展覽設(shè)計實用手冊

作者: [德]伯特龍等

出版社: 中國建筑工業(yè)出版社

譯者: 章梅

出版年: 2007-04

頁數(shù): 264

在商品參展的時候，要想使展臺搭建能夠起到最佳的宣傳效果，就一定要有醒目的標(biāo)志，突出企業(yè)宣傳的焦點才是關(guān)鍵。

第一、要突出企業(yè)宣傳的焦點

在展覽設(shè)計搭建展臺的過程中，展臺設(shè)計一定有中心、有焦點才能夠起到為企業(yè)宣傳的作用。展臺展示的焦點要吸引大家的注意力，展示的焦點要服務(wù)于展出企業(yè)的展示意圖，一般在展示的時候，都會使用特殊的新產(chǎn)品、企業(yè)里面最重要的商品、被大家廣泛關(guān)注的商品。展臺突出體現(xiàn)的焦點一定要通過擺放的方位、燈光效果的利用，來突出需要重點展示的產(chǎn)品。

第二、要有特別醒目的標(biāo)志

利用醒目的標(biāo)志能夠起到超乎尋常的效果，能夠招引更多的人們來欣賞，這樣能夠方便觀賞者尋覓到自己需要的產(chǎn)品。

第三、要體現(xiàn)和諧的美，不要雜亂無章

在展覽設(shè)計搭建展臺的過程中，展臺是由許多要素構(gòu)的，包含燈光照明設(shè)備、參展商品、參展貨架等構(gòu)成。展臺搭建要將這些要素完美地組合成一體，協(xié)助參展企業(yè)實現(xiàn)自己展出商品的真實意圖，讓展臺體現(xiàn)出良好的展示企業(yè)產(chǎn)品的效果。

展覽設(shè)計項目總體實施方案或總體工作計劃，有時也被稱為展覽大綱，是整個展覽操作的指導(dǎo)性規(guī)程，是各項具體工作細案的基礎(chǔ)，自然也是項目營銷的重要指導(dǎo)原則。項目實施總體方案的一些內(nèi)容，在項目可行性研究階段和項目申請報告中都會有所涉及在制定項目總體實施計劃時，可根據(jù)最新的情況進行修改。實施方案既應(yīng)全面，不能把主要工作遺漏;又應(yīng)扼要，不在具體的細節(jié)上下工夫。細節(jié)部分可由各部門在制訂具體工作計劃時考慮。

展覽設(shè)計項目總體實施方案一般包括以下內(nèi)容：

1、展覽設(shè)計項目的概況。這包括項目名稱、項目背景，主辦、承辦、協(xié)辦及支持單位、組委會的組織機構(gòu)、舉辦時間、地點等。

2、展覽設(shè)計項目實施的指導(dǎo)思想與基本思路。一是要有針對性，充分認識當(dāng)時的國內(nèi)外形勢和項目的具體情況，提出指導(dǎo)思想和基本思路，不能無的放矢;二是要高屋建瓴，從大的方面把握項目實施的方向;三是項目實施指導(dǎo)思想要體現(xiàn)展覽主題，不能離開展覽主題講展覽指導(dǎo)思想。

3、項目的主要內(nèi)容、目標(biāo)、分工及實施措施。展覽設(shè)計項目的主要內(nèi)容一般包括展示、會議、評獎等配套活動。如展覽方面的內(nèi)容，應(yīng)包括展品的分類、展廳規(guī)劃，目標(biāo)展位數(shù);招展方向、主要招展區(qū)域;招展負責(zé)單位或負責(zé)人;招商負責(zé)單位或負責(zé)人，客商目標(biāo)數(shù)量等。再如展會的宣傳推介工作，目標(biāo)任務(wù)應(yīng)貫穿于展覽會的始終，廣告投放時間應(yīng)與招展、招商相配合。

展覽設(shè)計要考慮的因素有許多，如展覽空間的布局、時間的安排、展會的性質(zhì)、形式、特裝的造型、燈光的搭配、受眾人群、材料以及展覽總體與局部色彩的運用等。影響色彩的因素主要有：民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗、情緒狀態(tài)、年齡層次、文化層次以及社會時尚等，不同的民族、地域，不同的個體，對色彩的偏好都有很大的差距，不同的展覽特性對色彩也有不同的要求，色彩是我們在設(shè)計中要著重關(guān)注的因素，然而色彩往往會被我們忽視。觀眾對展覽的第一感覺是色彩，色彩相互間的協(xié)調(diào)，選擇與展品及整體展會色系相協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系是展覽色彩設(shè)計的關(guān)鍵。因為它給人的是第一感受，協(xié)調(diào)與否關(guān)系到整個展覽的效果。

一、根據(jù)不同的展覽掌握色彩的設(shè)計的基本要領(lǐng)

展覽設(shè)計要求設(shè)計師不但要運用好空間想像力，還要有匠心獨運的色彩構(gòu)思能力，以及扎實的美術(shù)功底、獨到的審美能力和對各種展覽場館環(huán)境、場館要求、展覽道具及裝飾材料的嫻熟運用等。

在展覽的布置時有很多因素對色彩設(shè)計產(chǎn)生影響，但要著重注意以下幾點：色彩基調(diào)要與展會、企業(yè)文化、參展產(chǎn)品相吻合;色彩要有利于突出企業(yè)的展示主題;觀眾參觀易接受;要尊重觀眾的喜好和禁忌及觀展習(xí)慣。如展覽本身固有的特性，不同的展覽有不同的要求，如服裝會、醫(yī)藥會、人才招聘會、低碳節(jié)能周、兒童展、電子展、房地產(chǎn)交易會、汽車交易會、動漫展等等，這些展覽應(yīng)與不同的色彩相配合，考慮色彩的要求，性格的體現(xiàn)，氣氛的形成各不相同。比如綠色給人以寧靜，有利于消除疲勞;紫色讓人感覺安全;藍色讓人充滿理智;藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。在一定的條件下，色彩還兼有標(biāo)志或象征的意義如暖色調(diào)常用以標(biāo)志綠色食品、兒童用展、服裝展、床上用品等，冷色調(diào)則經(jīng)常用于儀器、五金、醫(yī)療器械等。中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。

再如展覽設(shè)計色彩可以按不同空間大小、形式來進一步加強或削弱是展覽色彩設(shè)計的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運用可以調(diào)節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調(diào)。根據(jù)展覽主題和展覽時間來設(shè)計展場的基本色調(diào)，是明快的，還是凝重的;是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設(shè)計上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)為主，這樣能更好地表現(xiàn)展覽內(nèi)容的歷史滄桑以及凝重的文化。

各國、各地的展覽會對展覽設(shè)計、施工都會有各種各樣的管理規(guī)定和限制。很多規(guī)定和限制是與維護公共安全和公共秩序有關(guān)，您了解嗎?

(1)有關(guān)展臺的規(guī)定。高度限制：展覽會對展架及展品都有限制規(guī)定，尤其對雙層展臺、樓梯、展臺頂部向外延伸的結(jié)構(gòu)等限制更嚴(yán)，限高往往不是禁止超高，如果辦理有關(guān)手續(xù)并達到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有可能獲準(zhǔn)超高建展臺、布置展品。開面限制：很多展覽會禁止全封閉展臺，如果展臺封閉，展覽會就失去展示作用，參觀者就會有抱怨，但是展出者需要封閉辦公室、談判室、倉庫等,因此，協(xié)調(diào)的辦法一般是規(guī)定一定比例的面積朝外敞開。這個比例一般是70%，允許30%以下的面積封閉。

(2)有關(guān)展覽用具的規(guī)定。展架展具材料的限制：在很多國家，展覽會規(guī)定必須使用經(jīng)防火處理的材料，限制使用塑料，限制危險化學(xué)品。電器的規(guī)定：絕大部分國家的展覽會對電器都有嚴(yán)格的規(guī)定，所用電器的技術(shù)指標(biāo)必須符合當(dāng)?shù)匾?guī)定和要求。

(3)有關(guān)人流的規(guī)定。走道限制：主要是對走道寬度的規(guī)定和限制，為保證人流的暢通，展覽會規(guī)定走道寬度，禁止展出者的展臺、道具、作品占用走道;電視、零售商品往往造成堵塞，因此也有相應(yīng)的要求，比如電視不得面向走道，柜臺必須離走道一定距離等。

陳列展覽設(shè)計是客戶最煩惱的事情，這就需要尋找一家專業(yè)的展覽公司協(xié)助，恒毅銘展覽有著一批站在潮流前線的設(shè)計師，為你解決展覽設(shè)計的煩惱。

(1)陳列展覽設(shè)計項目規(guī)劃的目標(biāo)

陳列展覽是一種有目的的行為。從本質(zhì)上看，商業(yè)展覽的目的是為了促銷，為商家實現(xiàn)營銷目標(biāo)進行最直接、最有效的宣傳;政府部門舉辦展覽的目的則主要考慮教肓效果和宣傳效果。因此，陳列展覽項目規(guī)劃的最終目標(biāo)是通過展示空間環(huán)境，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容傳達給觀眾，并以此對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生一定的影響。

(2)陳列展覽設(shè)計項目規(guī)劃的定位

陳列展覽項目規(guī)劃的定位是指在進行充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過對觀眾心理和需求的分析，根據(jù)展出內(nèi)容和自身實力，來確定陳列展覽的設(shè)計思想、制作水平和陳列展覽的目標(biāo)。定位的準(zhǔn)確與否是個陳列展覽成功的關(guān)鍵。在定位前，必須深刻認識對主辦單位而言，展覽會給參展商提供的是一種服務(wù)，但是這種服務(wù)不能簡單理解為是主辦單位對參展商所提供的展覽服務(wù)，更重要的是展覽會本身所應(yīng)具有的功能性服務(wù)。展覽會的主要功能是信息交流、品牌提升，而傳統(tǒng)的交易功能則在逐漸弱化。通過陳列展覽設(shè)計師在對產(chǎn)品調(diào)研及對企業(yè)文化形象理解的基礎(chǔ)上的設(shè)計定位體現(xiàn)這些功能。因此，通過“主題定位觀眾組織定位招展定位展場服務(wù)定位”的設(shè)計規(guī)劃定位流程，使展覽規(guī)劃有一個體的定位。

(3)陳列展覽設(shè)計定位的主要影響因素

陳列展覽定位指導(dǎo)著其他各項工作的開展。一來說，對展覽定位需要考慮很多方面，但主要因素有三個考慮展出的內(nèi)容內(nèi)容包括區(qū)域范圍、時間跨度、事件、人物等要素，可以使展覽的層次基本明確?？紤]展覽項目所面向的群體即展覽活動所面向區(qū)域范圍的大小、受眾的范圍及層次會產(chǎn)生不同的觀眾群體。針對不同的觀眾群體的需要應(yīng)采用與之相應(yīng)的展覽設(shè)計水平?？紤]參展企業(yè)的資金支持力度資金的實力是展覽設(shè)計水平的重要保證，應(yīng)該力爭用有限的資金使陳列展覽設(shè)計達到最佳水平。

如果說展覽是一臺戲，展覽設(shè)計就是戲劇的主題思想。有的時候展商可以自己提出總體要求，而有的時候，展商可能沒有提煉，需要展商與中介公司溝通后共同制定。現(xiàn)在國內(nèi)的展覽設(shè)計基本上還處于抄襲國外展覽設(shè)計的階段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也與國際相差甚遠，所以在設(shè)計上一般都要考慮成本，其次再考慮創(chuàng)意。設(shè)計的基本框架應(yīng)根據(jù)展商的行業(yè)屬性、展出參觀者群體、展覽場地背景以及空間設(shè)定，露天展覽在選材上還要考慮氣候及安全因素。展覽設(shè)計在造型選擇上是幾乎無限的，以下是一些經(jīng)驗總結(jié):

1.造型要考慮展位利用率的最大化;

2.造型要考慮人流心理及流向;

3.造型應(yīng)當(dāng)符合參觀對象的審美導(dǎo)向;

會展設(shè)計的實施是一項龐大而繁復(fù)的藝術(shù)創(chuàng)作系統(tǒng)工程，展示設(shè)計師充當(dāng)著導(dǎo)演的角色。會展設(shè)計藝術(shù)的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點，高瞻遠矚，視野開闊，全面而細致地考慮到策劃過程的每一個步驟、環(huán)節(jié)，使整個策劃達到完美的境地。

會展設(shè)計立體策劃的主要特點表現(xiàn)在:

1..時代性

會展設(shè)計策劃的時代性是由會展自身發(fā)展的特點決定的。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150多年的積累和發(fā)展，無論是會展場館設(shè)施，還是大型會展的組織、策劃、設(shè)計都己相當(dāng)成熟。近年來，中國會展業(yè)的發(fā)展也以年均近20寫的速度遞增，尤其是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得新建專業(yè)場館的配套設(shè)施日臻完善?？梢哉f，會展是一個與時代發(fā)展緊密相連的產(chǎn)業(yè)，時代性是它的鮮明特性。會展設(shè)計的策劃必須站在時代的高度，及時掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)，實現(xiàn)會展設(shè)備的智能化以及會展理念的前瞻性。

在會展設(shè)計中，要能夠體現(xiàn)現(xiàn)時代的人本觀念、時空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等。具體地說，會展設(shè)計中的立體策劃要注意:空間環(huán)境的開放性、通透流動性、可塑性和有機性，給人以自由、親切的感覺，讓人可感、可知;實現(xiàn)商品信息經(jīng)典性原則，嚴(yán)格要求少而精;實現(xiàn)固有色的統(tǒng)合色彩效果，重視對無色彩系列的運用;盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝，積極運用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕影像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高科技成果;重視對軟材料的自由曲線、自由曲面的運用，追求展示環(huán)境的有機化效果。