上海展臺設計：整體出擊，還是突出個性?

由于各企業(yè)到境外參展的形式不同，有的是參加展團集體出展，有的是代表企業(yè)獨自參展，因此，在展臺的設計上也出現(xiàn)了不同的趨勢。集體出展的企業(yè)往往從整體上進行展臺設計，突出專業(yè)形象和對外整體形象。比如，由中國貿(mào)促會組團參加的展會，都會在展館里建一個大的中國館，并設有中國標志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國特色和新穎的設計。

據(jù)中國貿(mào)促會展覽信息處的田璟先生介紹，展覽設計公司根據(jù)每次參展的產(chǎn)品特點對展館進行整體的統(tǒng)一設計，而但在展品、展具布置方面，參展企業(yè)可以自己布局。

談起當時的設計，行銷部設計主管易軼萍說，“我們的設計原則是以簡潔明快的設計風格突出我們想突出的重點。”比如，在1999年漢諾威展會上，他們的展臺設計以簡潔的色塊為主，顏色以明快取勝。易小姐自豪地說：“當時，展館的整體氛圍比較低調(diào)，不少展臺的圖案比較凌亂，大部分參展商都采用框架結(jié)構(gòu)的展臺設計，而我們的主色調(diào)是比較明亮的藍色，在所在的展館里只有一家，展位相當突出。這樣就比較容易引起買家的注意，給他們留下較深的印象?！?

在展臺設計方面如何突出個性，與出口企業(yè)的參展目的有關(guān)。如果你的參展目的是為了推廣品牌、推展企業(yè)形象，就應該突出企業(yè)的標志、產(chǎn)品品牌司標。樊先生介紹說，“在產(chǎn)品的選擇和布局上，我們的原則有三條，一是要選那些能代表我們研發(fā)水平和能力、在業(yè)界處于領(lǐng)先水平的產(chǎn)品;二是根據(jù)目標市場發(fā)展的趨勢選當?shù)厥袌鏊枰漠a(chǎn)品;三是選擇代表企業(yè)特點、技術(shù)和形象的產(chǎn)品?！?

參展商在展位預定好后， 便要開始著手選擇設計公司來設計并搭建展位。參展商首先關(guān)注的是搭建公司的設計和報價， 在設計方案滿意的情況下， 服務和報價也起到?jīng)Q定性的作用。

參展商應積極地與搭建公司進行設計和價位的溝通極為重要。除了告知搭建公司有關(guān)展位的面積、幾面開口， 還要考慮展示的產(chǎn)品顏色、大小、數(shù)量等。若有特殊的展品， 是否要單獨展示其功能等信息也要及時提供給搭建公司。展商先要據(jù)企業(yè)自身的特點， 確定參加展會的目的(比如，今年公司里要推出新產(chǎn)品， 展覽就要突出重點， 主要圍繞該產(chǎn)品的推廣。有的公司希望在展會上突出企業(yè)品牌形象， 展位的設計風格則要有創(chuàng)意來吸引觀眾)，并把它告知你的設計搭建公司。對于沒有經(jīng)驗的參展商， 在對展位的設計還沒有初步的想法之前，有些要求自己也不是很清楚，那可以把你公司的展臺的搭建預算及公司宣傳畫冊給設計搭建公司參考，這樣等設計公司的效果圖給你們后，你們就可能對照效果圖并結(jié)合自己的需求提出修改或進行調(diào)整，以達到雙方滿意的結(jié)果。

展臺設計與搭建的三個重要問題：

好的上海展臺設計搭建會最大限度地展示產(chǎn)品的品質(zhì)，體現(xiàn)公司的實力，從而達到吸引客人注意力，增加客人的信任度的目的，從而有效地促進業(yè)務交往?？梢哉f，參加一次展會，展位搭建和布置的好差對是否能圓滿達成參展的目的起到非常重要的作用。展臺也是參展主體的載體，高水平的展臺能夠提升參展企業(yè)的水平。展臺的大小、設計、外觀必須盡善盡美，才能使企業(yè)在展覽會中首先立于不敗之地。未來的展覽會評價一個展臺是否成功的標準不是看它的展臺有多么華麗、奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達的理念，展臺所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵

那么，上海展覽設計制作公司設計究竟應該達到怎樣的效果呢?簡單來說，就是要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調(diào)動觀眾的情緒并能夠充分的體現(xiàn)出企業(yè)的文化。優(yōu)秀的展臺設計能夠幫助和加強參展公司和其產(chǎn)品在市場中所占領(lǐng)的位置，這就要求設計師必須完成兩個任務：首先他所設計的展臺模式和展示內(nèi)容必須盡快被觀眾識別出來;其次，必須賦予展臺和參展企業(yè)一種精神形象。若要達到這兩個目的，其展臺必須具有一定的創(chuàng)造性，而這種創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)在設計思路上，而且需要通過展示用具體現(xiàn)出來。

當然，在眾多參展企業(yè)中，會存在一些展位小、展示空間少的情況，企業(yè)可能就會錯誤的認為，遇到這種情況，很難進行空間造型展示設計了，其實這是錯誤的觀點，那如何增加企業(yè)固有的空間呢?

1 、展臺設計搭建時要選擇淺色背景要把小變大，總體的顏色應該以淺色系列為主，尤其是通道和展示墻的背景顏色，最好選擇白色或者淺色的色彩，這類色彩比較空曠，給人一種空間放大的感覺。而深色容易讓人產(chǎn)生沉重感和促使感，使參觀者感到空間狹小，進而影響他們進一步參觀的情緒。

2 、展臺設計搭建時要少用圖案紋飾許多參展商喜歡采用圖案紋飾，因為色彩濃烈，立體感強，突出效果明顯。但要注意切勿喧賓奪主，搶了展品的風頭，參觀者容易在看完墻上圖案后就離開。因此中小展位展示設計應多采用淺色和小碎花，營造一種淡淡的效果，突出展品，同時增加空間感。

3 、鏡子的使用在增加空間感上，鏡子是個經(jīng)典的道具。它主要放置在兩個地方，第一是展示墻，展品后面放置鏡子，參觀者看展品時就會有放大的感覺，尤其是有狹窄過道的小展位。第二是天花板位置，配合白熾燈，可使展位通體透明，令人感到輕巧明快，既節(jié)省了燈光的使用和電費，還增加了空間感。

設計人員在考慮設計外部形式、形象時，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環(huán)境和條件。因為展出目的的實現(xiàn)最終要靠展臺人員，展臺人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境里，展臺人員可以更有效地工作。

(1)對外功能

展臺不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應的空間、位置、設備，都需要設計人員根據(jù)需要和條件進行合理地安排。相應的功能區(qū)域包括問訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應的考慮。

(2)內(nèi)部工作功能

如果展出規(guī)模大，要考慮安排辦公、開會等場地。內(nèi)部工作大相應區(qū)域包括辦公室、會議室、工具房 (維修間)等。

在展覽會中，展臺可以說是一個企業(yè)的名片，展臺的大小、設計、外觀必須盡善盡美，符合競爭標準，才能使企業(yè)在展覽會中首先立于不敗之地。未來的展覽會評價一個展臺是否成功的標準不是看它的展臺是不是很華麗、很奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達的概念，展臺所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。

展臺設計搭建應體現(xiàn)企業(yè)形象，反映企業(yè)精神面貌。如今展會不再是單純的擺攤賣貨，也不再孤立地展示某個產(chǎn)品，而是通過產(chǎn)品展示企業(yè)的能力和檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷，還包括信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等。讓觀眾在了解產(chǎn)品的同時，也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象。

展臺設計中，會標是一個參展企業(yè)的名牌，小小的會標會向參展者以及行業(yè)界傳遞參展企業(yè)的詳細信息，使得參展企業(yè)在參展者或者行業(yè)中占據(jù)一個重要的地位。下面給大家介紹一下展臺設計中會標的設計。

展臺設計中會標的設計：首先，展臺設計中的會標設計的圖案不宜過于復雜，而是應該簡潔明快，具有一定的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。因為在展臺設計中發(fā)現(xiàn)，這樣的會標更便于參展者辨認和記憶，由此可見，簡約的會標設計能夠在參展者心目中達到過目不忘的效果。而圖案過于復雜，觀眾識別起來比較費勁，更難記住，由此會失去其存在價值。

其次，在展臺設計中的會標顏色設計上，也是一門不易的功課。展臺設計中的會標的顏色設計和搭配并沒有統(tǒng)一的規(guī)定，提醒參展企業(yè)應該根據(jù)展會本身的特點，以及企業(yè)的品牌特色，巧妙地運用色彩，以達到強化展會效果的目的。總結(jié)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，展臺設計中，紅、橙、黃等暖色調(diào)容易使人產(chǎn)生快樂和興奮，而藍、紫、綠等冷色調(diào)容易使參展者產(chǎn)生冷靜、沉著、理智的感覺。對此，建議參展企業(yè)應該結(jié)合實際情況進行選擇、設計和搭配顏色。

最后，提醒參展企業(yè)，展臺設計應該具有新穎的創(chuàng)意。企業(yè)要想在展會中獲得突出的地位，或者在展會中使參展者一眼就“相中”，那就應該在展臺設計中突出充足的創(chuàng)意，而創(chuàng)意主要表現(xiàn)為內(nèi)涵的豐富及深刻的寓意，也表現(xiàn)為圖案的美感、動感，表現(xiàn)為民族特色與時代特色的融合。

上述是對展臺設計中會標設計的要求做出的分析，展臺設計中的會標設計在展會中扮演著多大的角色，起著多大的社會作用。因此，認為，小小的會標設計是展臺設計的重點，在設計中應該遵循以上幾點原則。

1 展臺造型

展臺整體造型宏偉壯觀，體現(xiàn)了公司雄厚的企業(yè)實力、輝煌的發(fā)展成果，完美的定義了公司 行業(yè)引領(lǐng)者的形象。聲、光、電的合理應用綠色材料的大膽實踐體現(xiàn)了公司科技感、創(chuàng)新感、發(fā)展感的企業(yè)發(fā)展觀。整個展臺寓意公司沉穩(wěn)的做事風格、創(chuàng)新的發(fā)展思路、立足現(xiàn)在、著眼未來，強烈的視覺聽覺沖擊力、完善的功能展示區(qū)必將給各界領(lǐng)導和參展觀眾留下深刻的印象。

2 展臺色彩搭配

展臺主體為淡藍色白色紅色相結(jié)合藍色立足科技、白色沉穩(wěn)大氣!紅點作為點綴色，整體展位由于這幾個顏色的搭配，沉穩(wěn)、莊重，具有著科技感、大氣，燈光效果也隨著頂部造型的設計展現(xiàn)的淋漓盡致。

3 展臺產(chǎn)品展示布局

展臺內(nèi)部展示布局我們公司設計分別化分了三個區(qū)域：

第一個區(qū)域：車模展示區(qū)域;讓大家更好的了解到貴公司所有的車型;是具有著實力派的生產(chǎn)廠商;

第二個區(qū)域：實物展示區(qū)域;這塊的擺放，設計師合理嚴格根據(jù)參展的規(guī)格來設計的實物，我們又系統(tǒng)的規(guī)劃了實物的展示，著重產(chǎn)品展示無論從哪個方向都能看到展示的產(chǎn)品;

第三個區(qū)域;洽談區(qū)，設計了一個接待貴賓的即VIP為沙發(fā)展示;一個是交流會客區(qū)為洽談桌椅展示;這部分設計師充分的融合了溫馨的設計理念，設計成了兩種方式的不同洽談。

4 展臺大體布局

展臺整體布局為：參展設備與公司形象展示完美結(jié)合，參展設備及LED播放醒目突出;正面的大屏目設計師大膽的運用了一個“北”字來作為點睛之筆突出北車的整體展臺的形象。

5 展臺大體方位

展臺設計與展館人流方向相吻合，使參展觀眾可以全面的看到企業(yè)展示的效果，便于了解、交流。

(1)展臺有吸引力

展臺富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺，使人留下深刻的印象。展臺設計有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺效果和良好的心理效應是展覽設計的基本要求。

(2)展臺反映參展企業(yè)的形象、傳達參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個大公司，就不能將其設計成攤販形象;如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設計成航模玩具廠的感覺。設計人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

(3)展臺能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競爭的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對展臺的第一眼最關(guān)鍵。這一眼決定展臺是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。因此展臺應當引人注目，應當使人產(chǎn)生興趣。展臺的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣;第二作用是吸引參觀者走進展臺，仔細觀看展品。做設計工作要講究藝術(shù)性，但是應注意避免華而不實。