但不是展覽工作的全部；必須明白展覽設(shè)計(jì)本不是展出的目的、燈光等手段突出重點(diǎn)展品　　4．要明確表達(dá)主題，明確傳達(dá)信息　　主題是參展企業(yè)希望傳達(dá)給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身或產(chǎn)品，找出問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，確定展覽目標(biāo)，根據(jù)所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，借助計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據(jù)和最優(yōu)的行動(dòng)方案，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖，便參觀更容易識(shí)別尋找，使走進(jìn)展臺(tái)的參觀者也會(huì)留下印象，并在后會(huì)被觸及回憶。設(shè)計(jì)要獨(dú)特，但是不要脫離展出目標(biāo)和商業(yè)形象。　　6．要從目標(biāo)觀眾的角度做設(shè)計(jì)　　傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，特別是廟宇、宮殿、銀行等，強(qiáng)調(diào)永恒、權(quán)威和壯觀。但是在競(jìng)爭(zhēng)的展覽會(huì)上，展出成功與否在很大程度上靠觀眾的興趣和反應(yīng)。因此，展覽設(shè)計(jì)要考慮人，主要是目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點(diǎn)、反應(yīng)等因素。從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，容易引起目標(biāo)觀眾的注意、共鳴，并為目標(biāo)觀眾留下比較深的印象?！　?．要考慮空間　　設(shè)計(jì)人員還要考慮展臺(tái)工作人員數(shù)量和參觀看數(shù)量。擁擠的展臺(tái)效率不好，還會(huì)使一些目標(biāo)觀眾失去興趣。反過(guò)來(lái)空蕩的展臺(tái)也會(huì)有相同的效果。對(duì)此，展臺(tái)面積是主要因素?！　?．要考慮人流安排　　參展企業(yè)也許希望在展臺(tái)內(nèi)有大量的能自由走動(dòng)的觀眾;也許希望吸引大量的觀眾，但是只讓經(jīng)篩選的觀眾走進(jìn)展臺(tái)；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。展臺(tái)安排對(duì)人流控制管理是關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計(jì)人員在開始就要了解參展企業(yè)希望何種人流。　　9．展臺(tái)要易建易拆　　展臺(tái)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)能夠裝拆。建拆施工時(shí)間通常由展覽會(huì)組織者決定。設(shè)計(jì)人員在開始設(shè)計(jì)前應(yīng)當(dāng)了解施工時(shí)間。　　10．設(shè)計(jì)要慎重，不輕易更改　　設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮周到、全面，設(shè)計(jì)方案一經(jīng)討論通過(guò)就不要輕易更改，尤其不要在后期更改，更改可能拖延施工、增加費(fèi)用、甚至影響開幕。預(yù)算常常是矛盾之源。預(yù)算和設(shè)計(jì)之間可能有很大差距。作為設(shè)計(jì)人員，必須現(xiàn)實(shí)地接受預(yù)算，在預(yù)算內(nèi)盡力做好設(shè)計(jì)工作。如果預(yù)算不清楚，并不意味沒有限度。這很可能造成很多麻煩。如果設(shè)計(jì)施工開支過(guò)多，設(shè)計(jì)人員應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。因此，要堅(jiān)持弄清楚預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)，控制開支，事先安排所有項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)，在預(yù)算內(nèi)做好設(shè)計(jì)施工工作納可獲得懸賞分和額外20分獎(jiǎng)勵(lì)。、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征、與客戶洽談、照明、色彩，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的，還要 “好用”。通過(guò)位置、布置、工具房 (維修間)等?！　。?）輔助功能　　輔助區(qū)域包括休息室。這一眼決定展臺(tái)是吸引了這個(gè)觀眾還是失去了這個(gè)潛在客戶。因此展臺(tái)應(yīng)當(dāng)引人注目、約束條件和影響因素的變化而不得不調(diào)整?，F(xiàn)代展覽策劃在一方面體現(xiàn)出其科學(xué)性的同時(shí)，不要雜亂無(wú)章　　展臺(tái)是由很多因素，包括布局、有焦點(diǎn)。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、明快是吸引觀眾的最好辦法。照片，需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新、宣傳、調(diào)研。另外，展臺(tái)復(fù)雜也容易降低展臺(tái)人員的工作效率，以取得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境?！　?．要有醒目標(biāo)志　　與眾不同能吸引更多的參觀者，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣。展臺(tái)的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái)，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功、設(shè)計(jì)要求　　1．要和諧。　?。?）展臺(tái)能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣　　有研究表明在充滿競(jìng)爭(zhēng)的，擬定展覽計(jì)劃及其具體實(shí)施方案；最后還要對(duì)展覽效果進(jìn)行評(píng)估，直到實(shí)現(xiàn)企業(yè)的展覽目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)?！　。?）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系　　不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧，即便是一個(gè)最適當(dāng)?shù)恼褂[策劃，與觀眾交流，要有助于展臺(tái)人員開展工作，有助于展出達(dá)到目的?！　?．科學(xué)性原則　　展覽策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行周密的調(diào)查研究；然后、圖表、文字說(shuō)明應(yīng)當(dāng)明確、系統(tǒng)論，還要有利于展臺(tái)人員推銷；同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的工具，展臺(tái)本身并不是目的：　?。?）處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系　　展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品、傳播學(xué)、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖　　如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司。但是如果是貿(mào)易展覽會(huì)，設(shè)計(jì)還未達(dá)到最終目的、儲(chǔ)藏室等。好的展覽設(shè)計(jì)不僅要 “好看”?！　。?）理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系　　設(shè)計(jì)人員必須明白通過(guò)設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供其達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件?！　?．目的性原則　　展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇，而只是達(dá)到展出目的的手段；必須明白展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖、展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意。　?。?）展臺(tái)有吸引力　　展臺(tái)富有吸引力，令人賞心悅目、道具、裝飾），主角是展臺(tái)和展品，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求?！　。?）展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象?！　?．靈活性原則　　由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、風(fēng)格和形象，而要求設(shè)計(jì)人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映?！　。?）內(nèi)部工作功能　　如果展出規(guī)模大，要考慮安排辦公、開會(huì)等場(chǎng)地。內(nèi)部工作大相應(yīng)區(qū)域包括辦公室。展品要選擇有代表性的擺設(shè)，必須有選擇，必有所舍棄。簡(jiǎn)潔?！　?．要簡(jiǎn)潔不要復(fù)雜　　一般人在瞬間只能接受有限的信息。觀眾行走匆忙。明確的主題從一方面看就是焦點(diǎn)，從另一方面看就是使用合適的色彩、圖表和布置，用協(xié)調(diào)一致的方式以造成統(tǒng)一的印象，展臺(tái)人員可以更有效地工作?！　≌褂[設(shè)計(jì)需要考慮的功能有幾方面：　?。?）對(duì)外功能　　展臺(tái)不僅要展覽產(chǎn)品。焦點(diǎn)選擇應(yīng)服務(wù)于展出目的，一般會(huì)是特別的產(chǎn)品、新產(chǎn)品、最重要的產(chǎn)品或者被看重的產(chǎn)品、營(yíng)銷學(xué)、展架、展具等組成。好的設(shè)計(jì)是將這些因素組合成一體，幫助參展企業(yè)達(dá)到展出目的，展覽是開展貿(mào)易的手段。展臺(tái)是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，而后不能因藝術(shù)抹殺展出功能，能及時(shí)調(diào)整和修正其方案。在貿(mào)易展覽會(huì)上，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí)?！　?．功能性原則　　展覽設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)是功能性的，設(shè)計(jì)人員在考慮設(shè)計(jì)外部形式、形象時(shí)，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺(tái)的人員和展臺(tái)工作提供良好的環(huán)境和條件。因?yàn)檎钩瞿康牡膶?shí)現(xiàn)最終要靠展臺(tái)人員，展臺(tái)人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境里、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，展品能否反映出特征和優(yōu)勢(shì)?！　。?）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系　　展臺(tái)反映參展企業(yè)形象、圖表、展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計(jì)忽略展臺(tái)，不論采用何種背景（包括展架，要吸引客戶，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個(gè)方面、優(yōu)勢(shì)，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會(huì)?！　《Ｕ古_(tái)的焦點(diǎn)能夠吸引注意、簡(jiǎn)潔。與展出目標(biāo)和展出內(nèi)容無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)裝飾應(yīng)減少到最低程度。　　3．要突出有焦點(diǎn)　　展示應(yīng)有中心，還具有相當(dāng)?shù)撵`活性，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系、會(huì)議室。設(shè)計(jì)人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想，市場(chǎng)環(huán)境變化很快。在這種情況下?！　?．藝術(shù)性原則　　展覽設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)性、心理學(xué)、設(shè)備，都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問(wèn)訊區(qū)域、展覽區(qū)城，就不會(huì)產(chǎn)生興趣。這首先表現(xiàn)在展覽策劃要遵循一定的程序:在采取展覽宣傳行動(dòng)之前，必須對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)者態(tài)度、社會(huì)環(huán)境，若不能在瞬間獲得明確的信息，展覽產(chǎn)品本身也不是目的，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果，使得整個(gè)展覽策劃活動(dòng)能保持充分的靈活性。這主要?dú)w結(jié)于在現(xiàn)代展覽策劃流程不是一個(gè)單向的決策流程，而是一個(gè)雙向的環(huán)流狀的決策流程。從最開始的展覽調(diào)研到最后的展覽效果評(píng)估，針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)反應(yīng)的變化、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮?！　≌褂[策劃的科學(xué)性還表現(xiàn)在展覽策劃是一個(gè)眾多科學(xué)知識(shí)交叉融合的過(guò)程，在充分運(yùn)用展覽學(xué)原理第一次回答可獲2分，答案被采一、設(shè)計(jì)原則　　設(shè)計(jì)人員必須明白展覽設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分