一、展位的個性化 國外展商通常會申請18、27平米甚至更大面積的展位；多采用特裝，講究空間延伸，躍層式、開放式的展位十分普遍；垂直方向的阻隔比較少，因此視覺空間大了許多；而中國展商申請的基本都是3*3平米的標準展位，不采用特裝；縱向和橫向的視覺阻隔較多，看上去比較狹小。 在展具的應(yīng)用方面，國外展商特別注重聲、光、電的配套使用，燈光、視覺、聲效一個都不能少，因此展位顯得精致、上品；而中國展商一般只滿足于組委會或者展覽公司提供的燈具等基本展具，盡管近來租用電視機、VCD等展具的展商有所增加，但是總體顯得比較昏暗、粗糙，容易給客商帶來負面的心理暗示。 　　國外展商的企業(yè)標識（Corporate Identity, 簡稱CI）做得比較到位，其實就展會而言，說視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）可能更確切一些；簡單地說，就是在展位搭建、使用物品以及宣傳資料等帶有自身標志意義的地方使用一種統(tǒng)一的、能夠突出自身形象的圖案及色彩設(shè)計，例如帶有金色M標記的物品通常容易使人聯(lián)想到麥當(dāng)勞。 　　國外展商從展位到宣傳品，甚至小飾品都帶有統(tǒng)一的圖案和色調(diào)，因此很容易在幾千家同類展商中脫穎而出，給過往客商留下深刻的印象。反觀中國展商，展位...