【海爾集團】是中國青島的一家大型的家電制造企業(yè)，在世界同行業(yè)中處于技術(shù)領(lǐng)先水平，海爾品牌是中國最具價值的品牌，海爾集團是中國最具世界競爭力的家電集團，連續(xù)多年列中國企業(yè)500強前30位。海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，現(xiàn)在海爾在歐美、中東、日本等國家和地區(qū)都有子公司或銷售網(wǎng)點，已進入全球化品牌戰(zhàn)略階段。　　[編輯本段]一、企業(yè)簡介　　海爾集團總部在中國青島.海爾集團是世界第四大白色家電制造商。 它與IT行業(yè)的聯(lián)想、化妝品行業(yè)的貝雅詩頓、乳制品行業(yè)的蒙牛、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的阿里巴巴等都是行業(yè)的頂級品牌.也是中國最具價值品牌。該企業(yè)在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國企業(yè)500強排名中名列第二十五，2007年度中國企業(yè)500強排名中名列第二十八?！　編輯本段]二、發(fā)展概況　　旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過五萬人，重點發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)，已發(fā)展成全球營業(yè)額超過1000億元規(guī)模的跨國企業(yè)集團。　　1993年，海爾品牌成為首批中國馳名商標；2006年，海爾品牌價值高達749億元，自2002年以來，海爾品牌價值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等18個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌，[1]2009年，海爾冰箱入選中國世界紀錄協(xié)會世界冰箱銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。2005年8月30日，海爾被英國《金融時報》評為“中國十大世界級品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業(yè)200強”中，海爾集團連續(xù)第四年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。　　[編輯本段]三、市場地位　　據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機構(gòu)中怡康統(tǒng)計：2006年，海爾在中國家電市場的整體份額已經(jīng)達到25.5％，依然保持份額第一。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙領(lǐng)先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以16％的市場份額蟬聯(lián)小家電市場冠軍。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。 “創(chuàng)新驅(qū)動”型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。目前，海爾累計申請專利突破7000項（其中發(fā)明專利1234項）。在自主知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，海爾主持或參與了115項國家標準的編制修定，制定行業(yè)及其它標準397項。海爾“防電墻”技術(shù)正式成為電熱水器新國家標準，海爾空調(diào)牽頭制定“家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范”。在國際上，海爾熱水器“防電墻”技術(shù)、海爾洗衣機雙動力技術(shù)等六項技術(shù)還被納入IEC國際標準提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達世界級水平。　　[編輯本段]四、管理模式　　在創(chuàng)新實踐中，海爾探索實施的“OEC”管理模式、“市場鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式均引起國際管理界高度關(guān)注，目前，已有美國哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國際管理學(xué)院、法國的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對此進行案例研究，海爾“市場鏈”管理還被納入歐盟案例庫。海爾“人單合一”發(fā)展模式為解決全球商業(yè)的庫存和逾期應(yīng)收提供創(chuàng)新思維，被國際管理界譽為“號準全球商業(yè)脈搏”的管理模式。 面對新的全球化競爭條件，海爾確立全球化品牌戰(zhàn)略、啟動“創(chuàng)造資源、美譽全球”的企業(yè)精神和“人單合一、速決速勝”的工作作風，挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)明天，為創(chuàng)出中國人自己的世界名牌而持續(xù)創(chuàng)新！　　[編輯本段]五、標識的內(nèi)涵　　海爾兄弟海爾的新標志由中英文組成，與原來的標志相比，新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時，新的設(shè)計更加強調(diào)了時代感。英文標志每筆的筆畫比以前更簡潔，共9劃，“a”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖。英文海爾新標志的設(shè)計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。英文標志的風格是簡約、活力、向上。英文新標志整體結(jié)構(gòu)簡約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應(yīng)速度。漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡；風格是：變中有穩(wěn)。兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。孫子兵法上說，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時代全球市場變化非?？?，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對的穩(wěn)定，所以，在“海爾”這兩個字中都有一個筆畫是在整個字體中起平衡作用，“海”字中的一橫，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展?！　編輯本段]六、企業(yè)文化　　1.有生于無——海爾的文化觀　　2.海爾企業(yè)文化 海爾企業(yè)精神、工作作風詮釋　　人人是人才，賽馬不相馬——海爾的人才觀　　3.人人是人才 賽馬不相馬 授權(quán)與監(jiān)督相結(jié)合 人材、人才、人財 今天是人才，明天就未必還是人才 TVM：海爾的“全員增值管理”　　4.先謀勢，后謀利——海爾的戰(zhàn)略觀　　發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個階段 吃“休克魚” 三個方向的轉(zhuǎn)移 東方亮了再亮西方 先有市場，再建工廠　　5.海爾模式：人單合一　　什么是人單合一 人單合一與T模式 T模式的推進 T模式的4T　　6.企業(yè)如同斜坡上的球——海爾的日清日高OEC管理法　　OEC管理法 斜坡球體論 什么叫做不簡單？什么叫做不容易？ 日事日畢，日清日高 6S 管理的三個基本原則 九個控制要素：5W3H1S　　7.市場無處不在，人人都有市場——海爾的市場鏈　　市場鏈 市場鏈流程再造的三個階段 市場鏈流程再造的“五要五不要” 市場鏈流程再造的“三主”原則 “SST”機制 拆掉企業(yè)內(nèi)外兩堵墻 零庫存、零距離、零營運資本 做正確的事和正確地做事 速度、創(chuàng)新、SBU　　8.品牌是帆，用戶為師——海爾的品牌營銷　　優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的 砸冰箱的故事 國門之內(nèi)無名牌 打價值戰(zhàn)不打價格戰(zhàn)　　9.企業(yè)生存的土壤是用戶——海爾的服務(wù)觀　　先賣信譽后賣產(chǎn)品 浮船法 只有淡季的思想，沒有淡季的市場 市場不變的法則是永遠在變 創(chuàng)造感動 用戶永遠是對的 市場的難題就是我們創(chuàng)新的課題 緊盯市場創(chuàng)美譽 絕不對市場說“不” 用戶的抱怨是最好的禮物 您的滿意就是我們的工作標準 對內(nèi)“一票到底”，對外“一站到位” 核心競爭力就是獲取客戶和用戶資源的超常能力 我是海爾我微笑　　10.走出去、走進去、走上去——國際化的海爾　　先難后易 無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強 三個三分之一 三位一體 三融一創(chuàng) 三個國際化 五個全球化 競合 走出去、走進去、走上去　　11.管理的本質(zhì)不在于“知”而在于“行”　　——海爾的管理之道　　永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰 解決問題三步法 管理就是借力 80/20原則 10/10原則 海爾格言　　12.真誠到永遠——海爾的形象　　集團形象用語 產(chǎn)品形象用語 海爾中英文標準字體 海爾旗 海爾吉祥物 海爾市場鏈同步流程模型　　[編輯本段]七、其它相關(guān)　　【海爾在美國】　　1999年4月30日，海爾在美國南卡州建立了美國海爾工業(yè)園，園區(qū)占地700畝，年產(chǎn)能力50萬臺。2000年正式投產(chǎn)生產(chǎn)家電產(chǎn)品，并通過高質(zhì)量和個性化設(shè)計逐漸打開市場。這意味著第一個“三位一體本土化”的海外海爾的成立，即設(shè)計中心在洛杉磯、營銷中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡州?！　?002年3月5日，海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部。對海爾來說這是一個質(zhì)的飛躍，代表著海爾對美國市場的承諾，即海爾要在美國扎根下去。　　海爾美譽飄香美國市場，海爾在拓展市場份額的同時，也為美國消費者留下了美譽取得了贊譽。設(shè)計充分滿足消費者的個性化需求，產(chǎn)品線從單一的小冰箱、小冷柜，發(fā)展成同主流品牌競爭的龐大產(chǎn)品群，2003年榮獲全美產(chǎn)品設(shè)計“金錘”獎。2004年7月1日，美國Target連鎖店與海爾聯(lián)合在紐約創(chuàng)下了7小時內(nèi)銷售7000臺空調(diào)的驚人紀錄。這種罕見的熱銷現(xiàn)象，引起了美國著名家電零售周刊《HFN》的關(guān)注，并于7月5日用整版大篇幅深入報道了這次空調(diào)造勢活動?！　∧壳?，海爾產(chǎn)品已順利入駐美國排名前10大的連鎖集團，并獲得 “最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽?！　『栐诿绹纳鐣暙I得到當?shù)卣J可和稱贊。為表彰海爾對南卡投資和對當?shù)匕l(fā)展所做的貢獻，開姆頓市所在的Kershaw縣政府將2001年的“社區(qū)貢獻獎”頒發(fā)給了海爾；2002年，南卡州政府更授予海爾美國工廠“創(chuàng)造就業(yè)獎”，而且為了支持南卡工廠更好更快的發(fā)展，南卡州政府還給予海爾美國工廠優(yōu)惠的工資稅返還待遇，該項目被政府認為是貿(mào)易帶動投資的典范；市政府無償將市里的一條大路命名為“海爾大道”，這是美國國內(nèi)第一條以中國企業(yè)命名的道路。中國駐紐約總領(lǐng)事劉碧偉夫婦參觀海爾美國總部——“希望更多的中國企業(yè)在紐約買辦公大樓！”　　3月11日，中國駐紐約總領(lǐng)事劉碧偉和夫人應(yīng)海爾美國公司總裁邁克之邀，前往海爾美國總部參觀并看望了海爾員工?？傤I(lǐng)館商務(wù)參贊苑占領(lǐng)等陪同前往。 邁克陪同劉總領(lǐng)事一行參觀了總部大樓，并介紹了海爾美國公司的運營情況。 劉總領(lǐng)事代表總領(lǐng)館向海爾的中美員工表示慰問，他說，海爾不但在中國家喻戶曉，在國際上也已很有名了。早就聽說海爾美國總部很漂亮，今天一看果然名不虛傳！中國的企業(yè)在寸土寸金的紐約百老匯大街上能買緝花光拘叱餃癸邪含矛這樣的樓，作為一個中國人，作為中國政府的代表，深感高興和自豪！希望將來更多的中國企業(yè)能夠進軍美國。他還表示，中國駐外機構(gòu)的職責是外交要為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。總領(lǐng)館愿竭誠為包括海爾在內(nèi)的中國企業(yè)在海外的發(fā)展提供協(xié)助。劉總領(lǐng)事最后祝愿海爾在美國市場積極開拓，不斷進取，越辦越好?！　　竞栐跉W洲】　　2月28日-3月3日，在意大利米蘭新國際展覽中心舉行了國際供暖制冷空調(diào)衛(wèi)生潔具及浴室設(shè)備展覽會。意大利米蘭衛(wèi)浴博覽會是世界上供暖、制冷、衛(wèi)浴設(shè)備及泵閥類產(chǎn)品規(guī)模最大的專業(yè)盛會之一。海爾空調(diào)推出的“聰明風”系列空調(diào)，受到了參會年輕消費者的追捧。　　歐洲是世界家電業(yè)的發(fā)祥地，擁有許多世界一流的家電品牌，海爾冰箱技術(shù)就是來自德國。自從1990年，海爾首次出口德國2萬臺冰箱，海爾吹響了向歐洲家電市場進軍的號角。　　2001年6月19日，海爾集團并購了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠，加之海爾在法國里昂和荷蘭阿姆斯特丹的設(shè)計中心，在意大利米蘭的營銷中心，海爾在歐洲真正實現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營。海爾不但擁有歐洲的白色家電生產(chǎn)基地，而且具備了參與當?shù)刂圃焐探M織并獲取信息的條件，從而為實現(xiàn)在歐洲的“三融一創(chuàng)”(即融資、融智、融文化，創(chuàng)世界名牌)奠定了堅實的基礎(chǔ)?！　?001年3月7日至9日，兩年一度的科隆國際家電博覽會又一次拉開了帷幕。海爾是該屆博覽會占地面積最大（1000平方米）的參展企業(yè)之一，并推出了滿足歐洲市場需求的58個門類159個規(guī)格品種的新產(chǎn)品，特別是首次在歐洲市場亮相的10大門類28個規(guī)格品種的太空系列網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品，吸引了眾多參展客商的目光?！　『枒{借高質(zhì)量產(chǎn)品、個性化設(shè)計和速度優(yōu)勢樹立起自己的品牌?！　?002年，海爾6款冰箱產(chǎn)品率先達到歐洲A+能耗標準，在德、荷、比、盧四國，消費者每購買一臺達到A+能耗標準的海爾冰箱，政府就獎勵100歐元，海爾品牌競爭力得到大幅提升，銷售額三年內(nèi)增長15倍。 2003年，在倫敦的“英國賓館酒店用品暨日用消費品展示會”上，海爾的邁克冷柜和個性化酒柜吸引了眾多客戶。　　2005年1月，在英國，海爾冰箱被Ethical Consumer雜志評為最暢銷產(chǎn)品； 在德國，科隆市政府和亞琛市政府的一次滾筒洗衣機大批量采購招標中，海爾滾筒洗衣機經(jīng)過多輪競爭，最終擊敗了眾多等著名國際品牌，贏得了兩市市政府的大批量訂單。在俄羅斯，莫斯科地鐵通道政府采購項目落中，海爾42寸等離子產(chǎn)品以其優(yōu)異的性價比成功中標。　　2005年4月，海爾宇航變頻冰箱在意大利維琴查城召開歐洲上市新聞發(fā)布會。該款產(chǎn)品在節(jié)能和環(huán)保兩方面的創(chuàng)新突破，給眾多家電商留下很深印象，短短三個月成為銷速最高的高端產(chǎn)品?！　≡诜▏屠枵股?，法國海爾人在向法國客戶介紹海爾產(chǎn)品，構(gòu)成海爾全球化品牌形象的畫面里充滿了本土化的元素，這是對海爾全球化品牌戰(zhàn)略的生動詮釋。　　【海爾在中東】　　1993年，海爾品牌的冰箱等產(chǎn)品開始登陸中東市場。為了滿足中東消費者對產(chǎn)品的特別需求，海爾陸續(xù)開發(fā)出了大容量洗衣機、大容量冰箱、熱帶空調(diào)、阿拉伯文電視等產(chǎn)品。受到了當?shù)叵M者的歡迎。其中專門為中東設(shè)計的洗衣機憑借其容量大、節(jié)水性能優(yōu)越等特點，風靡中東?！　≈?000年，海爾已經(jīng)在中東初步搭建了覆蓋整個地區(qū)大部分國家的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)?！　?001年，海爾彩電新品推介會在沙特、阿聯(lián)酋、科威特等中東各國巡回展示，以『寶德龍』、『美高美』為代表的9大系列、20余款的海爾彩電同時亮相中東市場：阿拉伯文屏幕顯示，高清晰、超強信號接收，寬電壓以及當?shù)鼗脑O(shè)計和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，讓中東人認識了海爾產(chǎn)品?！　『柈a(chǎn)品在中東受到歡迎，源自海爾在中東地區(qū)實施的本土化戰(zhàn)略。2001年底，海爾與約旦和敘利亞的合作伙伴，共同組建海爾中東貿(mào)易公司，并與約旦的合作伙伴合作建立了海爾中東電器工廠。2003年10月，海爾中東電器工廠生產(chǎn)的第一臺電視機、洗衣機順利下線；12月，空調(diào)產(chǎn)品正式開始生產(chǎn)。本土化生產(chǎn)、銷售的海爾產(chǎn)品快速滿足了中東地區(qū)消費者的需求，也迅速提升了海爾產(chǎn)品在中東地區(qū)的市場競爭力，利用泛阿拉伯聯(lián)盟國家之間的關(guān)稅優(yōu)惠，在極短的時間內(nèi)在中東市場打開了新的局面，成功地進入了一些以前無法進入的市場。海爾波輪洗衣機已經(jīng)在敘利亞、伊朗成為市場份額第一名?！　〗刂?003年，海爾在中東擁有三個制造廠，分別位于約旦、伊朗和敘利亞，生產(chǎn)冰箱、冷柜、空調(diào)、波輪機、滾筒機、電視、微波爐、洗碗機等產(chǎn)品，并已在中東地區(qū)建立了一個有效的售后服務(wù)體系。　　2004年，伊拉克當?shù)亟M織要為伊戰(zhàn)后重建大量采購冰箱產(chǎn)品。在眾多競標品牌中，海爾冰箱成為全球唯一中標產(chǎn)品。伊拉克地處熱帶沙漠氣候，夏季最高溫度達50℃以上，當?shù)叵M者對冰箱的制冷速度和效果要求高。海爾通過當?shù)氐慕?jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)及時了解當?shù)叵M者的需求變化,迅速進入伊戰(zhàn)重建的龐大市場中?！　?005年3月1日，海爾中東工業(yè)園在約旦首都安曼開業(yè)。海爾中東工業(yè)園將為海爾在中東實現(xiàn)當?shù)鼗难邪l(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”做出貢獻。　　【海爾在亞太】　　海爾憑借在歐美市場創(chuàng)出的美譽，以高屋建瓴之勢進入東南亞發(fā)展中國家，2001年4月，海爾海外第二個工業(yè)園在巴基斯坦奠基，2002年5月6日，第一臺海爾洗衣機在巴基斯坦海爾工業(yè)園走下生產(chǎn)線。　　在印度，海爾已發(fā)展到近3000個銷售網(wǎng)點，14個海爾展示廳。海爾產(chǎn)品已由包括冰箱、空調(diào)、洗衣機、洗碗機、微波爐等白電系列產(chǎn)品，迅速向電視，DVD，手機等黑電產(chǎn)品擴張。截至目前，海爾已進入了印度10大經(jīng)銷商的8家?！　≡跂|南亞地區(qū)其它地區(qū)，海爾已分別在馬來西亞、印尼、孟加拉、越南等國建立工廠，在新加坡建立貿(mào)易公司。海爾在東南亞地區(qū)市場的拓展已邁上快車道?！　≡诎拇罄麃?，2004年4月，海爾首次以冠名的方式參與體育事業(yè)，澳大利亞第一明星籃球隊墨爾本老虎隊隊長（原NBA籃球巨星）安德魯·蓋茨與海爾簽約，正式代言海爾筆記本。11月初，澳大利亞國家權(quán)威認證機構(gòu)對整個澳洲市場的冰箱產(chǎn)品進行了“Top energy saver award”（頂級節(jié)能獎）評比，結(jié)果顯示：在獲得節(jié)能標識的十三款冰箱中，海爾就占了三款，并且三款冰箱的節(jié)能水平已遠遠超過該項能耗標準?！　≡谛挛魈m，2002年9月底，海爾產(chǎn)品首次在新西蘭市場登堂亮相，立即獲得消費者的認可，給當?shù)丶译娛袌鰩韽娏业臎_擊波。2003年新西蘭10月出版的《Consumer》雜志公布了2003年新西蘭全國市場最暢銷的前30款洗衣機的綜合性能排序，海爾洗衣機洗凈比名列第一，并成為該雜志向新西蘭消費者特別推薦購買的6大洗衣機品牌之一?！　∮《饶嵛鱽喪菛|盟最大的國家和經(jīng)濟體，也是眾多國際知名品牌角逐的“戰(zhàn)場”，海爾堅持本土化的戰(zhàn)略，滿足當?shù)赜脩粜枨?，已成為印尼市場上知名的國際品牌。圖為印尼鬧市街頭，海爾品牌與其它國際名牌交相輝映?！　∮∧狒[市街頭海爾品牌與其他品牌　　【海爾在日本】　　日本是公認的家電王國。日本家電業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品精細化水平高、消費者要求苛刻，以及當?shù)厝藢a(chǎn)品牌保護意識強，使想打進日本市場的國外家電品牌望而卻步?！　?002年1月，海爾與三洋株式會社強強聯(lián)手，達成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。海爾以用戶需求為中心，憑借著雄厚的設(shè)計和制造實力，源源不斷地開發(fā)出滿足日本當?shù)叵M者需求的產(chǎn)品。　　2002年10月，代表設(shè)計領(lǐng)域最高榮譽的G-MARK獎揭曉，海爾的“小小神童”洗衣機和嵌入式酒柜雙雙獲此殊榮。這兩款專門為日本市場設(shè)計的產(chǎn)品，迎合了日本新一代的需求?！靶⌒∩裢毕匆聶C以其小巧時尚的外觀、輕松易用的人機界面，深受日本單身貴族的青睞；而海爾嵌入式酒柜則符合日本家電向開放式廚房發(fā)展的趨勢。2003年，針對女性消費者推出的“復(fù)古式冰箱”，極大地滿足了日本單身女性對功能簡單、外觀時尚的冰箱產(chǎn)品的需求；帶自動烘干功能的小型滾筒機——海爾“洗衣吧”，大規(guī)模登陸日本，完美解決了日本小型家庭對大型洗衣機的抱怨……　　2003年8月，海爾在日本東京銀座——世界四大黃金地段之一，豎起一座廣告牌，標志著海爾在日本家電市場異軍突起，而且讓日本家電企業(yè)感受到了壓力?！　〗刂聊壳埃柈a(chǎn)品已成功進入BIC CAMERA、BEST、KEIZU等日本大型連鎖店進行全面銷售，并進入日本第一大超市AEON，與其形成戰(zhàn)略性合作關(guān)系。2004年，日本權(quán)威的商品購物雜志《BEST HIT GOODS》公布的日本市場最有沖擊力的前十大洗衣機產(chǎn)品排名中，海爾成為了惟一入圍的外國品牌，并有兩款洗衣機成功進入前10名。　　海爾產(chǎn)品熱銷日本的同時，海爾精神也廣播東瀛。2004年10月，一部以海爾發(fā)展史為創(chuàng)作原本的電影——《首席執(zhí)行官》，在日本舉行首映式，深受日本當?shù)鼐用竦南矏?，“海爾精神”也成為日本企業(yè)界爭相效仿的榜樣?！　『栠M入日本兩年半時間內(nèi)，在日銷售超過百萬臺。2005年7月，海爾以“感恩百萬”為主題，參與日本世博會中國館活動，通過與日本消費者零距離接觸，感謝日本消費者對海爾的厚愛，同時也進一步擴大了海爾品牌在日本的知名度和美譽度?！　　妒紫瘓?zhí)行官》在日本公映 海爾精神東渡日本　　新聞發(fā)布會一結(jié)束，幾十名記者便蜂擁而上，話筒、采訪機、照相機把張首席團團圍住！　　10月12日，以我集團創(chuàng)業(yè)史為原型的電影《首席執(zhí)行官》東渡日本，在東京日比谷的日本記者俱樂部舉行了電影在日本公映前的新聞發(fā)布會，我集團張主席出席?！　≡?0月12日下午舉行的電影公映會上，日本一位企業(yè)界人士感慨地說：“中國正在誕生比現(xiàn)時日本更為優(yōu)秀的民族企業(yè)，日本的競爭對手在中國。希望這種精神再回到日本?！薄　?jù)引進此影片的日本富士映像公司介紹，電影《首席執(zhí)行官》將在日本新年期間作為賀歲片在全日本影院正式上映。