【資料】櫥窗的美術(shù)設(shè)計 櫥窗作為商店形象的一部分，是傳達(dá)商品信息的陳列空間，充當(dāng)消費者的顧問和向?qū)?。同時櫥窗也是整個社會環(huán)境的一部分，反映城市的經(jīng)濟與文化面貌。 商業(yè)廣告無不有招徠顧客之功能，零售商店櫥窗是通過設(shè)計者的布置與陳列，使商品的性能、特點、花色、品種直接展現(xiàn)在具有潛在購買愿望的行人面前，從而使消費者對商品產(chǎn)生興趣和信賴感。一個形態(tài)新穎、妙趣橫生的櫥窗設(shè)計，可使原來不打算購買商品的行人因受到吸引而駐足櫥窗前，并由于看到櫥窗內(nèi)所展示的某種商品而萌發(fā)購買動機，于是進店完成購物行為，櫥窗廣告使看客變成了顧客。此外，商店的櫥窗陳列可喚起一部分消費者的記憶，他們在別的場合曾經(jīng)看過其他廣告媒介宣傳，對某種商品留下了初步的印象，由于櫥窗廣告的補充性介紹，使他們想起這種商品，于是采取了進店購買的行為。對于零售商店來說，顧客的進店率與商品的銷售率是成正比的，所以如何提高顧客的進店率，是關(guān)系到整個商場促銷成敗的關(guān)鍵。 國外的零售商店異常關(guān)注櫥窗陳列，他們挖空心思地把自己商店的櫥窗設(shè)計得格外引人，與眾不同，極富于創(chuàng)新，它常常運用新的科學(xué)技術(shù)、新的裝飾材料以及新的表現(xiàn)手法，來刺激人們的好奇心，其目的就在于招徠更多的顧客，使自己在激烈的商業(yè)競爭中取得優(yōu)越的地位。 在商品生產(chǎn)日益發(fā)展的今天，零售商店所經(jīng)營的商品，其品種已越來越豐富，花色也越來越多，消費者在這五光十色的商品世界里，往往難以確認(rèn)不同的商品的特點和質(zhì)量，容易產(chǎn)生猶豫觀望的心理，不能及時地作出購買的決斷。櫥窗廣告把一些時新商品、季節(jié)商品、名牌商品及時地、有計劃地向消費者進行介紹，為消費者挑選自己中意的商品提供方便。因而在櫥窗陳列中，—般總是把人們最喜愛的商品、最新推出的款式或是最能代表本店特色的商品重點地、突出地展示出來，幫助顧客對某些商品進行選擇、判斷。所以櫥窗在溝通產(chǎn)品和消費者之間起著良好的媒介和橋梁作用。 設(shè)計是櫥窗廣告的靈魂，優(yōu)秀的櫥窗廣告一定要有好的構(gòu)思，而出色的設(shè)計構(gòu)思，首先來自于正確的、合乎時代風(fēng)尚的設(shè)計觀念。觀念上的陳舊、模糊、呆板，甚至錯誤，不僅無法使櫥窗生輝，產(chǎn)生迷人的魅力，反而使櫥窗失去應(yīng)有的廣告功能，直接影響到商品的銷售效果。 在櫥窗設(shè)計上，要從櫥窗陳列的商品主題出發(fā)，牢牢樹立功能第一、形式為功能服務(wù)的正確觀念，使櫥窗設(shè)計為傳達(dá)信息，促進銷售服務(wù)。用商品陳列來表現(xiàn)與推銷商品無關(guān)的主題，或熱衷個人情感的抒發(fā)，或把櫥窗廣告的功能混同于政治、公共招貼的功能，不但不能正確的傳遞商品信息，反而造成信息傳達(dá)的誤導(dǎo)，這都是不可取的。 視覺傳達(dá)是現(xiàn)代廣告設(shè)計的一個基本理論，它包括目光捕捉、信息傳遞、印象留存三個部分。成功的櫥窗陳列，首先應(yīng)能捕捉消費者的目光。現(xiàn)代社會的商業(yè)街區(qū)櫥窗琳瑯滿目，環(huán)境繁雜喧鬧，車水馬龍，人們摩肩接踵，來去匆匆。那種逛商店看櫥窗為悠閑消遣的時代已經(jīng)過去，對于大多數(shù)行人來說，出現(xiàn)在身邊的櫥窗廣告，最多只是略掃一眼而已。只有在色彩與形態(tài)的處理上具有較強的視覺沖擊力的櫥窗，以及帶有鮮明、獨特、奇異的形式個性的櫥窗，才有可能使消費者在瞬間無意識的觀望躍為有意識的注意，引起視覺興奮，并留下較深的印象，要取得以上效果，傳遞信息首先要注意有關(guān)人的視覺因素，并合理運用這些因素，比如：行人的視線高低，目光掃視的習(xí)慣(即從左到右，從上到下)和對各視區(qū)的注意敏銳度(人眼對左上象限的觀察優(yōu)于右上象限，右上象限又優(yōu)于左下象限，右下最差)，來決定主要信息的位置安排。根據(jù)對人視區(qū)的科學(xué)規(guī)定，有效視區(qū)為30度以內(nèi)，最佳視區(qū)為10度以下。因此，櫥窗的橫向長度不應(yīng)過長，一般5～6米為宜。同時形態(tài)較小和煩瑣的商品應(yīng)有體積較大的道具襯托，并加以組織，相對集中。形態(tài)較大的商品應(yīng)注意層次的安排，構(gòu)圖上的色彩與形式亦應(yīng)出現(xiàn)一個趣味中心，多中心不僅會造成視覺上的紊亂，而且會把重要部分淡化甚至遺漏。此外，櫥窗是個立體的空間，還要考慮到各個角度的觀看效果。 http://design.icxo.com/htmlnews/2006/06/02/858365_1.htm 這是網(wǎng)址!你看看吧!!相信你回設(shè)計好的.加油!@