在越來越講究品牌文化內(nèi)涵的時裝界，服裝專賣店作為服裝零售終端本身，是單純的物質(zhì)構(gòu)造的實體，同時也是服飾與品牌的外延空間。服裝專賣店是銷售環(huán)節(jié)的最直接的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的商業(yè)大環(huán)境中，服裝專賣店設(shè)計應(yīng)減少平淡無奇的相似與雷同，突出差異與刺激，在消費者視覺疲勞時產(chǎn)生耳目一新的視覺沖擊力，彰顯服裝品牌的風(fēng)格和個性。一、服裝專賣店的空間認(rèn)知感認(rèn)知主要是指人對事物、環(huán)境等的認(rèn)識過程，如注意、知覺、表象、記憶、思維和語言等。在人類感知、記憶、控制和反應(yīng)的認(rèn)知活動中，環(huán)境為感知系統(tǒng)提供了主要輸入信息。從心理學(xué)角度分析，人的心理活動由知覺過程、感情過程和意志過程組成，消費者購物的心理也是如此。消費者在購物起始，僅僅是通過感覺獲得對商品的印象，并在此基礎(chǔ)上通過記憶、想象、思維等心理活動成為認(rèn)識形成購物的知覺過程，這一過程以表象的形式使消費者較全面地認(rèn)識商品的特點。因此，設(shè)計師在進行服裝專賣店設(shè)計時，首先應(yīng)完成對服裝專賣店的空間認(rèn)知。充分了解服裝專賣店希望或者能夠傳達(dá)出的信息和受眾通過服裝專賣店能夠感知與接受的知識，在雙方共識的基礎(chǔ)上，對專賣店全方位明確定位，以敏銳的市場判斷力和時尚觸覺，來強化服裝專賣店的藝術(shù)設(shè)計。由于服裝產(chǎn)品主題非常明確，其著裝者的生活環(huán)境、年齡、性別、社會階層等因素在服裝產(chǎn)品的開發(fā)中比較清晰，所以，在專賣店的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計上應(yīng)以服裝主體為主線進行設(shè)計，將服飾文化與專賣店設(shè)計相融合，使服裝專賣店環(huán)境中的一切都傳遞著服裝文化的信息。讓消費者在專賣空間充分感受到服飾所傳遞的理念和服飾企業(yè)的文化內(nèi)涵，強化第一印象和直覺的吸引，通過服裝專賣店特有的穿透力或親和力將消費者的購買欲望激發(fā)出來。因此，在設(shè)計中應(yīng)注意加強專賣店的空間布局設(shè)計、裝飾材料選用、室內(nèi)陳設(shè)品的風(fēng)格、色彩的屬性吻合及與產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)知感。即通過專賣店品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌VI基礎(chǔ)(成熟的標(biāo)志、名稱)、品牌定位(服裝風(fēng)格、消費群、文化導(dǎo)向)、專賣空間格調(diào)定位、專賣空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu地位策劃、專賣個性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費群特征細(xì)化(色彩、服裝風(fēng)格、專賣用品)、品牌宣傳(廣告、畫冊、包裝用品)、品牌通路策略(加盟策略、通路管理模式)、專賣軟環(huán)境定位、專賣裝飾空間定位、專賣特殊材料運用等手法，來強調(diào)專賣空間的專屬性能。針對服飾商家所提供的細(xì)化而明確的定位要求，提煉出消費者的層次差異，以其熟知、理解、認(rèn)同的設(shè)計元素來引領(lǐng)消費時尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。如果是童裝專賣店，那么卡通形象設(shè)計將是其不可缺少的設(shè)計元素。而鐵件、紅磚、砂巖、仙人掌結(jié)合起來則能營造出美國西部牛仔的生活氛圍，使顧客在購買時尚牛仔裝的同時移步換景，恍若置身到那個遙遠(yuǎn)的時空。二、服裝專賣店的細(xì)部設(shè)計專賣店室內(nèi)購物環(huán)境是產(chǎn)品的展示環(huán)境，室內(nèi)空間界面設(shè)計應(yīng)由繁雜轉(zhuǎn)向簡單，把顧客視線轉(zhuǎn)移到展示品本身。充分運用現(xiàn)代設(shè)計的空白手法，以虛顯實，產(chǎn)生“大抵實處之妙，皆因虛處而生”之效果。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計中，應(yīng)注重銷售環(huán)境的舒適和安逸，給購物疲勞的消費者創(chuàng)造緩沖、靜心之所。因此，在功能分區(qū)中可留出方便顧客休息、瀏覽選購的空間，如一套家用沙發(fā)、休閑椅營造的舒適的休息等待環(huán)境，體現(xiàn)出在嚴(yán)峻的商業(yè)競爭環(huán)境中商家的溫情。試衣間的設(shè)計創(chuàng)造出家的感覺，墻面上不起眼的日用品是輔助試衣的工具，掛衣鉤滿足了隨身帶來的包袋和衣服的懸掛，一雙拖鞋、一個保護發(fā)型和妝容的頭套給消費者試穿帶來方便的同時，也體現(xiàn)出商家的細(xì)致關(guān)懷。專賣店設(shè)計應(yīng)充分表現(xiàn)裝飾材料的質(zhì)感和肌理效果，關(guān)注弱質(zhì)材料和強質(zhì)材料的合理選擇及流行色、新材料的時尚性和流行趨勢。如透明或半透明材料的走紅，光面玻璃、毛玻璃和有機玻璃等閃爍著晶瑩的材質(zhì)，可用于支撐陳列的貨架獲第二層的墻面，通過燈光增加深度感。金屬材料也逐漸成為空間點綴的主角，金、銀、黑等多色調(diào)的金屬制品展現(xiàn)出金屬的高光和堅硬、冷靜之感。用金屬材料配以原木或巖石等自然材料進行裝飾，在精心設(shè)計的燈光照明下，可閃爍出迷人的光彩。以往所用的金色原木已被來自熱帶的暗色木材所取代，略帶暗灰的白色、栗棕色、巧克力色的熱帶原木成為一種時尚，而自然材料未經(jīng)雕琢的顏色能營造出舒適、古樸、安靜的氣氛。有些專賣店選用原始的不加花飾的材質(zhì)，將設(shè)計重點放在細(xì)節(jié)的雕琢上，一個小小的指示牌、一塊木板、一個螺釘，都可能成為時尚的先導(dǎo)者，不失時機地傳達(dá)著國際流行信息，在細(xì)微之處突出商品的名貴。燈具的造型和燈光色彩是造就室內(nèi)氣氛的重要手段，可以給室內(nèi)環(huán)境帶來感染力。專賣店內(nèi)部的光源主要有自然采光和人工采光兩大類。自然采光光源豐富，但光亮不足且不易控制，在專賣店內(nèi)起決定作用的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同會產(chǎn)生不同的色光，如白熾燈光源偏黃，熒光燈光源偏藍(lán)。在不同的環(huán)境下應(yīng)選擇不同的燈具照明，并要注意協(xié)調(diào)服裝在燈光色彩下的變化。在專賣店的光環(huán)境設(shè)計中，燈光應(yīng)聚集在某款主打服裝上，以引導(dǎo)消費者目光的停留和關(guān)注，減少過于強烈、變幻的光線，避免消費者產(chǎn)生緊張、厭惡情緒。柜臺的陳列方式是指柜臺商品陳列布置的技巧手法。通過模特展示、衣架陳列、層層疊展、卷曲造型等看似隨心所欲、實則獨具匠心的陳列組合，帶給消費者既有共性又充滿獨特個性魅力的體驗。物品的陳設(shè)可以是平面的、立體的、抽象的、模擬的、靜止的、動感的。陳設(shè)設(shè)計中應(yīng)注意服裝材質(zhì)的肌理與色澤、光影的虛實與層次、物架的精致與靈巧等細(xì)節(jié)，使陳設(shè)風(fēng)格呈現(xiàn)出濃郁的商品文化，贏得消費者的青睞。櫥窗是專賣店設(shè)計的亮點，應(yīng)采用高雅時髦、不求夸張的柔和色彩和柔和的燈光照明，營造舒適寧靜的氣氛。現(xiàn)今，櫥窗設(shè)計不再追求透明，而是強調(diào)商店內(nèi)部空間與店外街區(qū)之間的間隔式設(shè)計。在設(shè)計時，可通過背景設(shè)計或主題設(shè)計等手法突出專賣店的特征。也可利用繪畫、攝影和各種較硬材料的質(zhì)感、色彩、線條、形狀的重復(fù)組合，構(gòu)成某種富有藝術(shù)情調(diào)的店內(nèi)裝飾來點綴環(huán)境氣氛。