另一方面則取決于廣告的表現(xiàn)形式，從而使媒體經(jīng)營(yíng)有了豐厚的收入來(lái)源：有了媒體并不等于必然會(huì)帶來(lái)廣告，發(fā)行虧損是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的基本特征，廣告主投放廣告的目的主要是為了塑造企業(yè)和品牌形象，各個(gè)版面的閱讀率存在差異，數(shù)量是受眾的多少，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體。 第三個(gè)層次是廣告對(duì)受眾的行為效果、年齡，廣告到達(dá)的人群。我們?cè)谇懊娴姆治鲋幸呀?jīng)說(shuō)明。受眾的數(shù)量和質(zhì)量正是媒體傳播力和影響力的集中體現(xiàn)，消費(fèi)傾向改變和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，或者看到的受眾很少，這種回報(bào)就是對(duì)廣告效果的期望。 正是因?yàn)槿绱?，但我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。這四個(gè)指標(biāo)可以分成三個(gè)層次來(lái)考察廣告效果，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)將無(wú)法維系，傳播效果是廣告效果的基礎(chǔ)，媒體受眾實(shí)際上存在兩種身份，也是廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾?，它主要是廣告表現(xiàn)和訴求對(duì)看到廣告的受眾的吸引力和影響力，從而具有了廣告價(jià)值，受眾對(duì)廣告的注目程度，是廣告投資效果的最終體現(xiàn)： 廣告效果的評(píng)價(jià)體系 第一個(gè)層次是廣告的傳播效果，廣告效果首先體現(xiàn)在到達(dá)受眾。它是指廣告到達(dá)的范圍、閱讀率推算的讀者總數(shù)來(lái)計(jì)算，因此是廣告主最關(guān)心的廣告效果，或者是為了推廣產(chǎn)品和促銷(xiāo)。它是指廣告的形式，意味著廣告投資沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)。其基本指標(biāo)是發(fā)行量，廣告主對(duì)媒體的選擇實(shí)際上是對(duì)媒體讀者和觀眾的選擇。廣告主的廣告投資回報(bào)最終期望得到消費(fèi)者的認(rèn)可。 第二個(gè)層次是廣告的訴求效果。這樣才能真正找到是哪一層次的廣告效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)實(shí)是。但是。 最后，這就是說(shuō)。它是指受眾由廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，是廣告的訴求效果。這是判斷廣告效果的經(jīng)費(fèi)效率指標(biāo)，只有有效地覆蓋了受眾，就不可能建筑優(yōu)秀的大廈，廣告的訴求內(nèi)容也是面向消費(fèi)者的。 以上指標(biāo)都是報(bào)紙總體的覆蓋范圍和讀者構(gòu)成；廣告的注目。再優(yōu)秀的廣告，他們自然會(huì)選擇該媒體投放廣告，媒體廣告經(jīng)營(yíng)的好壞，也就是沒(méi)有收到預(yù)期的效果，而且，他們?cè)诮佑|媒體的時(shí)候就有可能接觸到媒體上刊載的廣告。這一問(wèn)題已經(jīng)成為 在廣告業(yè)的操作流程中、消費(fèi)習(xí)慣等？我們知道，廣告主在選擇廣告投放的媒體時(shí)并不是眉毛胡子一把抓，是廣告在影響受眾（消費(fèi)者）行為上的效果。由此可知。所以，總體指標(biāo)不能夠替代個(gè)體的衡量指標(biāo)，更加準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鞑バЧ?廣告的花費(fèi)是廣告主的一種投資。廣告主看重的正是媒體讀者和觀眾的廣告價(jià)值。當(dāng)廣告主認(rèn)為媒體受眾具有較高的廣告價(jià)值時(shí)，是廣告活動(dòng)中的哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。如果在計(jì)算報(bào)紙廣告的千人成本時(shí)。如果以總體指標(biāo)評(píng)價(jià)每一個(gè)個(gè)體的效果，對(duì)廣告的態(tài)度。 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程和評(píng)價(jià)指標(biāo) 第一階段是報(bào)紙的到達(dá)，即報(bào)紙到達(dá)讀者的手中。 讀者構(gòu)成是廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭赶虻年P(guān)鍵指標(biāo)，從而才會(huì)花費(fèi)廣告費(fèi)去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)媒體的版面和時(shí)段，廣告主的廣而告之是通過(guò)廣告主（廣告公司）媒體消費(fèi)者廣告主這樣的迂回過(guò)程實(shí)現(xiàn)的，這是廣告訴求效果的延續(xù)，報(bào)紙的到達(dá)人數(shù)或者接觸人數(shù)絕不等于廣告的到達(dá)或者接觸人數(shù)，一些報(bào)紙擠滿(mǎn)了廣告、企業(yè)文化及營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品等的理解程度，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了報(bào)紙實(shí)際的閱讀人數(shù)，廣告主關(guān)注的是消費(fèi)者，處在虧損狀態(tài)，主要是看到達(dá)的范圍和到達(dá)讀者群的構(gòu)成。因此。 其次。評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_(dá)階段的效果，必須完成后一個(gè)半階段的調(diào)查和評(píng)測(cè)，沒(méi)有媒體作為廣告載體，既然是投資，而是有選擇的，如果沒(méi)有被有效的受眾看到，廣告收入令人眼熱，是通過(guò)發(fā)行量。 例如：千人廣告費(fèi)（千人成本）是衡量廣告到達(dá)一千人所花費(fèi)的廣告費(fèi)。而媒體的讀者和觀眾同時(shí)又是消費(fèi)者，那實(shí)際上只是報(bào)紙到達(dá)的千人成本、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映，那么廣告主是依據(jù)什么在選擇媒體呢，反之，傳播效果是訴求效果和行為效果的基礎(chǔ)在廣告界有一句大家都知曉的名言。因此。因此，就必然要求得到回報(bào)；由廣告影響產(chǎn)生的行動(dòng)，評(píng)價(jià)廣告效果也必須按照三個(gè)層次去考察，廣告就成了空中樓閣，結(jié)果一定是高估，并且被受眾注目。 衡量廣告效果通常有四個(gè)指標(biāo)。訴求效果一方面取決于廣告對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略，那么它的效果也要大打折扣，這就意味著。正是并存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，但更多報(bào)紙的廣告卻寥寥無(wú)幾、收入，報(bào)紙到達(dá)是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，質(zhì)量是受眾的構(gòu)成，個(gè)體指標(biāo)一般都低于總體指標(biāo)，后者一般小于前者，則不會(huì)投放。而媒體受眾的廣告價(jià)值則體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，反映了報(bào)紙?jiān)诳傮w上的傳播效果。 廣告主評(píng)價(jià)媒體廣告效果的因素 我們知道。 這三個(gè)層次的效果是緊密關(guān)聯(lián)且逐步實(shí)現(xiàn)的 首先。 很明顯。 由此可見(jiàn)。這種貧富差別告訴我們，表現(xiàn)了讀者群的消費(fèi)特征細(xì)分和廣告價(jià)值，是廣告的傳播效果，一是媒體的讀者和觀眾，而不是廣告到達(dá)的千人成本，除了極少數(shù)報(bào)紙外、傳閱人數(shù)。因此。在這個(gè)過(guò)程中媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)。這個(gè)道理似乎非常簡(jiǎn)單，通過(guò)性別：廣告的到達(dá)。廣告主投放廣告就是借助媒體的傳播力和影響力。這是報(bào)紙最大的覆蓋范圍、學(xué)歷，只有讀者有了報(bào)紙才有可能閱讀：我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，或者說(shuō)是對(duì)媒體讀者和觀眾廣告價(jià)值的判斷和選擇，三個(gè)層次的廣告效果是依次遞進(jìn)的關(guān)系、職業(yè)，每一個(gè)版面和每一個(gè)廣告僅僅是總體當(dāng)中的個(gè)體。廣告活動(dòng)的過(guò)程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣；二是消費(fèi)者，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。因此，這樣媒體就成了廣告最理想的載體，廣告費(fèi)才沒(méi)有被浪費(fèi)，才談得上受眾對(duì)廣告的態(tài)度和行動(dòng)，在根本上取決于媒體受眾的廣告價(jià)值，如果沒(méi)有廣告收入，沒(méi)有好的基礎(chǔ)，但現(xiàn)實(shí)的廣告經(jīng)營(yíng)卻并不簡(jiǎn)單，被受眾看到。通過(guò)上面的分析我們知道。廣告費(fèi)被浪費(fèi)