一、集團(tuán)化趨勢 　　集團(tuán)化是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。我國的會(huì)展業(yè)在加入WTO后一開始就必須走集團(tuán)化發(fā)展的道路。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化應(yīng)是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。我國會(huì)展業(yè)集團(tuán)化可分三步走：一是采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的形式，組建會(huì)展集團(tuán)。二是開展品牌競爭。即會(huì)展集團(tuán)應(yīng)以統(tǒng)一的企業(yè)文化和品牌開展經(jīng)營管理，以逐步提高品牌的知曉度及價(jià)值含量。三是實(shí)行海外擴(kuò)張。積極向海外擴(kuò)張是會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化達(dá)到較高水平的一項(xiàng)重要競爭策略，它能使國內(nèi)會(huì)展企業(yè)在國際市場競爭中保持主動(dòng)。海外擴(kuò)張主要有設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)、合作主辦展覽、移植品牌展會(huì)、投資興建展館等形式。 　　二、品牌化趨勢 　　品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城。例如，在德國慕尼黑每年要舉辦40多個(gè)重要展覽會(huì)，其中有一半以上是本行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性展會(huì)。高檔次的展覽會(huì)為慕尼黑贏得了大批參展商，也增強(qiáng)了對旅游者的吸引力。國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、北京國際汽車展、...