一、對于新手而言，建議先看下菲利浦.科特勒的《營銷管理叢書》，營銷界的經(jīng)典之作，熟悉下營銷用語及常用詞組；二、接觸深一點的話，可以考慮選擇某一方面的知識來深入學習，比如《渠道管理》、《直復營銷》、《營銷調(diào)研及策劃》、《運營管理》、《廣告》等。這些也是大學基本都要涉及的理論課程；其他一些知識點可以課外涉及下，比如《國際貿(mào)易》、《經(jīng)濟法實務》、《商務禮儀》、《人力資源管理》、《宏觀|微觀經(jīng)濟學》等，這些是輔助性的知識點。另外，課外的書籍也可以參閱下，比如鄧德隆的《2小時品牌素養(yǎng)》，理論加案例解說，還是蠻不錯的，其次，課外雜志性的《市場營銷》也還是蠻不錯的，有助于理論學習。畢竟，市場營銷學生要求的就是那種能信手拈來的案例來解釋當前情況的。三、市場營銷是一門實踐性很強的專業(yè)。實踐操作中，對個人的綜合素質(zhì)與理論要求比較高，其中諸多涉及到渠道、終端、消費者行為學等，更高要求的可能會運用到戰(zhàn)略營銷、SWOT分析、運營及風險管理等方面的知識。