【海爾集團(tuán)】是中國(guó)青島的一家大型的家電制造企業(yè)，在世界同行業(yè)中處于技術(shù)領(lǐng)先水平，海爾品牌是中國(guó)最具價(jià)值的品牌，海爾集團(tuán)是中國(guó)最具世界競(jìng)爭(zhēng)力的家電集團(tuán)，連續(xù)多年列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)前30位。海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舸_立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，現(xiàn)在海爾在歐美、中東、日本等國(guó)家和地區(qū)都有子公司或銷售網(wǎng)點(diǎn)，已進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段。　　[編輯本段]一、企業(yè)簡(jiǎn)介　　海爾集團(tuán)總部在中國(guó)青島.海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商。 它與IT行業(yè)的聯(lián)想、化妝品行業(yè)的貝雅詩頓、乳制品行業(yè)的蒙牛、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的阿里巴巴等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌.也是中國(guó)最具價(jià)值品牌。該企業(yè)在中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第二十五，2007年度中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第二十八?！　編輯本段]二、發(fā)展概況　　旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過五萬人，重點(diǎn)發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)，已發(fā)展成全球營(yíng)業(yè)額超過1000億元規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)?！　?993年，海爾品牌成為首批中國(guó)馳名商標(biāo)；2006年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)749億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等18個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌，[1]2009年，海爾冰箱入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界冰箱銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。2005年8月30日，海爾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升?！　編輯本段]三、市場(chǎng)地位　　據(jù)中國(guó)最權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)：2006年，海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)的整體份額已經(jīng)達(dá)到25.5％，依然保持份額第一。其中，海爾在白色家電市場(chǎng)上仍然遙遙領(lǐng)先，且優(yōu)勢(shì)更加突出；在小家電市場(chǎng)上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以16％的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)小家電市場(chǎng)冠軍。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。 “創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”型的海爾集團(tuán)致力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求的解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。目前，海爾累計(jì)申請(qǐng)專利突破7000項(xiàng)（其中發(fā)明專利1234項(xiàng)）。在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，海爾主持或參與了115項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編制修定，制定行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn)397項(xiàng)。海爾“防電墻”技術(shù)正式成為電熱水器新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，海爾空調(diào)牽頭制定“家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范”。在國(guó)際上，海爾熱水器“防電墻”技術(shù)、海爾洗衣機(jī)雙動(dòng)力技術(shù)等六項(xiàng)技術(shù)還被納入IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達(dá)世界級(jí)水平?！　編輯本段]四、管理模式　　在創(chuàng)新實(shí)踐中，海爾探索實(shí)施的“OEC”管理模式、“市場(chǎng)鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式均引起國(guó)際管理界高度關(guān)注，目前，已有美國(guó)哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國(guó)際管理學(xué)院、法國(guó)的歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對(duì)此進(jìn)行案例研究，海爾“市場(chǎng)鏈”管理還被納入歐盟案例庫。海爾“人單合一”發(fā)展模式為解決全球商業(yè)的庫存和逾期應(yīng)收提供創(chuàng)新思維，被國(guó)際管理界譽(yù)為“號(hào)準(zhǔn)全球商業(yè)脈搏”的管理模式。 面對(duì)新的全球化競(jìng)爭(zhēng)條件，海爾確立全球化品牌戰(zhàn)略、啟動(dòng)“創(chuàng)造資源、美譽(yù)全球”的企業(yè)精神和“人單合一、速?zèng)Q速勝”的工作作風(fēng)，挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)明天，為創(chuàng)出中國(guó)人自己的世界名牌而持續(xù)創(chuàng)新！　　[編輯本段]五、標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵　　海爾兄弟海爾的新標(biāo)志由中英文組成，與原來的標(biāo)志相比，新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化，同時(shí)，新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。英文標(biāo)志每筆的筆畫比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。英文海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代，組織的速度、個(gè)人的速度都要求更快。英文標(biāo)志的風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上。英文新標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。兩個(gè)書法字體的海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。孫子兵法上說，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非?？?，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定，所以，在“海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆畫是在整個(gè)字體中起平衡作用，“?！弊种械囊粰M，“爾”字中的一豎，“橫平豎直”，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展?！　編輯本段]六、企業(yè)文化　　1.有生于無——海爾的文化觀　　2.海爾企業(yè)文化 海爾企業(yè)精神、工作作風(fēng)詮釋　　人人是人才，賽馬不相馬——海爾的人才觀　　3.人人是人才 賽馬不相馬 授權(quán)與監(jiān)督相結(jié)合 人材、人才、人財(cái) 今天是人才，明天就未必還是人才 TVM：海爾的“全員增值管理”　　4.先謀勢(shì)，后謀利——海爾的戰(zhàn)略觀　　發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段 吃“休克魚” 三個(gè)方向的轉(zhuǎn)移 東方亮了再亮西方 先有市場(chǎng)，再建工廠　　5.海爾模式：人單合一　　什么是人單合一 人單合一與T模式 T模式的推進(jìn) T模式的4T　　6.企業(yè)如同斜坡上的球——海爾的日清日高OEC管理法　　OEC管理法 斜坡球體論 什么叫做不簡(jiǎn)單？什么叫做不容易？ 日事日畢，日清日高 6S 管理的三個(gè)基本原則 九個(gè)控制要素：5W3H1S　　7.市場(chǎng)無處不在，人人都有市場(chǎng)——海爾的市場(chǎng)鏈　　市場(chǎng)鏈 市場(chǎng)鏈流程再造的三個(gè)階段 市場(chǎng)鏈流程再造的“五要五不要” 市場(chǎng)鏈流程再造的“三主”原則 “SST”機(jī)制 拆掉企業(yè)內(nèi)外兩堵墻 零庫存、零距離、零營(yíng)運(yùn)資本 做正確的事和正確地做事 速度、創(chuàng)新、SBU　　8.品牌是帆，用戶為師——海爾的品牌營(yíng)銷　　優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的 砸冰箱的故事 國(guó)門之內(nèi)無名牌 打價(jià)值戰(zhàn)不打價(jià)格戰(zhàn)　　9.企業(yè)生存的土壤是用戶——海爾的服務(wù)觀　　先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品 浮船法 只有淡季的思想，沒有淡季的市場(chǎng) 市場(chǎng)不變的法則是永遠(yuǎn)在變 創(chuàng)造感動(dòng) 用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的 市場(chǎng)的難題就是我們創(chuàng)新的課題 緊盯市場(chǎng)創(chuàng)美譽(yù) 絕不對(duì)市場(chǎng)說“不” 用戶的抱怨是最好的禮物 您的滿意就是我們的工作標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)內(nèi)“一票到底”，對(duì)外“一站到位” 核心競(jìng)爭(zhēng)力就是獲取客戶和用戶資源的超常能力 我是海爾我微笑　　10.走出去、走進(jìn)去、走上去——國(guó)際化的海爾　　先難后易 無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng) 三個(gè)三分之一 三位一體 三融一創(chuàng) 三個(gè)國(guó)際化 五個(gè)全球化 競(jìng)合 走出去、走進(jìn)去、走上去　　11.管理的本質(zhì)不在于“知”而在于“行”　　——海爾的管理之道　　永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰 解決問題三步法 管理就是借力 80/20原則 10/10原則 海爾格言　　12.真誠(chéng)到永遠(yuǎn)——海爾的形象　　集團(tuán)形象用語 產(chǎn)品形象用語 海爾中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 海爾旗 海爾吉祥物 海爾市場(chǎng)鏈同步流程模型　　[編輯本段]七、其它相關(guān)　　【海爾在美國(guó)】　　1999年4月30日，海爾在美國(guó)南卡州建立了美國(guó)海爾工業(yè)園，園區(qū)占地700畝，年產(chǎn)能力50萬臺(tái)。2000年正式投產(chǎn)生產(chǎn)家電產(chǎn)品，并通過高質(zhì)量和個(gè)性化設(shè)計(jì)逐漸打開市場(chǎng)。這意味著第一個(gè)“三位一體本土化”的海外海爾的成立，即設(shè)計(jì)中心在洛杉磯、營(yíng)銷中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡州。　　2002年3月5日，海爾買下紐約中城格林尼治銀行大廈作為北美的總部。對(duì)海爾來說這是一個(gè)質(zhì)的飛躍，代表著海爾對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的承諾，即海爾要在美國(guó)扎根下去?！　『柮雷u(yù)飄香美國(guó)市場(chǎng)，海爾在拓展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也為美國(guó)消費(fèi)者留下了美譽(yù)取得了贊譽(yù)。設(shè)計(jì)充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，產(chǎn)品線從單一的小冰箱、小冷柜，發(fā)展成同主流品牌競(jìng)爭(zhēng)的龐大產(chǎn)品群，2003年榮獲全美產(chǎn)品設(shè)計(jì)“金錘”獎(jiǎng)。2004年7月1日，美國(guó)Target連鎖店與海爾聯(lián)合在紐約創(chuàng)下了7小時(shí)內(nèi)銷售7000臺(tái)空調(diào)的驚人紀(jì)錄。這種罕見的熱銷現(xiàn)象，引起了美國(guó)著名家電零售周刊《HFN》的關(guān)注，并于7月5日用整版大篇幅深入報(bào)道了這次空調(diào)造勢(shì)活動(dòng)?！　∧壳?，海爾產(chǎn)品已順利入駐美國(guó)排名前10大的連鎖集團(tuán)，并獲得 “最佳供貨商”、“免檢供貨商資格”等榮譽(yù)?！　『栐诿绹?guó)的社會(huì)貢獻(xiàn)得到當(dāng)?shù)卣J(rèn)可和稱贊。為表彰海爾對(duì)南卡投資和對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展所做的貢獻(xiàn)，開姆頓市所在的Kershaw縣政府將2001年的“社區(qū)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒發(fā)給了海爾；2002年，南卡州政府更授予海爾美國(guó)工廠“創(chuàng)造就業(yè)獎(jiǎng)”，而且為了支持南卡工廠更好更快的發(fā)展，南卡州政府還給予海爾美國(guó)工廠優(yōu)惠的工資稅返還待遇，該項(xiàng)目被政府認(rèn)為是貿(mào)易帶動(dòng)投資的典范；市政府無償將市里的一條大路命名為“海爾大道”，這是美國(guó)國(guó)內(nèi)第一條以中國(guó)企業(yè)命名的道路。中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事劉碧偉夫婦參觀海爾美國(guó)總部——“希望更多的中國(guó)企業(yè)在紐約買辦公大樓！”　　3月11日，中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事劉碧偉和夫人應(yīng)海爾美國(guó)公司總裁邁克之邀，前往海爾美國(guó)總部參觀并看望了海爾員工。總領(lǐng)館商務(wù)參贊苑占領(lǐng)等陪同前往。 邁克陪同劉總領(lǐng)事一行參觀了總部大樓，并介紹了海爾美國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)情況。 劉總領(lǐng)事代表總領(lǐng)館向海爾的中美員工表示慰問，他說，海爾不但在中國(guó)家喻戶曉，在國(guó)際上也已很有名了。早就聽說海爾美國(guó)總部很漂亮，今天一看果然名不虛傳！中國(guó)的企業(yè)在寸土寸金的紐約百老匯大街上能買緝花光拘叱餃癸邪含矛這樣的樓，作為一個(gè)中國(guó)人，作為中國(guó)政府的代表，深感高興和自豪！希望將來更多的中國(guó)企業(yè)能夠進(jìn)軍美國(guó)。他還表示，中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)的職責(zé)是外交要為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)?？傤I(lǐng)館愿竭誠(chéng)為包括海爾在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)在海外的發(fā)展提供協(xié)助。劉總領(lǐng)事最后祝愿海爾在美國(guó)市場(chǎng)積極開拓，不斷進(jìn)取，越辦越好。　　【海爾在歐洲】　　2月28日-3月3日，在意大利米蘭新國(guó)際展覽中心舉行了國(guó)際供暖制冷空調(diào)衛(wèi)生潔具及浴室設(shè)備展覽會(huì)。意大利米蘭衛(wèi)浴博覽會(huì)是世界上供暖、制冷、衛(wèi)浴設(shè)備及泵閥類產(chǎn)品規(guī)模最大的專業(yè)盛會(huì)之一。海爾空調(diào)推出的“聰明風(fēng)”系列空調(diào)，受到了參會(huì)年輕消費(fèi)者的追捧?！　W洲是世界家電業(yè)的發(fā)祥地，擁有許多世界一流的家電品牌，海爾冰箱技術(shù)就是來自德國(guó)。自從1990年，海爾首次出口德國(guó)2萬臺(tái)冰箱，海爾吹響了向歐洲家電市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角?！　?001年6月19日，海爾集團(tuán)并購(gòu)了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠，加之海爾在法國(guó)里昂和荷蘭阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)中心，在意大利米蘭的營(yíng)銷中心，海爾在歐洲真正實(shí)現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營(yíng)。海爾不但擁有歐洲的白色家電生產(chǎn)基地，而且具備了參與當(dāng)?shù)刂圃焐探M織并獲取信息的條件，從而為實(shí)現(xiàn)在歐洲的“三融一創(chuàng)”(即融資、融智、融文化，創(chuàng)世界名牌)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　?001年3月7日至9日，兩年一度的科隆國(guó)際家電博覽會(huì)又一次拉開了帷幕。海爾是該屆博覽會(huì)占地面積最大（1000平方米）的參展企業(yè)之一，并推出了滿足歐洲市場(chǎng)需求的58個(gè)門類159個(gè)規(guī)格品種的新產(chǎn)品，特別是首次在歐洲市場(chǎng)亮相的10大門類28個(gè)規(guī)格品種的太空系列網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品，吸引了眾多參展客商的目光?！　『枒{借高質(zhì)量產(chǎn)品、個(gè)性化設(shè)計(jì)和速度優(yōu)勢(shì)樹立起自己的品牌?！　?002年，海爾6款冰箱產(chǎn)品率先達(dá)到歐洲A+能耗標(biāo)準(zhǔn)，在德、荷、比、盧四國(guó)，消費(fèi)者每購(gòu)買一臺(tái)達(dá)到A+能耗標(biāo)準(zhǔn)的海爾冰箱，政府就獎(jiǎng)勵(lì)100歐元，海爾品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅提升，銷售額三年內(nèi)增長(zhǎng)15倍。 2003年，在倫敦的“英國(guó)賓館酒店用品暨日用消費(fèi)品展示會(huì)”上，海爾的邁克冷柜和個(gè)性化酒柜吸引了眾多客戶?！　?005年1月，在英國(guó)，海爾冰箱被Ethical Consumer雜志評(píng)為最暢銷產(chǎn)品； 在德國(guó)，科隆市政府和亞琛市政府的一次滾筒洗衣機(jī)大批量采購(gòu)招標(biāo)中，海爾滾筒洗衣機(jī)經(jīng)過多輪競(jìng)爭(zhēng)，最終擊敗了眾多等著名國(guó)際品牌，贏得了兩市市政府的大批量訂單。在俄羅斯，莫斯科地鐵通道政府采購(gòu)項(xiàng)目落中，海爾42寸等離子產(chǎn)品以其優(yōu)異的性價(jià)比成功中標(biāo)?！　?005年4月，海爾宇航變頻冰箱在意大利維琴查城召開歐洲上市新聞發(fā)布會(huì)。該款產(chǎn)品在節(jié)能和環(huán)保兩方面的創(chuàng)新突破，給眾多家電商留下很深印象，短短三個(gè)月成為銷速最高的高端產(chǎn)品?！　≡诜▏?guó)巴黎展上，法國(guó)海爾人在向法國(guó)客戶介紹海爾產(chǎn)品，構(gòu)成海爾全球化品牌形象的畫面里充滿了本土化的元素，這是對(duì)海爾全球化品牌戰(zhàn)略的生動(dòng)詮釋。　　【海爾在中東】　　1993年，海爾品牌的冰箱等產(chǎn)品開始登陸中東市場(chǎng)。為了滿足中東消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特別需求，海爾陸續(xù)開發(fā)出了大容量洗衣機(jī)、大容量冰箱、熱帶空調(diào)、阿拉伯文電視等產(chǎn)品。受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。其中專門為中東設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)憑借其容量大、節(jié)水性能優(yōu)越等特點(diǎn)，風(fēng)靡中東?！　≈?000年，海爾已經(jīng)在中東初步搭建了覆蓋整個(gè)地區(qū)大部分國(guó)家的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)?！　?001年，海爾彩電新品推介會(huì)在沙特、阿聯(lián)酋、科威特等中東各國(guó)巡回展示，以『寶德龍』、『美高美』為代表的9大系列、20余款的海爾彩電同時(shí)亮相中東市場(chǎng)：阿拉伯文屏幕顯示，高清晰、超強(qiáng)信號(hào)接收，寬電壓以及當(dāng)?shù)鼗脑O(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，讓中東人認(rèn)識(shí)了海爾產(chǎn)品。　　海爾產(chǎn)品在中東受到歡迎，源自海爾在中東地區(qū)實(shí)施的本土化戰(zhàn)略。2001年底，海爾與約旦和敘利亞的合作伙伴，共同組建海爾中東貿(mào)易公司，并與約旦的合作伙伴合作建立了海爾中東電器工廠。2003年10月，海爾中東電器工廠生產(chǎn)的第一臺(tái)電視機(jī)、洗衣機(jī)順利下線；12月，空調(diào)產(chǎn)品正式開始生產(chǎn)。本土化生產(chǎn)、銷售的海爾產(chǎn)品快速滿足了中東地區(qū)消費(fèi)者的需求，也迅速提升了海爾產(chǎn)品在中東地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，利用泛阿拉伯聯(lián)盟國(guó)家之間的關(guān)稅優(yōu)惠，在極短的時(shí)間內(nèi)在中東市場(chǎng)打開了新的局面，成功地進(jìn)入了一些以前無法進(jìn)入的市場(chǎng)。海爾波輪洗衣機(jī)已經(jīng)在敘利亞、伊朗成為市場(chǎng)份額第一名?！　〗刂?003年，海爾在中東擁有三個(gè)制造廠，分別位于約旦、伊朗和敘利亞，生產(chǎn)冰箱、冷柜、空調(diào)、波輪機(jī)、滾筒機(jī)、電視、微波爐、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，并已在中東地區(qū)建立了一個(gè)有效的售后服務(wù)體系?！　?004年，伊拉克當(dāng)?shù)亟M織要為伊戰(zhàn)后重建大量采購(gòu)冰箱產(chǎn)品。在眾多競(jìng)標(biāo)品牌中，海爾冰箱成為全球唯一中標(biāo)產(chǎn)品。伊拉克地處熱帶沙漠氣候，夏季最高溫度達(dá)50℃以上，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)冰箱的制冷速度和效果要求高。海爾通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求變化,迅速進(jìn)入伊戰(zhàn)重建的龐大市場(chǎng)中。　　2005年3月1日，海爾中東工業(yè)園在約旦首都安曼開業(yè)。海爾中東工業(yè)園將為海爾在中東實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗难邪l(fā)、生產(chǎn)、銷售“三位一體”做出貢獻(xiàn)。　　【海爾在亞太】　　海爾憑借在歐美市場(chǎng)創(chuàng)出的美譽(yù)，以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入東南亞發(fā)展中國(guó)家，2001年4月，海爾海外第二個(gè)工業(yè)園在巴基斯坦奠基，2002年5月6日，第一臺(tái)海爾洗衣機(jī)在巴基斯坦海爾工業(yè)園走下生產(chǎn)線。　　在印度，海爾已發(fā)展到近3000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，14個(gè)海爾展示廳。海爾產(chǎn)品已由包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐等白電系列產(chǎn)品，迅速向電視，DVD，手機(jī)等黑電產(chǎn)品擴(kuò)張。截至目前，海爾已進(jìn)入了印度10大經(jīng)銷商的8家?！　≡跂|南亞地區(qū)其它地區(qū)，海爾已分別在馬來西亞、印尼、孟加拉、越南等國(guó)建立工廠，在新加坡建立貿(mào)易公司。海爾在東南亞地區(qū)市場(chǎng)的拓展已邁上快車道?！　≡诎拇罄麃?，2004年4月，海爾首次以冠名的方式參與體育事業(yè)，澳大利亞第一明星籃球隊(duì)墨爾本老虎隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)（原NBA籃球巨星）安德魯·蓋茨與海爾簽約，正式代言海爾筆記本。11月初，澳大利亞國(guó)家權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)澳洲市場(chǎng)的冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了“Top energy saver award”（頂級(jí)節(jié)能獎(jiǎng)）評(píng)比，結(jié)果顯示：在獲得節(jié)能標(biāo)識(shí)的十三款冰箱中，海爾就占了三款，并且三款冰箱的節(jié)能水平已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該項(xiàng)能耗標(biāo)準(zhǔn)?！　≡谛挛魈m，2002年9月底，海爾產(chǎn)品首次在新西蘭市場(chǎng)登堂亮相，立即獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，給當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)帶來強(qiáng)烈的沖擊波。2003年新西蘭10月出版的《Consumer》雜志公布了2003年新西蘭全國(guó)市場(chǎng)最暢銷的前30款洗衣機(jī)的綜合性能排序，海爾洗衣機(jī)洗凈比名列第一，并成為該雜志向新西蘭消費(fèi)者特別推薦購(gòu)買的6大洗衣機(jī)品牌之一?！　∮《饶嵛鱽喪菛|盟最大的國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體，也是眾多國(guó)際知名品牌角逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”，海爾堅(jiān)持本土化的戰(zhàn)略，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，已成為印尼市?chǎng)上知名的國(guó)際品牌。圖為印尼鬧市街頭，海爾品牌與其它國(guó)際名牌交相輝映?！　∮∧狒[市街頭海爾品牌與其他品牌　　【海爾在日本】　　日本是公認(rèn)的家電王國(guó)。日本家電業(yè)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品精細(xì)化水平高、消費(fèi)者要求苛刻，以及當(dāng)?shù)厝藢?duì)國(guó)產(chǎn)品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，使想打進(jìn)日本市場(chǎng)的國(guó)外家電品牌望而卻步?！　?002年1月，海爾與三洋株式會(huì)社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。海爾以用戶需求為中心，憑借著雄厚的設(shè)計(jì)和制造實(shí)力，源源不斷地開發(fā)出滿足日本當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。　　2002年10月，代表設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高榮譽(yù)的G-MARK獎(jiǎng)揭曉，海爾的“小小神童”洗衣機(jī)和嵌入式酒柜雙雙獲此殊榮。這兩款專門為日本市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，迎合了日本新一代的需求?！靶⌒∩裢毕匆聶C(jī)以其小巧時(shí)尚的外觀、輕松易用的人機(jī)界面，深受日本單身貴族的青睞；而海爾嵌入式酒柜則符合日本家電向開放式廚房發(fā)展的趨勢(shì)。2003年，針對(duì)女性消費(fèi)者推出的“復(fù)古式冰箱”，極大地滿足了日本單身女性對(duì)功能簡(jiǎn)單、外觀時(shí)尚的冰箱產(chǎn)品的需求；帶自動(dòng)烘干功能的小型滾筒機(jī)——海爾“洗衣吧”，大規(guī)模登陸日本，完美解決了日本小型家庭對(duì)大型洗衣機(jī)的抱怨……　　2003年8月，海爾在日本東京銀座——世界四大黃金地段之一，豎起一座廣告牌，標(biāo)志著海爾在日本家電市場(chǎng)異軍突起，而且讓日本家電企業(yè)感受到了壓力。　　截至目前，海爾產(chǎn)品已成功進(jìn)入BIC CAMERA、BEST、KEIZU等日本大型連鎖店進(jìn)行全面銷售，并進(jìn)入日本第一大超市AEON，與其形成戰(zhàn)略性合作關(guān)系。2004年，日本權(quán)威的商品購(gòu)物雜志《BEST HIT GOODS》公布的日本市場(chǎng)最有沖擊力的前十大洗衣機(jī)產(chǎn)品排名中，海爾成為了惟一入圍的外國(guó)品牌，并有兩款洗衣機(jī)成功進(jìn)入前10名?！　『柈a(chǎn)品熱銷日本的同時(shí)，海爾精神也廣播東瀛。2004年10月，一部以海爾發(fā)展史為創(chuàng)作原本的電影——《首席執(zhí)行官》，在日本舉行首映式，深受日本當(dāng)?shù)鼐用竦南矏?，“海爾精神”也成為日本企業(yè)界爭(zhēng)相效仿的榜樣。　　海爾進(jìn)入日本兩年半時(shí)間內(nèi)，在日銷售超過百萬臺(tái)。2005年7月，海爾以“感恩百萬”為主題，參與日本世博會(huì)中國(guó)館活動(dòng)，通過與日本消費(fèi)者零距離接觸，感謝日本消費(fèi)者對(duì)海爾的厚愛，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了海爾品牌在日本的知名度和美譽(yù)度。　　《首席執(zhí)行官》在日本公映 海爾精神東渡日本　　新聞發(fā)布會(huì)一結(jié)束，幾十名記者便蜂擁而上，話筒、采訪機(jī)、照相機(jī)把張首席團(tuán)團(tuán)圍?。　　?0月12日，以我集團(tuán)創(chuàng)業(yè)史為原型的電影《首席執(zhí)行官》東渡日本，在東京日比谷的日本記者俱樂部舉行了電影在日本公映前的新聞發(fā)布會(huì)，我集團(tuán)張主席出席。　　在10月12日下午舉行的電影公映會(huì)上，日本一位企業(yè)界人士感慨地說：“中國(guó)正在誕生比現(xiàn)時(shí)日本更為優(yōu)秀的民族企業(yè)，日本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)。希望這種精神再回到日本?！薄　?jù)引進(jìn)此影片的日本富士映像公司介紹，電影《首席執(zhí)行官》將在日本新年期間作為賀歲片在全日本影院正式上映。