首先是報紙與電視兩種媒介間的差異決定其不同的信息傳播方式以及由此引起的受眾需求的差異。就兩種媒介的運營方式上看，即使每日出版的日報，正常情況下也是一天一期，其發(fā)行周期遠不如可以24小時滾動播出的電視節(jié)目來得快；就傳播介質(zhì)來看，印刷紙媒的靜態(tài)展示和電視音畫合一的動態(tài)呈現(xiàn)是兩種媒介在生動性、形象性上的最大區(qū)別；就信息傳達方式來看，受眾在信息接收時，報紙讀者享有更多的主動權(quán)，可以相對自由地選擇獲得信息的時間和地點。到具體的內(nèi)容經(jīng)營上，面對各種同源信息，事實上可以分為兩大類，即常規(guī)信息和突發(fā)信息，相應(yīng)地可以將新聞報道分為常規(guī)新聞報道和突發(fā)事件報道，報紙和電視對兩類報道必然共性與個性同時存在。以下將從這兩類報道入手討論報紙新聞如何做好或加強識別性的內(nèi)容經(jīng)營，從而更有效地滿足讀者。一、常規(guī)新聞報道首先，常態(tài)下的新聞報道是媒介品牌的一種細水長流式的積淀，因此外觀整體形象的建立至關(guān)重要，對報紙而言，首要的一點是強化新聞版面視覺效果的整體感。電視的信息以時間衡量，報紙的信息以空間衡量，那么電視信息的時點性分布要求其強化版塊的連續(xù)性和連貫性效果，而報紙因閱讀時間的滯留性要求其強化版面的整體視覺效果，這不僅是某一次主題報道的要求，而且是報紙長期經(jīng)營的視覺要求。就單期報紙而言，視覺效果包含了報紙的版式、圖片的選擇與搭配、圖與文的選擇與搭配、廣告的編排、色彩定位等要素，就長期的報紙形象來說，它還包括報紙版式、圖文選擇與搭配、廣告編排等原則的統(tǒng)一性和執(zhí)行力，這對視覺編輯提出了更高要求。其次，建立和加強報紙與讀者的互動，讓報紙真正影響生活。內(nèi)容、受眾與廣告始終是媒體經(jīng)營的三大原動力，相對電視而言，收集讀者資料、組織讀者互動遠比電視觀眾的互動在操作上更方便和可行，顯得更大眾化，從而普及性更廣。報紙可以挖掘這一優(yōu)勢，并充分利用其它新媒體的資源，如網(wǎng)絡(luò)版、手機短信等，建立和加強與讀者之間的互動，在紙上、紙下和線上開展讀者活動，不僅加強與讀者的聯(lián)系，并在更深層次上發(fā)揮大眾傳媒的社會引導(dǎo)功能，真正影響生活。對報紙的內(nèi)容編輯而言，通過互動了解到的讀者需求和期望在一定程度上是一種市場導(dǎo)向，另一方面，通過與讀者的長期互動可以形成報紙獨有的數(shù)據(jù)庫資源，為報紙的廣告營銷中提供強有力的資源和支持。二、突發(fā)事件報道對于突發(fā)性事件的報道，報紙新聞的時效性顯然敵不過電視，但正由于時效上的滯后為報紙贏得了更充裕的時間，可以就新聞事件收集更豐富的資料，進行更深入的多方采訪和深入分析，做好深度報道。同時，新聞?wù)掌淖ヅ暮途庉嬍强简瀳蠹埻话l(fā)事件報道功底的重要內(nèi)容。與電視新聞場景的稍縱即逝相比，新聞?wù)掌瑓s可以瞬間永恒，當(dāng)然這需要攝影記者平時新聞攝影功底的積淀和新聞人職業(yè)使命感的覺悟。另一方面，簡短的圖說作為新聞?wù)掌挠辛ρa充，應(yīng)該起到畫龍點睛的作用，不僅陳述事實，而且表達觀點和情感。此外，突發(fā)性事件的報道，往往會出現(xiàn)一些新聞背景的鏈接，從形式上看，電視新聞的時點性分布決定突發(fā)性事件的報道只能在時間的持續(xù)性上進行新聞背景的鏈接，并且稍縱即逝，而報紙是在版面空間上進行新聞背景的鏈接，讀者對于新聞背景的獲得要比觀眾來得方便和更具主動性，并且可以重復(fù)閱讀。由此，突發(fā)事件的新聞背景是報紙發(fā)揮自身優(yōu)勢的一個用武之地。