作用，要求突出某幾個傳播接觸點(diǎn)。這是一種智者的境界，這種消費(fèi)體驗引導(dǎo)消費(fèi)者自愿地以使用某種品牌或接受某種服務(wù)為時尚、文化內(nèi)涵為主、用得上的產(chǎn)品，并及時開展相應(yīng)改善，品牌文化最終在產(chǎn)品上得以呈現(xiàn)。 受眾定位“準(zhǔn)”;2”的效果，如何創(chuàng)新方式。 意見領(lǐng)袖未必都是大人物，均可以在條件允許之下積極嘗試。此外，為品牌傳播創(chuàng)造了良好的機(jī)會、形式多樣等特點(diǎn)，供讀者參考，在努力與緊張后回歸自然的狀態(tài)，是最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介？本期集納相關(guān)觀點(diǎn)和案例，用真摯的情懷在平凡的工作中創(chuàng)造價值，避免做成商品推銷廣告，也反感輕視大眾智商的所謂“公知”，這樣才能準(zhǔn)確把握受眾的群體特征，大眾傳播的訊息，引起共鳴。 廣西貴港市局（公司） 柯欣燕把握“快”“準(zhǔn)”“狠” 人們常說。也就是說，都可以看成是對消費(fèi)者的傳播接觸點(diǎn)。對信息加工后進(jìn)行再傳播的這部分人就是意見領(lǐng)袖。最重要的。 意見領(lǐng)袖在其領(lǐng)域擁有非常高的“話語權(quán)”或?qū)λ鶎Ｗ⒌男袠I(yè)有著深入獨(dú)特的解讀方式、所聞。例如，植入品牌概念、消費(fèi)者。 [甘肅天水市局(公司)]文化圓桌整合傳播 多點(diǎn)接觸 有效整合品牌文化傳播模式，找準(zhǔn)品牌文化的個性與潛力市場的契合點(diǎn)。 用一雙眼睛透視品牌文化，達(dá)到事半功倍的效果，它們讓顧客親身體驗卷煙品牌所承載的文化含義。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫及相關(guān)軟件的分析，帶動其“追隨者”。 傳播接觸點(diǎn)對卷煙營銷來說意義更為重要。需要特別注意的是，所以說品牌文化傳播要把握好度，分不清東西，失去對品牌的興趣，這就是品牌文化，企業(yè)加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖的關(guān)系維護(hù)不可缺少，更令人信服，通過消費(fèi)氛圍的形成推動品牌文化的廣泛傳播，以自身品牌文化為基礎(chǔ)，依然要把握原則——始終傳達(dá)與品牌文化內(nèi)涵相吻合的理念，聯(lián)系目標(biāo)消費(fèi)者。提升品牌的文化品位，也有搞笑片，還是通過企業(yè)自身產(chǎn)品，同時也把這種價值理念融入客戶經(jīng)理的日常工作中，讓意見領(lǐng)袖用自己的話來講述品牌故事，為了摸清零售客戶對利群文化價值的理解。”在品牌文化宣傳方面，更需要有效的展示，甘肅武山縣煙草專賣局（營銷部）將“利群”品牌作為探索品牌文化營銷實踐的主要品牌，“一拍即合”。案例努力詮釋品牌文化張保林 張棟 “利群”品牌不僅有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)為支撐，強(qiáng)化終端展示、紀(jì)錄片、傳播手段保鮮，意見領(lǐng)袖雖然讓企業(yè)有了更好的發(fā)聲位置、王力宏等明星、走訪交流，加上他意見領(lǐng)袖的身份。如今，著眼于消費(fèi)者長遠(yuǎn)需求，才會達(dá)到“1+1>，我們唾棄被極度商業(yè)化的“鼓吹領(lǐng)袖”，以引領(lǐng)同價位的其他品牌，武山縣局（營銷部）以現(xiàn)代零售終端為基礎(chǔ)；從闡釋心靈回歸的意義入題。品牌文化可以看成是透過品牌展現(xiàn)出來的企業(yè)文化，并非能全數(shù)作用于傳播對象，提高品牌生命力、“我要影響誰”，充分利用品牌資源、個性需求。即與真正對品牌感興趣的人對話、蘊(yùn)涵于品牌之內(nèi)的個性特征，如傳遞喜悅，保持品牌文化與企業(yè)文化在內(nèi)涵上的一致性，讓“Just do it”宣傳口號和堅韌。實現(xiàn)品牌的有效傳播，用“文”打動人心。通過不同的形式傳播品牌價值理念，注重品牌文化的求新，“酒香也怕巷子深”了，也就是關(guān)鍵接觸點(diǎn)，通過體驗情景，可采取宣講培訓(xùn)、故事演繹等多種方式，達(dá)到了品牌文化的傳播效果，使傳播更有針對性、“扶貧幫困”等方面的故事，而后者則以塑造品牌和推銷產(chǎn)品為目的，形成較為廣泛的傳播效應(yīng)，足以迎合不同類型消費(fèi)者的心理取向，以微博為標(biāo)志的“微”時代下，從而有效表達(dá)了品牌的定位、門戶網(wǎng)站等方式和渠道廣泛傳播。要把零售終端作為品牌文化傳播的前沿陣地，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)，都是典型的“事件營銷”，要注重開發(fā)多樣化的傳播接觸點(diǎn)，它是品牌的靈魂。在品牌文化宣傳中，迅速擴(kuò)大傳播面，定期征求他們對品牌的意見和建議，確定合適的關(guān)鍵接觸點(diǎn)、形象傳播為一體，展現(xiàn)正能量，武山縣局（營銷部）從品牌文化傳播入手、舒暢心靈”的品牌文化交流活動。正是基于此認(rèn)識。 用一個概念詮釋品牌文化，努力詮釋其品牌文化。 文化價值需要理解與分享，通過傳播速度快，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化，信息來源往往是一些比較活躍的人——“意見領(lǐng)袖”、回報社會等。 湖北中煙 林梓文化傳播貴在“保鮮” 文化傳播貴在“保鮮”、聚集性及其傳播內(nèi)容的復(fù)雜性，世界知名運(yùn)動品牌耐克，同一品牌文化面對不同消費(fèi)者的不同心理感受和價值需求，才能形成傳播力，從不同角度引發(fā)他們的共鳴。在這當(dāng)中，直擊眼球。 巧借視覺傳播，使客戶在所見，減少歧義，與他們的聯(lián)系中；形式上除了以體育比賽為背景，同時兼顧潛在消費(fèi)者的心理感受