首先是報(bào)紙與電視兩種媒介間的差異決定其不同的信息傳播方式以及由此引起的受眾需求的差異。就兩種媒介的運(yùn)營(yíng)方式上看，即使每日出版的日?qǐng)?bào)，正常情況下也是一天一期，其發(fā)行周期遠(yuǎn)不如可以24小時(shí)滾動(dòng)播出的電視節(jié)目來得快；就傳播介質(zhì)來看，印刷紙媒的靜態(tài)展示和電視音畫合一的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)是兩種媒介在生動(dòng)性、形象性上的最大區(qū)別；就信息傳達(dá)方式來看，受眾在信息接收時(shí)，報(bào)紙讀者享有更多的主動(dòng)權(quán)，可以相對(duì)自由地選擇獲得信息的時(shí)間和地點(diǎn)。到具體的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上，面對(duì)各種同源信息，事實(shí)上可以分為兩大類，即常規(guī)信息和突發(fā)信息，相應(yīng)地可以將新聞報(bào)道分為常規(guī)新聞報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道，報(bào)紙和電視對(duì)兩類報(bào)道必然共性與個(gè)性同時(shí)存在。以下將從這兩類報(bào)道入手討論報(bào)紙新聞如何做好或加強(qiáng)識(shí)別性的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，從而更有效地滿足讀者。一、常規(guī)新聞報(bào)道首先，常態(tài)下的新聞報(bào)道是媒介品牌的一種細(xì)水長(zhǎng)流式的積淀，因此外觀整體形象的建立至關(guān)重要，對(duì)報(bào)紙而言，首要的一點(diǎn)是強(qiáng)化新聞版面視覺效果的整體感。電視的信息以時(shí)間衡量，報(bào)紙的信息以空間衡量，那么電視信息的時(shí)點(diǎn)性分布要求其強(qiáng)化版塊的連續(xù)性和連貫性效果，而報(bào)紙因閱讀時(shí)間的滯留性要求其強(qiáng)化版面的整體視覺效果，這不僅是某一次主題報(bào)道的要求，而且是報(bào)紙長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的視覺要求。就單期報(bào)紙而言，視覺效果包含了報(bào)紙的版式、圖片的選擇與搭配、圖與文的選擇與搭配、廣告的編排、色彩定位等要素，就長(zhǎng)期的報(bào)紙形象來說，它還包括報(bào)紙版式、圖文選擇與搭配、廣告編排等原則的統(tǒng)一性和執(zhí)行力，這對(duì)視覺編輯提出了更高要求。其次，建立和加強(qiáng)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)，讓報(bào)紙真正影響生活。內(nèi)容、受眾與廣告始終是媒體經(jīng)營(yíng)的三大原動(dòng)力，相對(duì)電視而言，收集讀者資料、組織讀者互動(dòng)遠(yuǎn)比電視觀眾的互動(dòng)在操作上更方便和可行，顯得更大眾化，從而普及性更廣。報(bào)紙可以挖掘這一優(yōu)勢(shì)，并充分利用其它新媒體的資源，如網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)短信等，建立和加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，在紙上、紙下和線上開展讀者活動(dòng)，不僅加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，并在更深層次上發(fā)揮大眾傳媒的社會(huì)引導(dǎo)功能，真正影響生活。對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容編輯而言，通過互動(dòng)了解到的讀者需求和期望在一定程度上是一種市場(chǎng)導(dǎo)向，另一方面，通過與讀者的長(zhǎng)期互動(dòng)可以形成報(bào)紙獨(dú)有的數(shù)據(jù)庫資源，為報(bào)紙的廣告營(yíng)銷中提供強(qiáng)有力的資源和支持。二、突發(fā)事件報(bào)道對(duì)于突發(fā)性事件的報(bào)道，報(bào)紙新聞的時(shí)效性顯然敵不過電視，但正由于時(shí)效上的滯后為報(bào)紙贏得了更充裕的時(shí)間，可以就新聞事件收集更豐富的資料，進(jìn)行更深入的多方采訪和深入分析，做好深度報(bào)道。同時(shí)，新聞?wù)掌淖ヅ暮途庉嬍强简?yàn)報(bào)紙突發(fā)事件報(bào)道功底的重要內(nèi)容。與電視新聞場(chǎng)景的稍縱即逝相比，新聞?wù)掌瑓s可以瞬間永恒，當(dāng)然這需要攝影記者平時(shí)新聞攝影功底的積淀和新聞人職業(yè)使命感的覺悟。另一方面，簡(jiǎn)短的圖說作為新聞?wù)掌挠辛ρa(bǔ)充，應(yīng)該起到畫龍點(diǎn)睛的作用，不僅陳述事實(shí)，而且表達(dá)觀點(diǎn)和情感。此外，突發(fā)性事件的報(bào)道，往往會(huì)出現(xiàn)一些新聞背景的鏈接，從形式上看，電視新聞的時(shí)點(diǎn)性分布決定突發(fā)性事件的報(bào)道只能在時(shí)間的持續(xù)性上進(jìn)行新聞背景的鏈接，并且稍縱即逝，而報(bào)紙是在版面空間上進(jìn)行新聞背景的鏈接，讀者對(duì)于新聞背景的獲得要比觀眾來得方便和更具主動(dòng)性，并且可以重復(fù)閱讀。由此，突發(fā)事件的新聞背景是報(bào)紙發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的一個(gè)用武之地。