櫥窗是整個商店建筑結(jié)構(gòu)的一、部分，零售商業(yè)企業(yè)的櫥窗宣傳是一種特殊的商品宣傳方式。通過臨近街道的櫥窗，形象地反映本企業(yè)的經(jīng)營范圍和經(jīng)營特點(diǎn)，向廣大群眾展示商品，吸引購買興趣，指導(dǎo)消費(fèi)·同時(shí)，它又是與群眾天天見面的街頭藝術(shù)，起到美化市容的作用。明確櫥窗陳列的主題是非常重要的，即便在一個品種繁多，形式不一的各樣商品綜合陳列的櫥窗里，也應(yīng)當(dāng)明確以哪種或哪類商品為主要宣傳對象。在布局上重點(diǎn)突出，界限·分明，使展品組織得有條不紊，以免使觀眾感到模糊不清，形象雜亂，影響宣傳效果。 櫥窗陳列與其他商品宣傳形式一樣，都應(yīng)以商品本身作為陳列主題，利用各種商品固有的形狀，體積、色彩、式樣、性能，通過陳列藝術(shù)造型，展示商品的特點(diǎn)。適當(dāng)選用背景襯托則是為了突出陳列商品的形象，為表達(dá)主題思想，增強(qiáng)商品的感染力量，加深對商品性能特點(diǎn)的理解，背景布置對實(shí)物來說，是理解商品主題的輔助手段，在內(nèi)容和色調(diào)上座與陳列商品互相聯(lián)系，互相襯托。櫥窗裝飾應(yīng)力求簡練、明快。否則，單純追求華麗的外表裝飾或脫離主題商品的背景襯托，只會分散觀眾的主意力，沖淡宣傳商品的效果。這就要求櫥窗設(shè)計(jì)的形式必須要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。